中國奧委會在本屆體博會上設專門展館推介體育營銷資源。     安踏牽手CBA、361°結(jié)盟國家羽毛球隊、特步盯上WCBA……放眼晉江，體育無形資產(chǎn)已成為晉江品牌青睞的營銷載體。當越來越多的企業(yè)躋身體育營銷的時候，如何找到適合自己的體育營銷資源是關鍵所在?！　￠L期以來，國內(nèi)體育營銷資源供需信息嚴重不對稱，一方面企業(yè)苦苦尋找有價值的體育資源，另一方面大量優(yōu)質(zhì)的體育資源卻被閑置?！　榱私o體育資源供求雙方搭建有效溝通的平臺，國家體育總局和中國奧委會日前聯(lián)合主辦了“2008中國體育資源推介會”。國家體育總局副局長王鈞指出，在北京奧運會召開之際召開中國體育營銷資源推介會，盤點和推介國內(nèi)體育資源，為后奧運體育營銷做好充分準備，非常及時也十分重要。　　記者在現(xiàn)場了解到，主辦方今年充分挖掘和調(diào)動了中國奧委會及國家體育總局系統(tǒng)資源，包括中國奧委會、全運會、中超、CBA、乒超、花樣滑冰大獎賽、地方體育賽事等相對成熟的本土資源和頂級賽事，以及智力運動會、戶外、水上、手曲棒壘球項目等具有極佳發(fā)展前景的體育營銷資源，內(nèi)容包括體育競賽版權、體育明星廣告權、專用標志使用權、商標權以及隊徽紀念品使用權、體育賽事贊助、電視轉(zhuǎn)播權、冠名權等?！　〈送?，在第22屆體博會奧運主題館還專門設立了體育營銷資源推介會展團，為中國奧委會和國家體育總局13個運動管理中心的近40個單項運動協(xié)會提供了展示區(qū)域?！　“羟蜻\動值得期待　　當劉翔鮮為人知的時候，可口可樂就開始投資，雅典奧運會的一舉奪冠讓可口可樂撿了個金元寶；開辦之初的CBA冠名費用不過兩千萬，現(xiàn)在與瑞士銀方合作開發(fā)后已超過八千萬；2006年前斯諾克中國公開賽都是賠本賺吆喝的買賣，丁俊暉的橫空出世，令這項賽事的收益疾速上揚?！　◇w育營銷多少有點風險投資的味道，對于企業(yè)來說風險并不可怕，關鍵是要看下一個機會在哪里？ 　　除了乒乓球、羽毛球、籃球、足球等傳統(tǒng)項目，中國接下來還將重點培育和推廣哪些體育項目。這些新興的體育項目又將給企業(yè)帶來哪些商業(yè)機會？ 　　現(xiàn)代手曲棒壘球運動對大多數(shù)國人來說還是一個比較陌生的概念，但在歐美地區(qū)卻是各領風騷，成為人們生活方式的組成部分。據(jù)了解，手球是歐洲第二大球類運動，棒壘球在美國、日本、韓國等國家已經(jīng)擁有了“國球”的地位，曲棍球在英聯(lián)邦國家也很盛行。 　　國家體育總局手曲棒壘運動管理中心主任雷軍在推介會上說，國家體育總局接下來將把手曲棒壘球運動納入重點發(fā)展項目，加快市場化改革進程，充分調(diào)動社會力量，全面推進項目的發(fā)展與普及。據(jù)了解，中國棒球聯(lián)賽的商業(yè)價值己初現(xiàn)端倪，軟銀集團旗下的中國棒球企畫株式會社已經(jīng)成為中國棒球協(xié)會的合作伙伴，該公司董事長深澤宏樹認為2008北京奧運會的召開會成為中國棒球聯(lián)賽的一個轉(zhuǎn)折點。 　　對于手曲棒壘球運動的市場潛力，雷軍認為“非常值得期待”?！翱匆粋€體育項目的商業(yè)價值如何，其一是看其是否有特定的文化內(nèi)涵和時尚元素，其二是看能否吸引青少年關注，并參與其中?！崩总娬f，這兩點手曲棒壘球運動已經(jīng)具備了。 　　智力運動會“粉墨登場” 　　在本屆體博會上，第一屆世界智力運動會的展臺吸引了不少企業(yè)的“好奇”。 　　據(jù)了解，首屆世界智力運動會是歷史上第一次將橋牌、國際象棋、圍棋、國際跳棋和象棋這五個歷史悠久、影響深遠、傳播廣泛的智力運動項目整合在一起舉辦的綜合性運動會，也是國際體壇一次創(chuàng)造性的盛會。 　　