渣打銀行的張茜是個旅游愛好者，每個月都要和朋友們搞幾次戶外活動，他們經(jīng)常三五成群去戶外用品店淘貨。張茜告訴記者，這周六，她準(zhǔn)備和幾個“驢友”一起去爬嶗山。她說，一個專業(yè)背包至少要七八百元，一套服裝、鞋子動輒千元，每年她在戶外運(yùn)動裝備上的投入都要幾千元。      像張茜這樣的例子不少，早在五年前，當(dāng)人們看到那些身穿透氣防水的戶外運(yùn)動衫，肩上背著塞滿帳篷、睡袋的大背包，再蹬雙大頭登山鞋的年輕人匆匆穿過馬路時，都會好奇地回頭，對這種個性的裝扮大惑不解。而如今，野營、釣魚、登山、攀巖等戶外運(yùn)動已經(jīng)成為了城市人群競相追逐的生活時尚。      記者了解到，自上個世紀(jì)90年代末，我市戶外運(yùn)動市場開始萌芽。如今，我市從事專業(yè)戶外運(yùn)動專營，加上一些零售的戶外用品商、經(jīng)銷商已有百余家，其中不乏美國第一戶外，始祖鳥、哥倫比亞等國際頂級戶外品牌。而國內(nèi)知名品牌“探路者”和青島本土品牌“動力巔峰戶外”等一直占據(jù)著較為穩(wěn)定的市場。去年，我國的戶外用品市場發(fā)展迅速，戶外品牌的總數(shù)為230個，年度批發(fā)、零售總額為37.83543億元人民幣，據(jù)有關(guān)專家估計，2007年到2012年這五年是中國體育爆發(fā)年，我國將有望成為世界上最大的戶外運(yùn)動市場，而“大戶外”概念的市場將可能達(dá)到100億元人民幣。青島作為奧運(yùn)會帆船賽的主辦城市和沿海發(fā)達(dá)城市，戶外運(yùn)動市場也將迎來一個嶄新發(fā)展的黃金時期。      4月份以來月銷售額增三成      樂飛葉戶外品牌專柜柜長李女士最近非常忙碌，隨著奧運(yùn)會的臨近，該品牌戶外產(chǎn)品的銷售也日漸火爆。她告訴記者，一般來說，戶外運(yùn)動產(chǎn)品的銷售旺季一般是登山節(jié)、“五一”、“十一”假期等時間段，而今年，市民外出運(yùn)動的熱情一直都比較高漲，沒有明顯的淡旺季現(xiàn)象。自5月以來，每個月的銷售額都有明顯增長，幾乎每天都有大量前來選購戶外運(yùn)動產(chǎn)品的團(tuán)體或個人。      記者隨后走訪了體育街上的美國第一戶外、始祖鳥等一些品牌及利群、百盛和佳世客等大商場的戶外運(yùn)動產(chǎn)品專柜。佳世客某戶外運(yùn)動產(chǎn)品品牌銷售人員告訴記者，4月份以來，每個月的銷售額都以平均30%的速度增長?！扒鄭u有著非常好的戶外運(yùn)動條件，整個城市的大環(huán)境也很好，這對戶外運(yùn)動的發(fā)展起著很好的推動作用。”奉天惠體育用品市場的經(jīng)理周兵表示。目前青島的戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)還是屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，但是由于青島本身擁有良好的戶外運(yùn)動資源，以嶗山山脈為例，有“驢友”說：“就是每周爬一個山頭，兩三年之內(nèi)也沒辦法把青島的山全爬遍。”良好的戶外資源使青島的戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)得以飛速發(fā)展。以奉天惠為例，就匯聚了始祖鳥、樂飛葉、樂斯菲斯、哥倫比亞等世界頂級戶外運(yùn)動品牌，是山東省地區(qū)規(guī)模最大、品牌最齊全的體育運(yùn)動品牌專營店，也是青島首個體育裝備一站式的購物場所?！捌放茢?shù)的增加和銷售額的上升，反映出青島的戶外用品市場正逐漸成熟，現(xiàn)在已經(jīng)形成一個比較大的戶外運(yùn)動產(chǎn)品消費(fèi)群體。      “奧運(yùn)會帶來或許不是直接的商機(jī)，但其吹來的暖風(fēng)，足夠帶來戶外圈里的新氣象。”業(yè)內(nèi)專家分析，2007年~2012年將是中國體育爆發(fā)年，而青島作為奧運(yùn)會帆船賽的主辦城市和沿海發(fā)達(dá)城市，戶外運(yùn)動市場也將迎來一個嶄新發(fā)展的黃金時期。      由專業(yè)化向大眾化轉(zhuǎn)變      “現(xiàn)在的戶外運(yùn)動已經(jīng)不再是一種專業(yè)性的運(yùn)動，戶外運(yùn)動已經(jīng)成為了大眾時尚生活的一種方式。而戶外用品的消費(fèi)也逐漸成為了家庭消費(fèi)的重要組成部分。越來越多戶外運(yùn)動品牌開始注重產(chǎn)品由專業(yè)化向大眾化的轉(zhuǎn)變，這是當(dāng)前青島戶外運(yùn)動市場的一個發(fā)展趨勢?！秉S磊表示。      據(jù)介紹，由于戶外運(yùn)用品本身具有的特點，尤其是在戶外服裝在設(shè)計、款式、品位、科技含量更多地注入了時尚元素，很多城市白領(lǐng)和高收入者也介入到了戶外運(yùn)動品的消費(fèi)潮流中，消費(fèi)人群也從專業(yè)到涉戶外人群的普及，帶動了戶外運(yùn)動品的快速發(fā)展?！叭缃瘢瑧敉膺\(yùn)動用品并不局限于專業(yè)人士使用，而是更多地被不同年齡、階層，不同的職業(yè)的消費(fèi)人群接受，戶外運(yùn)動品的大眾化、生活化的特征日臻明顯?！彼f。      