左智越像往常一樣，背著綠色棉質(zhì)軍挎包慢慢地走到了辦公桌前。環(huán)顧四周，他靜靜地從包中拿出一雙似曾相識的草綠球鞋，然后舉了起來。這個動作立刻吸引了周圍的同事，目光紛紛落在球鞋上——綠色的棉大衣包裹出了鞋的主體，紅紅的五角星雷鋒帽化身為了鞋舌，紅色的Li-Ning LOGO與紅色的雷鋒頭像交互輝映，“為人民服務(wù)”字體隱藏于鞋后跟處雷鋒帽般的鐵扣下。這雙鞋的顏色、質(zhì)地看上去有些類似于普通的軍用膠鞋，但是看上去非?？帷魂噰K嘖的贊嘆聲立刻傳出。 　　作為李寧公司的鞋類設(shè)計(jì)師，左智越樂意看到這樣的成果被人欣賞。而且這個花了他一年心血的產(chǎn)品，也得到了市場的認(rèn)可——如今，有買家在網(wǎng)上商店出價五千元購買。理由很簡單，它最后只生產(chǎn)了35雙，在奧運(yùn)會前以限量版發(fā)售。設(shè)計(jì)這么一款球鞋，從成本收益上來衡量的確出力不討好，但對李寧公司來說，目的卻很明確——展現(xiàn)自己一流的工業(yè)設(shè)計(jì)能力。“徹頭徹尾的中國設(shè)計(jì)讓我感到驕傲。”左對《環(huán)球企業(yè)家》說。  　　無疑，左智越們趕上了千載難逢的好時候，這一市場所出現(xiàn)的井噴效應(yīng)經(jīng)常會讓人始料未及。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2002年到2006年之間，中國運(yùn)動鞋和運(yùn)動服裝的銷售量增加了一倍，而今后五年運(yùn)動服飾的年銷售額增幅預(yù)計(jì)會達(dá)到20%，一線品牌增長率有望達(dá)到35%至40%。左智越本人則親身感覺到市場的巨大膨脹—兩年前，他設(shè)計(jì)的單款跑鞋在訂貨會上創(chuàng)下15萬雙的奇跡，但隨后23萬雙的記錄則讓左更加目瞪口呆。 　　而現(xiàn)在，北京奧運(yùn)會的召開，也給李寧和左智越們帶來了更多的機(jī)會。盡管李寧不是北京奧運(yùn)會任何級別的贊助商，但它卻獨(dú)辟蹊徑，贊助了瑞典奧運(yùn)代表團(tuán)(領(lǐng)獎裝備、訓(xùn)練裝備)、西班牙奧運(yùn)代表團(tuán)及田徑隊(duì)、阿根廷籃球隊(duì)(訓(xùn)練服、比賽服及領(lǐng)獎服)、蘇丹田徑隊(duì)(訓(xùn)練服、比賽服及領(lǐng)獎服)等一系列國際體育資源。在國內(nèi)，奧運(yùn)奪金最大熱門的乒乓球隊(duì)、跳水隊(duì)、體操隊(duì)、射擊隊(duì)也被李寧納入囊中。為了增加曝光率，它甚至別出心裁地贊助了美國乒乓球隊(duì)。 　　看上去這是一連串不錯的交易，在剛剛過去的一年，李寧品牌產(chǎn)品銷售額上升34.0%至人民幣42.4億元。得益于專業(yè)形象提升，區(qū)域性產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品的整合營銷加上產(chǎn)品設(shè)計(jì)中高科技元素顯著進(jìn)步，帶動鞋產(chǎn)品銷量大幅上升，收入較2006年增長45.7%。服裝產(chǎn)品獲得28.5%的增長，而配件產(chǎn)品則獲得10.9%的增長。作為國內(nèi)一流的運(yùn)動公司，在經(jīng)歷了定位和品牌的彷徨后，借助奧運(yùn)會的機(jī)會，現(xiàn)在李寧把更多的經(jīng)歷放在設(shè)計(jì)上，通過這種不可復(fù)制的競爭力來打造屬于李寧自身的特點(diǎn)，“我們清晰地認(rèn)識到，獨(dú)立的中國元素是李寧的未來?！