在1984年以前的歐洲杯，球衣上沒有品牌符號，從1988年開始，幾乎所有冠軍球隊都由阿迪達斯打造，只有兩屆例外，1992年（HUMMEL，現(xiàn)在HUMMEL已被阿迪達斯收購）和2000年（KAPPA）。        在08年歐洲杯上,阿迪達斯在參賽球隊的數(shù)量方面毫無優(yōu)勢可言,與耐克、彪馬一樣都是贊助了16強中的5支球隊。在小組賽階段的比賽中,阿迪達斯更是損失慘重。當小組賽結(jié)束時,整個阿迪達斯陣營只剩下德國隊和西班牙隊獲得出線權(quán),所占據(jù)8強席位與耐克之比為2比5。在四分之一決賽階段,德國隊以3比2力克奪冠熱門葡萄牙隊,在阿迪達斯與耐克的直接對話中贏下了第一陣;然后則是西班牙隊經(jīng)過點球大戰(zhàn)淘汰了世界杯冠軍意大利隊,掃除了彪馬陣營的最后一棵“獨苗”。       后在兩場半決賽中,全都出現(xiàn)了阿迪達斯與耐克兩大陣營進行決斗的場面。結(jié)果在這兩場比賽中,獲勝的都是來自阿迪達斯陣營的傳統(tǒng)勁旅。憑借淘汰賽階段的完美表現(xiàn),阿迪達斯在開局不利的情況下,完成了體育品牌戰(zhàn)的大逆轉(zhuǎn)。       多年以來,阿迪達斯在選擇贊助對象時往往青睞于那些具有歷史底蘊的傳統(tǒng)勁旅,德國隊和西班牙隊就同屬于這一類型。而在一場定生死的淘汰賽中,這些球隊的豐富經(jīng)驗往往會產(chǎn)生出超乎預(yù)期的戰(zhàn)斗力。事實上,自從上世紀90年代以來,凡是在歐洲舉行的國際大賽,總部位于德國的阿迪達斯總有上佳表現(xiàn)。比如在1990年和1998年兩屆世界杯上,奪冠的德國隊和法國隊都來自于阿迪達斯陣營。本屆歐洲杯所取得的勝利,也再一次延續(xù)了阿迪達斯在該項賽事中的輝煌紀錄。