相對于耳熟能詳?shù)娜\會、CBA等體育運動項目而言，智力運動會對大多數(shù)人來說還是陌生的概念。這種全新的運動會市場前景如何，對于企業(yè)來說會是良好的營銷載體嗎？ 　　“我們把智力運動會的項目分為幾個類型來推廣，首先是代表著中國文化的中國象棋、圍棋，這兩項運動有著非常廣泛的受眾，這是第一個核心價值；其次是代表國際文化的橋牌和國際象棋，雖然說沒有上面的項目那么有群眾基礎，但從謝軍1990年拿到國際象棋的冠軍以后，國際象棋的受眾和企業(yè)的關注已經(jīng)越來越高，就像NBA有了姚明后商業(yè)價值在中國迅速提升一樣?！眹殷w育總局棋牌運動管理中心的副主任范廣升說。 　　也許是看到智力運動會潛在的商業(yè)價值，2007年底上海通用汽車正式成為首屆世界智力運動會汽車全球合作伙伴，別克品牌系列車型也成為首屆智運會的指定公務用車?！爸沁\會運動員身上體現(xiàn)出的超越體能的激情與智慧，與別克‘心靜 思遠 志在千里’的品牌精神也有著很好的契合度。”上海通用汽車總經(jīng)理丁磊表示，上海通用汽車希望通過支持首屆智力運動會，為智運會這一賽事的普及，同時也為振興中國體育事業(yè)貢獻力量。 　　雖然有上海通用的介入，但智力運動會整體的招商情況并不理想。 　　“單一的冷僻項目的市場開發(fā)難度要高于綜合性的體育比賽，首先因為它新，所以有著不確定性。同時，社會的知名度和認知度基礎比較弱，所以推廣之前，要把基礎先打好，這本身就花費很多時間和人力物力。其次賽事的品牌還沒有樹立起來，體育經(jīng)濟就是眼球經(jīng)濟，關注度不高會直接影響到企業(yè)的贊助和商業(yè)化運作?！敝袊w育招商網(wǎng)市場總監(jiān)楊靖華說。 　　“后奧運”是中國奧委會開發(fā)焦點 　　北京奧運對經(jīng)濟、文化生活等各方面的深遠影響將在這四年中集中體現(xiàn)，奧運會巨大的潛在價值將會漸漸呈現(xiàn)出來。 　　“北京奧運會將大大推動中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但中國體育產(chǎn)業(yè)真正的加速發(fā)展會在2008奧運會之后?！北本W運經(jīng)濟研究會會長魏紀中認為，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要有相應的消費群體，但是在北京奧運會前，中國體育的消費需求和能力仍處于積累階段，迅速形成一個龐大的消費群體的可能性不是很大，但可期待的是奧運會后期消費能力會實現(xiàn)加速釋放。 　　在北京奧運會的帶動下，城市的體育設施越來越完善。中國奧委會市場開發(fā)委員會主任馬繼龍也認為，后奧運時期中國體育經(jīng)濟將繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢頭，單項和綜合賽事的需求將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長。 　　“后奧運”是中國奧委會關注的焦點，更是中國奧委會市場開發(fā)的焦點。北京奧運會以后，中國的體育市場將何去何從也是當今體育發(fā)展的重要課題?！　≡诒敬瓮平闀希R繼龍詳細解讀了中國奧委會在2009年-2012年的市場開發(fā)計劃。“中國奧委會2009年-2012年的市場開發(fā)分為贊助計劃和特許計劃兩部分，在贊助計劃中，企業(yè)的合作層級分為中國奧委會合作伙伴、中國體育代表團贊助商和中國體育代表團供應商三人級別?！瘪R繼龍說，中國奧運會2009年-2012年的無形資產(chǎn)包括倫敦奧運會、溫哥華冬奧會等11個大型國際綜合性運動會中國代表團資源，包括中國代表團集體肖像和參與奧林匹克主題活動等方面的權益。