崩顚帉ｍ?xiàng)籃球產(chǎn)品設(shè)計(jì)師馬迅對《環(huán)球企業(yè)家》說。 　　奧運(yùn)往事 　　在某種程度上，李寧對設(shè)計(jì)的重視，正是源自于其對前幾屆奧運(yùn)會的領(lǐng)獎裝備的準(zhǔn)備工作。 　　“奧運(yùn)會看起來就像一個表演場，表演性舞臺感將被強(qiáng)化?！崩顚幏b產(chǎn)品主設(shè)計(jì)師張燕說，“你需要讓人一眼看出他們是李寧過去的領(lǐng)獎裝備，還要給人以時尚和現(xiàn)代的感覺?！痹?000年悉尼奧運(yùn)會上，張花了4個月完成主題設(shè)計(jì)，弱化了領(lǐng)獎服中以具體中國龍圖案為主題設(shè)計(jì)，取而代之采用用細(xì)線勾勒的龍型圖案、扇面和鮮艷的色彩等元素。她希望達(dá)到一種“優(yōu)雅的含蓄”。色彩的感覺通常更加華麗。因?yàn)椴⒉皇撬械娜硕枷矚g一整條龍，形象太具體反而弱化了時尚感，人們需要有特色、抽象、內(nèi)斂的龍。張認(rèn)為這種設(shè)計(jì)改變反映了中國人的自信——你不必要大聲喊出來自己是中國人，這種驕傲感是油然而生的。 　　這種具體設(shè)計(jì)思路的改變并非空穴來風(fēng)。張并不是依靠直覺來主導(dǎo)設(shè)計(jì)，憑猜測決定服裝的顏色和款式，并且希望用這些填滿零售商的貨架。張數(shù)次往返于上海、杭州、成都、綿陽等城市，她拜訪經(jīng)銷商，面對面地和消費(fèi)者溝通，詢問他們對李寧的產(chǎn)品印象，并觀察他們買東西，去他們生活和消費(fèi)的餐廳和街道。      在2004年雅典奧運(yùn)會上，李寧設(shè)計(jì)的“極光”中國奧運(yùn)代表團(tuán)領(lǐng)獎服裝方案在幾十個競標(biāo)方案中脫穎而出，最終伴隨中國隊(duì)走向領(lǐng)獎臺。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)時，并沒有在電腦上制圖和調(diào)色，更多依靠手工繪畫來完成設(shè)計(jì)圖案并用面料去傳達(dá)顏色的感覺。 　　這對面料的要求自然就提高了很多——不僅要有合適的面料重現(xiàn)織錦和絲綢的歷史感覺，而且還要有時尚感，不能顯得太灰暗，印染和織花等圖案不能影響裝飾效果。面料供應(yīng)商此前已經(jīng)提前兩到三年投入研發(fā)，但回復(fù)起初令人絕望——高科技面料和印花印染會有沖突，他們無法做出種類繁多、顏色一致、功能性俱佳的面料。隨后，尋找面料的實(shí)驗(yàn)過程和工程顯得非常的龐大，前后整整持續(xù)了一年才解決問題。 　　到2007年，李寧又操刀設(shè)計(jì)了蘇丹、坦桑尼亞田徑隊(duì)奧運(yùn)會跑步服裝。而在此之前，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從未去過非洲。為了培養(yǎng)這種設(shè)計(jì)感覺，設(shè)計(jì)人員幾乎搜羅了所有關(guān)于非洲的電影、CD和圖片。而在人體工程學(xué)上，非洲運(yùn)動員的版型與李寧此前的設(shè)計(jì)完全不同，他們的胯部上體，手腳很長，身材卻非常干瘦，而且非洲運(yùn)動員對服裝個性需求更加強(qiáng)烈。李寧不得不邀請運(yùn)動員利用比賽間隙來中國進(jìn)行復(fù)測試穿，來達(dá)到滿意的效果。 　　