今日のこの品位を重んじて、個(gè)性を求める年代に、人々は差異化の服裝にあこがれて、これによって生活の異なっている認(rèn)識(shí)に対して體現(xiàn)しています。

しかし、いくら知恵を絞っておしゃれを変えても、シャツにぶつかって気まずい思いをしたことがあるでしょう。

外に出たら、他の人が著ている服は自分と同じですか？

人々は自分の獨(dú)特な目で服を買い、自分を裝うことを望んでいます。さらに自分の考えを一つの服の製品に溶け込むことを夢(mèng)想しています。

しかし、私たちはルイ十四、シャネルのように自分の考えに合った服を注文することができません。ファッション的で華やかなブランド服を注文するゲートはVIPのお客様にしか開(kāi)放されていないようです。このような大衆(zhòng)個(gè)人の注文を受け入れるブランドはめったにありません。

これは大衆(zhòng)消費(fèi)者の「殘念」と言わざるを得ない。

なぜあなたの服を自分でデザインしないのですか？個(gè)性をアピールしながら、あなたの好きな要素を日常生活に取り入れて、自分を変わっていますか？

有名なスポーツブランドナイキが最新に売り出したNIKE iD業(yè)務(wù)は大衆(zhòng)のDIY式の消費(fèi)夢(mèng)を丸くしました。

服に対する理解と解釈はもうファッションデザイナーの特許ではなく、一人一人が自分の蕓術(shù)創(chuàng)造力を展示し、製品に注ぎ込むことができます。

NIKE iDは大眾をデザイナーにして世界の有名なスポーツブランドNIKE iDの業(yè)務(wù)に従って中國(guó)に上陸させて、以前の人々の服の消費(fèi)に対する認(rèn)識(shí)を変えました。服のデザインが特別であるからといって、色がよくないからといって不満の聲をあげてもいいです。靴の色が抜群ですが、材質(zhì)が良くないからと嘆きます。

重要なのは、これは完全に大衆(zhòng)向けの消費(fèi)であり、誰(shuí)もが自分のファッションデザイナーになる機(jī)會(huì)を持っていることです。

NIKE iDはNIKE Identity Designの略語(yǔ)で、ナイキの個(gè)性的なデザインです。

この業(yè)務(wù)はすでに10年近くの歴史がありますが、初期のアメリカでの発展規(guī)模は大きくなく、本格的な発展はここ3年で、北京、上海、ロンドン、ニューヨーク、東京、パリなどのファッション都市がすでにこの業(yè)務(wù)を持っています。

製品の範(fàn)囲はナイキのカジュアルウェア、バッグ、スニーカーなどです。

スニーカーを始めたナイキはもちろん、iDの主要商品を各タイプの靴に置いて、自分の得意分野を突破口として、DIYの新型消費(fèi)方式を全面的に作りたいです。

近日、北京王府井大街の新東安広場(chǎng)內(nèi)のNIKE iD店に足を踏み入れて、直接にNIKE iDが消費(fèi)者に持ってくる普通でない消費(fèi)方式を體験しました。

店長(zhǎng)の紹介：“上下二階のiD店は違っています。下の階の階はBARといいます。デザインできる製品はNIKE iD公式サイトに掲載されているすべての製品を含みます。現(xiàn)場(chǎng)のオンライン注文とも言えます。NIKE iD業(yè)務(wù)はネットを通じて自分で一つの製品を設(shè)計(jì)することができますので、BARはより多くの人にこの業(yè)務(wù)を認(rèn)識(shí)させるために、公開(kāi)の宣伝作用を重視します。

上の階はNIKE iD.STUDIOというスタジオです。設(shè)計(jì)室のようなものです。事前に予約してこそ、ここで商品を設(shè)計(jì)できます。ここでは唯一の六種類の靴型：DUNK LOW、DUNK HIGH、AF 25、MAX 90、AIR CLASSIC BW、CORTEZを設(shè)計(jì)することができます。

NIKE DUNK LOWカジュアルシューズをiD製品として選んで、デザイン室から提供されたパソコンで一歩ずつデザインを完成しています。選択できるのは靴の表面、靴の甲、靴の底、靴のひも、LOGOの材質(zhì)と色などです。色だけで數(shù)十種類の選択ができます。採(cǎi)用する皮質(zhì)も7、8種類の選択の余地があります。

もちろん、NIKE iDの最大のスポットライトは「唯一の識(shí)別」です。作品に自分の印を付けることはその最大の楽しみの一つです。名前や記念の意味がある數(shù)字をデザインして、唯一無(wú)二の蕓術(shù)作品にしてもいいです。

多くの人はこのような設(shè)計(jì)生産過(guò)程に対して懐疑的な態(tài)度を持っています。生産された製品は設(shè)計(jì)図面と逸脫があると思います。実は、服のファブリックカードのような素材リングは材料選択の誤差を最小にして、設(shè)計(jì)が終わったらプリントされた効果図も製品に対して素晴らしい全體的な把握ができます。

この他にも多くの人間的なサービスがあります。例えば、これらのスニーカーは左右の足のサイズと靴の幅を単獨(dú)で設(shè)定できます。

デザインされた注文書(shū)を提出して商品を受け取るまでには一ヶ月かかります。箱を開(kāi)けたら、自分の知恵が凝縮された「?jìng)茏鳌工虺酩幛埔?jiàn)た時(shí)、自分の蕓術(shù)創(chuàng)造に誇りを感じます。

DIY消費(fèi)時(shí)代が近づいてきます。NIKE iDの出現(xiàn)によって、デザイン商品がもたらした無(wú)限の喜びを十分に享受させてくれました。買い物をしながらデザインの快感を味わうことができます。四分の一を多く使うだけで、自分の気に入る商品が得られます。そして、いろいろな人間化の付加価値サービスを享受できます。

消費(fèi)全體の過(guò)程で、消費(fèi)者は製品の自主設(shè)計(jì)権を持ち、自身の製品の訴求を制作過(guò)程に溶け込み、最終的には自分の欲しい消費(fèi)品を手に入れる。

この新しい消費(fèi)理念は思わず私達(dá)に考えさせられました。もしあるメーカーが私達(dá)のためにオーダーメイド服を作ってくれるなら、価格の差は大きくないです。なぜこのようなショッピング方法を選ばないですか？

現(xiàn)段階の大衆(zhòng)消費(fèi)にとって、個(gè)性的な設(shè)計(jì)を?qū)g現(xiàn)する消費(fèi)方式はごく一部のブランドに限られ、消費(fèi)群體はより小さいです。これは社會(huì)全體の主流生活方式、大多數(shù)の人々の消費(fèi)能力及び多くのブランドの実力現(xiàn)狀によって決められました。

個(gè)性的な消費(fèi)方式を決定する根本的な原因は個(gè)性的でファッション的な意識(shí)の変化にあります。私達(dá)は今、様々な流行の商品を買いに行くだけで、自分に合うかどうかを考えていますが、蕓術(shù)の根本は創(chuàng)造にあり、消費(fèi)の主體は自分であり、商品ではありません。

社會(huì)経済の発展、人類文明の進(jìn)歩につれて、ますます多くの人が自助的な消費(fèi)の行列に參加します。數(shù)量限定の商品、大家のデザイン、VIP級(jí)のサービスはもう少數(shù)の人に屬しなくなります。大衆(zhòng)からの距離がますます近くなり、社會(huì)の生活様式は靜かに変わりつつあります。