央視2008年黃金資源廣告招標(biāo)已落下帷幕，招標(biāo)總額達(dá)到80.2861億元，同比增長(zhǎng)18%左右。      此外，今年服飾類中標(biāo)額近8億元，占比9%，較往年上升了4個(gè)百分點(diǎn)，七匹狼、勁霸、特步、虎都等福建鞋服企業(yè)在此次招標(biāo)中均有所斬獲。     奧運(yùn)廣告成熱門     2008年的“第一標(biāo)”是奧運(yùn)期間主打冠軍選手專題的《今日之星》，最終由紅牛以1.589億元奪得冠名權(quán)。除此之外，本次招標(biāo)中涉及的奧運(yùn)廣告項(xiàng)目還包括《我的奧林匹克》獨(dú)家特約、2008年奧運(yùn)會(huì)賽事直播中插套裝廣告、《賽場(chǎng)速遞》獨(dú)家冠名和2008年奧運(yùn)會(huì)決賽直播貼片套裝廣告等4項(xiàng)。     上述5個(gè)奧運(yùn)廣告項(xiàng)目總計(jì)拍出了8.257億元的高價(jià)。除了《今日之星》，《賽場(chǎng)速遞》獨(dú)家冠名最終由特步以4600萬元標(biāo)得；《我的奧林匹克》獨(dú)家特約賣出8688萬元，標(biāo)主為步步高；而2008年奧運(yùn)會(huì)賽事直播中插套裝廣告的中標(biāo)企業(yè)為3家，2008年奧運(yùn)會(huì)決賽直播貼片套裝廣告的中標(biāo)企業(yè)為4家，最高的出價(jià)達(dá)到9009萬元，平均中標(biāo)價(jià)在7600萬元以上。     勁霸8944萬元奪標(biāo)     在此次招標(biāo)中，福建省鞋服類企業(yè)中標(biāo)額約為4.3億元，占到服飾類總中標(biāo)額的一半有余。其中，勁霸、特步等兩家晉江本土企業(yè)在奧運(yùn)項(xiàng)目的招標(biāo)中成功中標(biāo)，將于明年在奧運(yùn)賽場(chǎng)上開展新一輪營(yíng)銷。     勁霸以8944萬元的第二高價(jià)成為奧運(yùn)賽事直播中插套裝廣告中標(biāo)企業(yè)之一。對(duì)這一記天價(jià)暗標(biāo)，勁霸副總經(jīng)理洪連進(jìn)解釋道，配合央視巨額廣告，勁霸接下來的大動(dòng)作是挺進(jìn)全國(guó)一線城市。     特步是中標(biāo)的唯一一家國(guó)內(nèi)體育類服飾企業(yè)，分別以6333萬元和4600萬元的高價(jià)拿下奧運(yùn)決賽直播貼片套裝廣告和《賽場(chǎng)速遞》的獨(dú)家冠名，延續(xù)一貫的體育營(yíng)銷。     另外，去年的標(biāo)主七匹狼今年又以1778萬元拿下了新聞聯(lián)播后的一條7.5秒廣告。此次服飾類競(jìng)標(biāo)企業(yè)中還出現(xiàn)了一匹黑馬，繼不久前大投入打造運(yùn)動(dòng)休閑營(yíng)運(yùn)中心，今年虎都在央視廣告招標(biāo)中又出大手筆，以2.14億元拿下上午精選劇場(chǎng)和星夜劇場(chǎng)的全年冠名權(quán)。此外，虎都還以600余萬元的價(jià)格參與了新聞聯(lián)播前15秒廣告的競(jìng)標(biāo)。