這項(xiàng)工作龐大而又艱辛—一年中，張燕大約承擔(dān)了一百多項(xiàng)有關(guān)主題設(shè)計(jì)，承受了巨大的壓力?！白钇D難的時候我經(jīng)常想，為什么活總是干不完?！睆埢貞浾f，她的壓力如此之大，以至于最殘酷的時候她不得不躲在辦公桌下嚎啕大哭，她甚至曾一度離開李寧公司，閑賦在家調(diào)節(jié)心情。      第二輪爆發(fā) 　　在香港李寧設(shè)計(jì)中心的運(yùn)動贊助項(xiàng)目高級設(shè)計(jì)師伍寶蓮也重復(fù)著類似的工作。伍畢業(yè)于英國波士頓服裝學(xué)院，此前曾在匡威工作，是2008年國家體操隊(duì)和跳水隊(duì)奧運(yùn)會比賽服的設(shè)計(jì)師。最初，伍和香港設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成員則設(shè)立包含設(shè)計(jì)要素的眾多“主題包”，這些主題包都反映了和代表了未來時尚的主流元素，然后盡可能多的收集最能夠代表這些元素的照片和實(shí)物，把他們張貼在白板上，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，從中進(jìn)行方案篩選。 　　設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在參考李寧此前的眾多主題設(shè)計(jì)后，發(fā)現(xiàn)以龍為主題的設(shè)計(jì)曾大受歡迎，于是希望從眾多中國元素中篩選出各式各樣代表中國的動物元素，但很快他們發(fā)現(xiàn)陷入了一個怪圈，因?yàn)樵O(shè)計(jì)的東方要素太多了，幾乎堆滿了整個衣服，反而沒有了層次感。在隨后的再爭論中，東西方設(shè)計(jì)文化的差異開始被放大了——西方設(shè)計(jì)師更青睞簡約中性的設(shè)計(jì)，而中國設(shè)計(jì)師則更希望把所有好看的元素都放進(jìn)來?！拔鞣饺烁杏X好就去執(zhí)行，不太喜歡全局概念，然后無所畏懼一步步走，而東方人做事情考慮的更多一些，希望把所有的東西都想好在展開設(shè)計(jì)。”伍說。 　　最終大家決定另辟蹊徑——將自己的設(shè)計(jì)主題構(gòu)想設(shè)定為用“光、舞臺和未來感”。競技體育也是一種娛樂體驗(yàn)，運(yùn)動員是演員，而賽場則是秀場。但另外一個困擾的問題隨之而來，即如何統(tǒng)一不同的運(yùn)動隊(duì)的意見以及針對運(yùn)動特性而對設(shè)計(jì)進(jìn)行改進(jìn)。比如乒乓球隊(duì)希望有龍鳳，因?yàn)檫@代表著幸運(yùn)，但是如果簡單印染上去則太明顯不夠時尚，所以龍需要特殊織造出來；而跳水隊(duì)要求面料可以經(jīng)受巨大的沖擊并盡量減少上濺的水花，而且速干快速滲水，而裝飾用的印染層則會破壞面料層的平滑度影響比賽成績；女子體操隊(duì)則希望“好看”，希望用水晶做裝飾，于是設(shè)計(jì)便添加了施華洛世奇水晶和亮的印花做點(diǎn)綴，這些點(diǎn)綴都放在了運(yùn)動員特殊的位置，以免在劇烈運(yùn)動中被裝飾物劃傷；藝術(shù)體操隊(duì)則喜歡體操服的長袖設(shè)計(jì)夸張一點(diǎn)，剪裁和圖案要有好的配合，面料需要有很好的光澤性。 　　這無疑大大增加了面料的選擇和縫制工藝的難度。