近日，北京奧運會官方合作伙伴——德國阿迪達斯公司與中國駐慕尼黑總領館、德國紐倫堡市政府、德國中法蘭肯地區(qū)奧林匹克協(xié)會，共同在紐倫堡舉辦了“奧林匹克早場”活動，為即將開幕的北京奧運會造勢。      阿迪達斯公司是世界第二大體育用品制造商。2005年初，阿迪達斯正式成為北京2008年奧運會官方合作伙伴，為北京奧運會、殘奧會所有工作人員和技術官員提供運動裝備，并為參加北京奧運會的中國體育代表團提供運動服裝。      阿迪達斯公司總裁海納認為，北京奧運對于阿迪達斯的發(fā)展有著特殊意義：“北京奧運是阿迪達斯展示自身奧林匹克體育品牌，及其為全世界運動員提供最好產(chǎn)品能力的特別機會。北京奧運將成為歷史上規(guī)模最大、觀眾數(shù)量最多的一屆奧運會，這是阿迪達斯自我展示的良好平臺?！?nbsp; 　　日前，阿迪達斯正式發(fā)布了采用高科技數(shù)碼印花技術制造的中國體育代表團北京奧運會領獎服。海納透露，阿迪達斯還將在北京奧運會上向世界展示其在運動鞋領域的最新產(chǎn)品和技術革新成果，涉及大部分體育項目。  　　早在1993年，阿迪達斯就成立了中國分公司，進軍中國市場，逐漸成為中國最具影響力的體育用品品牌之一。成為北京奧運會官方合作伙伴后，阿迪達斯又加大了在中國的投入力度。“阿迪達斯希望喚醒中國人的奧運情感。中國要組織一屆出色的奧運會，中國運動員要取得賽場成功，中國百姓要為自己的國家感到自豪——我們希望對此做出貢獻。”  　　阿迪達斯贊助奧運會已有80年歷史，具有悠久的奧運市場營銷傳統(tǒng)。海納說，由于與中方的良好合作，特別是受奧運推動，阿迪達斯2009年在中國市場的銷售額將超過10億歐元，比原計劃提前一年實現(xiàn)經(jīng)營目標。  　　一些西方國家一直試圖借奧運向中國施壓。作為北京奧運合作伙伴，阿迪達斯公司也遭受到壓力，一些德國媒體甚至要求阿迪達斯就所謂“中國人權問題”表態(tài)。海納對這種把政治和體育掛鉤的做法表示堅決反對。他說：“政治問題有政治家，體育不能解決政治矛盾。我認為，把政治矛盾轉(zhuǎn)嫁到運動員身上的做法是錯誤的。對1980年莫斯科奧運會和1984年洛杉磯奧運會的抵制沒有任何作用，那些無法參加奧運的運動員才是受害者。阿迪達斯支持的是運動員，而運動應該帶來歡樂?！?nbsp; 　　8月8號北京奧運會開幕當天，海納將作為火炬手參加北京奧運火炬最后階段的傳遞。對于即將召開的北京奧運，他表達了自己的愿望：“一方面，我希望運動員取得優(yōu)異成績。另一方面，我相信，去中國觀看奧運的人們將會對這個國家及其人民產(chǎn)生新的、積極的印象。      10年來，我多次去過中國，我對中國的感覺發(fā)生了巨大變化。我喜歡中國現(xiàn)在全民行動的氣氛和中國人忘我投入的奧運激情?！?