在今天這個(gè)講究品位、追求個(gè)性的年代，人們向往差異化的著裝打扮，以此來體現(xiàn)對于生活的不同認(rèn)識(shí)。但是，無論你如何絞盡腦汁的變化著裝打扮，相信都有過因?yàn)樽采蓝械綄擂蔚慕?jīng)歷吧？有誰愿意一出門就發(fā)現(xiàn)別人穿的衣服和自己一樣呢？人們希望用自己獨(dú)特的眼光來購買衣衫、打扮自己，甚至夢想著將自己的想法融入一件件服裝產(chǎn)品中。但是我們卻不能像路易十四、夏奈爾那樣訂做符合自己想法的衣裳，因?yàn)橛喿鰰r(shí)尚華麗的名牌服飾的大門似乎只向VIP客戶開放，很少有品牌接受類似這樣的大眾個(gè)體訂單，即使接受了這種業(yè)務(wù)，相信費(fèi)用支出也將是一筆不小的數(shù)目。這不能不說是大眾消費(fèi)者的“遺憾”。為何不親自設(shè)計(jì)你的著裝，彰顯個(gè)性，同時(shí)將你喜歡的元素融入你的日常生活，讓自己與眾不同？著名體育運(yùn)動(dòng)品牌耐克最新推出的NIKE iD業(yè)務(wù)圓了大眾一個(gè)DIY式的消費(fèi)夢。對于服裝的理解以及詮釋不再是服裝設(shè)計(jì)師的專利，每一個(gè)人都可以展示自己的藝術(shù)創(chuàng)造力，并將其傾注在產(chǎn)品之中。 　　NIKE iD讓大眾成為設(shè)計(jì)師 　　隨著世界著名體育品牌耐克推出的NIKE iD業(yè)務(wù)登陸中國，改變了以往人們對于服飾消費(fèi)的認(rèn)識(shí)：你不用因?yàn)橐患路目钍教貏e，但顏色不佳而怨聲載道，也不用為一雙鞋配色出眾，但材質(zhì)不理想而扼腕嘆息；過去你在商場、專賣店只能跟著商家的思路任人擺布，如今卻可以自己設(shè)計(jì)產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)，得到自己的得意之作。重要的是，這是完全面向大眾的消費(fèi)，人人都有了做自己著裝設(shè)計(jì)師的機(jī)會(huì)。 　　NIKE iD 是NIKE Identity Design的縮寫，即耐克個(gè)性化設(shè)計(jì)。雖然這項(xiàng)業(yè)務(wù)已經(jīng)有近10年的歷史，但早期在美國的發(fā)展規(guī)模并不大，真正的發(fā)展壯大在最近3年，目前已經(jīng)有北京、上海、倫敦、紐約、東京、巴黎等時(shí)尚城市擁有此業(yè)務(wù)。產(chǎn)品范圍包括耐克的休閑裝、箱包、運(yùn)動(dòng)鞋等。以運(yùn)動(dòng)鞋起家的耐克自然把iD主要產(chǎn)品放在了各個(gè)款式的鞋子上，希望在自己最擅長的領(lǐng)域作為突破口，全面打造DIY的新型消費(fèi)方式。 　　近日，走進(jìn)了位于北京王府井大街的新東安廣場內(nèi)的NIKE iD店，親自體驗(yàn)了NIKE iD帶給消費(fèi)者非同尋常的消費(fèi)方式。店長介紹：“上下兩層的iD店是不同的，樓下的一層叫做BAR，可以設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包括NIKE iD官網(wǎng)上登載的所有產(chǎn)品，可以說是現(xiàn)場的網(wǎng)上訂購，由于NIKE iD業(yè)務(wù)通過網(wǎng)上就可以自行設(shè)計(jì)出一件件產(chǎn)品，因此BAR更側(cè)重公開的宣傳作用，以便讓更多的人認(rèn)識(shí)這項(xiàng)業(yè)務(wù)。樓上是一個(gè)叫做NIKE iD.STUDIO的工作室，類似一個(gè)設(shè)計(jì)室，要提前預(yù)約才能在此設(shè)計(jì)產(chǎn)品，在這里不僅可以設(shè)計(jì)獨(dú)有的六款鞋型：DUNK LOW 、DUNK HIGH、AF25、MAX90、AIR CLASSIC BW、CORTEZ，還能享受到親自挑選材料環(huán)、打印產(chǎn)品效果圖、免費(fèi)飲料等網(wǎng)上設(shè)計(jì)訂購所沒有的待遇，從而將設(shè)計(jì)師的樂趣發(fā)揮到極致?！?　　