在阿迪達斯成為北京2008年奧運會和中國奧委會官方合作伙伴之后，其余的體育用品行業(yè)也并沒有放棄他們的奧運營銷戰(zhàn)略，各個比賽項目的比賽服成了他們新的商戰(zhàn)戰(zhàn)場。  　　耐克雖然不是北京奧運會的官方合作伙伴，但是贊助了28個大項中22支中國運動隊，其中更不乏劉翔、易建聯(lián)等奧運會的焦點人物。 　　中國本土體育用品行業(yè)老大李寧公司也一舉拿下了中國射擊、跳水、體操和乒乓球隊的奧運會比賽服贊助權(quán)，細心的設(shè)計師還給了運動員們一個驚喜，每一件比賽的金色拉鏈頭上都刻上了運動員的名字，使得比賽服更加具有紀念和收藏價值。除了贊助四支中國國家運動隊外，李寧還贊助了瑞典、西班牙兩個奧運代表團，以及蘇丹國家田徑隊、阿根廷國家籃球隊等。屆時，這些國外運動員都將穿著李寧牌運動服和領(lǐng)獎服出現(xiàn)在奧運賽場上。 　　同樣是本土品牌，鴻星爾克的奧運戰(zhàn)略也早早就開啟。去年初，他們成為了中國女子舉重隊的主贊助商，如果48公斤級女子舉重能成為本屆奧運會中國代表團的首金，企業(yè)的品牌形象將會得到大幅提升。此外他們還贊助了朝鮮奧運代表團。 　　康踏則與立陶宛奧委會簽約成為其合作伙伴。露友贊助塔吉克斯坦國家隊出征北京奧運會。特步與白俄羅斯駐華大使簽訂合作協(xié)議，正式成為白俄羅斯奧運代表團領(lǐng)獎裝備獨家贊助商。 　　這其中最“郁悶”的也許當屬匹克了，匹克集團原本是伊拉克奧運代表團的贊助商，但是前幾天國際奧委會的一紙禁令讓伊拉克運動員參加奧運會的夢想破滅，而匹克集團的奧運營銷也基本上宣告“打了水漂”。 　　不過可以預(yù)見的是，當各種國際體育品牌在奧運會上明爭暗斗的同時，一批中國本土的二三線品牌也能在家門口的奧運會上找到自己的舞臺。