為了了解運(yùn)動員真實(shí)比賽中對服裝的差異情況，伍寶蓮曾經(jīng)數(shù)次前往國家跳水隊(duì)和體操隊(duì)體驗(yàn)運(yùn)動員的生活。 起初伍寶蓮想用淺色系，但是在觀察完跳水比賽之后，她放棄了原有的選擇，而改用黃和紅。因?yàn)闇\色跳水服入水之后在燈光照射下會顯得比較白透，容易走光。伍是細(xì)節(jié)完美主義者，為了增加排水速度，設(shè)計(jì)師特地在運(yùn)動員胯部運(yùn)用了排水橋，增加排水，這排外觀類似于拉鏈的溝槽可以迅速將水排出。她甚至為縫制衣服的針線顏色都做了特別設(shè)計(jì)。在所有設(shè)計(jì)方案中，位于運(yùn)動員胸前的抽象“L”型熒光帶則清晰地表明了，這些設(shè)計(jì)均延伸至李寧的譜系。 　　為達(dá)到最好的設(shè)計(jì)效果，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還為這些圖案特別增加了著色工藝，將以往的熱燙工藝更改為繡標(biāo)工藝，這樣效果看起來會更亮。衣服的拉鏈則采用了特制的金屬環(huán)形設(shè)計(jì)，拉鏈頭的設(shè)計(jì)很容易讓人想起金鑲玉的奧運(yùn)獎牌。最終設(shè)計(jì)定稿的比賽裝備被李寧奧運(yùn)后勤支持部門訂制化柔性生產(chǎn)起來，與常見的服裝5個標(biāo)號相比，這些特制的服裝有多達(dá)13個特別號碼，以保證最后的專業(yè)特性與展示效果。伍專門負(fù)責(zé)圖案設(shè)計(jì)的同事們甚至特別設(shè)計(jì)了出現(xiàn)在運(yùn)動服上的字體，一種銀色線束感裝飾的斜體字則被創(chuàng)造出來——其設(shè)計(jì)來自“未來感”的電子光束和電阻電路。 　　回歸核心 　　設(shè)計(jì)師們工作所在的地點(diǎn)，是屹立在北京郊野的Lining Town。這里看起來更像是一個運(yùn)動公園，馬路被刻意設(shè)計(jì)成跑道，它甚至還擁有數(shù)個標(biāo)準(zhǔn)游泳池、足球場、籃球場、網(wǎng)球場——這作為設(shè)計(jì)靈感的誕生地，這家體育公司持續(xù)不斷地在“中國設(shè)計(jì)”上壓下大大的籌碼。設(shè)計(jì)師們從各個領(lǐng)域?qū)ふ覄?chuàng)作靈感，從超現(xiàn)代風(fēng)格的建筑、中文篆書漢字、奧迪跑車到斯特拉迪瓦里家族制作的小提琴上的圓弧線，無所不包。設(shè)計(jì)辦公室的一面墻壁上展示著李寧公司曾經(jīng)制作的每一雙球鞋和服裝，而工作間和圖書館里則堆滿了設(shè)計(jì)草圖。設(shè)計(jì)室對絕大部分來訪的客人甚至是大多數(shù)李寧公司的員工來說都是禁區(qū)。公司用嚴(yán)厲的口吻在大門的標(biāo)示牌上寫道：閑人免進(jìn)。 　　通常理想的設(shè)計(jì)往往整合了多個部門的成果，市場調(diào)研部門預(yù)測了流行趨勢和色彩，材料部門則為產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了足夠多的問題整合方案。而在李寧，設(shè)計(jì)師似乎主宰了這一切——設(shè)計(jì)部門的管理層一般情況下都是根據(jù)設(shè)計(jì)師的個人專長而下派設(shè)計(jì)任務(wù)，而且一旦確定項(xiàng)目，就不再干涉具體操作，同時也會要求其他部門全力支持。 　　因此被賦予極大自由的設(shè)計(jì)師在李寧看起來似乎都無所事事——每天瀏覽服裝類