選擇了一雙NIKE DUNK LOW休閑鞋作為iD產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)室提供的電腦上完成一步步設(shè)計(jì)，可供選擇的包括鞋面、鞋幫、鞋底、鞋帶、LOGO的材質(zhì)和顏色等，僅僅顏色就有幾十種可供選擇，采用的皮質(zhì)也有7、8種的選擇余地，色彩的搭配加上材料的組合，可以充分發(fā)揮你的想象力，打造屬于你的耐克產(chǎn)品。當(dāng)然，NIKE iD的最大亮點(diǎn)在于“唯一身份識(shí)別”，為你的作品烙上自己的印記是其最大的樂趣之一：你可以將你的名字、或者有紀(jì)念意義的數(shù)字設(shè)計(jì)在你的產(chǎn)品中，使其成為獨(dú)一無二的藝術(shù)作品。許多人都對這種設(shè)計(jì)生產(chǎn)過程持懷疑態(tài)度，認(rèn)為生產(chǎn)出來的產(chǎn)品與設(shè)計(jì)圖紙會(huì)有偏差，其實(shí)，類似于服裝面料卡的材料環(huán)會(huì)將材料選用的誤差降到最小，設(shè)計(jì)完畢后打印出來的效果圖也會(huì)令你對產(chǎn)品有一個(gè)極佳的整體把握。此外還有很多人性化的服務(wù)，比如這些運(yùn)動(dòng)鞋左右腳尺碼、鞋面寬度都可以單獨(dú)設(shè)定，包括超大碼尺寸的產(chǎn)品，為少數(shù)腳大的人提供便利。 　　提交設(shè)計(jì)好的訂單到收到貨品需要一個(gè)月的時(shí)間，當(dāng)你打開盒子，第一眼看到凝結(jié)了自己智慧的“杰作”時(shí)，你會(huì)為自己的藝術(shù)創(chuàng)造感到自豪。 　　DIY消費(fèi)時(shí)代即將來臨 　　NIKE iD的出現(xiàn)，讓我們充分享受到了設(shè)計(jì)產(chǎn)品帶來的無限喜悅，在購物的同時(shí)還能品嘗設(shè)計(jì)的快感，只需要多花四分之一的價(jià)錢就能得到自己中意的產(chǎn)品，并且享受到各種人性化的增值服務(wù)。在整個(gè)消費(fèi)過程中，消費(fèi)者擁有產(chǎn)品的自主設(shè)計(jì)權(quán)，并將自身的產(chǎn)品訴求融入制作過程中，最終得到自己想要的消費(fèi)品。這一新的消費(fèi)理念不禁讓我們思考：如果有廠家可以為我們量身定做服飾，而且價(jià)格相差不大，為什么不選擇這種購物方式呢？ 　　就現(xiàn)階段大眾消費(fèi)而言，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化設(shè)計(jì)的消費(fèi)方式只限于極個(gè)別品牌且消費(fèi)群體較小，這是由整個(gè)社會(huì)的主流生活方式、大多數(shù)人們的消費(fèi)能力以及諸多品牌的實(shí)力現(xiàn)狀所決定的。決定個(gè)性消費(fèi)方式的根本原因在于個(gè)性時(shí)尚的意識(shí)轉(zhuǎn)變，我們現(xiàn)在只是知道去購買各式各樣流行新潮的商品，思考它會(huì)不會(huì)適合自己，但卻忘記了藝術(shù)的根本在于創(chuàng)造，消費(fèi)的主體是自己，而不是商品。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人類文明的進(jìn)步，將有越來越多的人會(huì)參與到自助式消費(fèi)的行列，限量的商品、大師的設(shè)計(jì)、貴賓級的服務(wù)將不再只屬于少數(shù)人，它離大眾的距離越來越近，社會(huì)的生活方式正在悄然改變……