各有各的“江湖”      “大型品牌和小型品牌各自的營銷渠道的側(cè)重點是不相同的，可以說是各有各的‘江湖’。”戶外用品經(jīng)銷商黃磊在談到自己的銷售渠道時如是說。      不同于一般產(chǎn)品的銷售，戶外用品銷售多采用多元的銷售模式，除了設(shè)立專柜和專賣店之外，他們通過網(wǎng)絡(luò)傳播方式來傳遞戶外運(yùn)動產(chǎn)品的信息，直接進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售。而大品牌傾向于通過商場專柜、品牌專賣店和獨(dú)立戶外專營店為主要渠道，而一些從事零售業(yè)務(wù)的小型經(jīng)銷商等則主要通過網(wǎng)絡(luò)論壇、貼吧等銷售自己的產(chǎn)品。記者了解到，當(dāng)前青島的戶外運(yùn)動市場主要存在兩種形態(tài)，一種是堅持做“小戶外”的專業(yè)概念，比如專業(yè)做攀巖戶外的青島驛路戶外有限公司、專業(yè)做房車戶外運(yùn)動的青島信任戶外俱樂部等。另外就是做“大戶外”的概念。據(jù)悉，現(xiàn)在大部分的大品牌都實行一站式的購物形式，從專業(yè)的設(shè)備到與之配套相關(guān)物品等。“為了爭取更多的消費(fèi)者，國內(nèi)的一些品牌已經(jīng)不在技術(shù)上做更多的文章，而是在款式上與時尚上吸引人們的注意力。當(dāng)然他們的目光還鎖定在一些技術(shù)含量不高的產(chǎn)品上，他們不做專業(yè)的登山設(shè)備，卻可能生產(chǎn)與之配套的帽子、圍巾等，這類產(chǎn)品在價格上具備優(yōu)勢，因此市場前景也非常好?！彼f。      “由于戶外運(yùn)動從某種程度上來講還是屬于比較專業(yè)的運(yùn)動項目，所以在選擇戶外運(yùn)動裝備的時候，多數(shù)消費(fèi)者都比較注重品牌?！敝鼙硎?，在從事戶外運(yùn)動時，裝備的專業(yè)性直接影響到戶外運(yùn)動的質(zhì)量，越專業(yè)的裝備越能夠降低從事戶外運(yùn)動的危險性，所以一些專業(yè)品牌仍然是消費(fèi)者購買產(chǎn)品的首選。另外，戶外運(yùn)動項目的進(jìn)行一般都有一個相對穩(wěn)定的團(tuán)隊，團(tuán)隊的氛圍以及周圍人對品牌的選擇也是影響消費(fèi)者購買產(chǎn)品的重要因素。“其實我們在銷售產(chǎn)品的時候主要是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能性，因為與一般的運(yùn)動產(chǎn)品不同，戶外運(yùn)動產(chǎn)品對功能性的要求是很高的。”周兵這樣說道。      100億元的潛力      “帳篷900元、睡袋300元、墊子100元、背包800元、鞋子850元、藥箱200元……共計8000元?！睈酆靡盃I的蔡曉陽日前給自己的裝備算了一筆細(xì)賬。事實上，他的這套裝備在眾多“驢友”看來，僅算得上中下等裝備。      2007年亞洲戶外用品展提供的數(shù)據(jù)顯示，5年前我國戶外運(yùn)動服裝和裝備的銷售總量只有1億元人民幣。而到了2007年，這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了26億元人民幣。5年前全國只有400多家專業(yè)戶外用品經(jīng)銷商和290多家專業(yè)戶外用品店，到2007年就已經(jīng)發(fā)展到了2125家和1500多家。而隨著人們對于戶外運(yùn)動熱情的高漲，對于裝備的要求也越來越高。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，中國的“大戶外”市場正呈直線上升趨勢，所蘊(yùn)藏的市場將會超過100億元人民幣。      巨大的市場潛力不僅吸引了更多的知名國際品牌，也讓國內(nèi)品牌從無到有，逐漸發(fā)展成熟，目前已經(jīng)占到了30%的市場份額。就青島市場來說，從事戶外用品銷售的多是國內(nèi)外其他地區(qū)的品牌，多數(shù)戶外運(yùn)動俱樂部仍以“企業(yè)擴(kuò)展訓(xùn)練”為主要盈利點，青島信任戶外俱樂部的劉信告訴記者，青島的戶外運(yùn)動市場大多數(shù)還是集中在企業(yè)的集體擴(kuò)展訓(xùn)練中。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，每年都有上百個企業(yè)，3萬余人次參加擴(kuò)展訓(xùn)練。因此多數(shù)的戶外運(yùn)動俱樂部都在抓這種“團(tuán)體市場”，或附帶經(jīng)營一些專業(yè)的戶外運(yùn)動設(shè)備。      記者了解到，今年6月，青島雙星集團(tuán)正式宣布涉足戶外用品，推出了以“雙星登峰”系列戶外運(yùn)動產(chǎn)品，據(jù)介紹，“雙星登峰”系列打造的是一整套的戶外運(yùn)動裝備，所涉及的戶外用品的種類主要包括戶外登山服、沖鋒衣、滑雪衣、抓絨衣、快干衣褲、速干內(nèi)衣褲、登山鞋、徒步鞋、涉溪鞋、戶外背包等10多種專業(yè)戶外用品。有關(guān)人士預(yù)測，“雙星登峰”系列的誕生將打破目前國際品牌和國內(nèi)其他地區(qū)戶外用品相對壟斷的競爭局面。