耐克 　　耐克的奧運營銷策略都集中在贊助世界頂級運動員身上。男子110米欄衛(wèi)冕冠軍劉翔將穿著耐克的金鉤商標(biāo)而奔跑。耐克公司發(fā)言人曾表示“在北京，像劉翔這樣的運動員給了我們一個巨大的機會，營造勢頭，并加強我們的品牌在中國市場上的影響力”。 　　阿迪達(dá)斯 　　2008年，阿迪達(dá)斯的專柜成了奧運會嗜好者的樂園。標(biāo)有“中國”、“北京2008”以及中國印的阿迪達(dá)斯運動服放在顯著位置，并運用了祥云、龍和明亮的傳統(tǒng)顏色。一位阿迪達(dá)斯導(dǎo)購員說，這些衣服量不多，但挺好銷。阿迪達(dá)斯設(shè)計的中國運動員領(lǐng)獎服也綴上了富有奧運和中國風(fēng)格的祥云圖案。 　　為了展現(xiàn)阿迪達(dá)斯對中國文化的熱情，在今年1月份奧運會工作人員和志愿者服裝的新聞發(fā)布會上，阿迪達(dá)斯還別出心裁地把T型臺換成了傳統(tǒng)的京劇舞臺。 　　阿迪達(dá)斯花了約67500萬人民幣，成為了北京奧運的正式官方贊助商(an official sponsor)，同時也把阿迪達(dá)斯的商標(biāo)延印到了10萬名奧運會的志愿者、技術(shù)官員等工作人員的衣服上。阿迪達(dá)斯也贊助了好幾個國家奧林匹克協(xié)會，包括中國和英國，以及個別明星運動員身上，但大部份的宣傳預(yù)算，被用于北京奧運的官方贊助。 　　李寧 　　李寧2008年奧運戰(zhàn)略中的三大英雄計劃為“英雄團(tuán)隊”、“英雄手勢”、“英雄榮歸”，這顯然是建立在中國式英雄主義基礎(chǔ)上的情感式互動營銷傳播，通過“奧運英雄體驗”的傳達(dá)實現(xiàn)品牌與目標(biāo)人群間的情感交流。 　　據(jù)李寧公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：2008年，李寧公司將攜贊助的中國乒乓球、體操、跳水和射擊4支奪金夢之隊，西班牙、阿根廷2支世界籃球冠軍隊，以及蘇丹田徑隊、瑞典奧運代表團(tuán)、西班牙奧運代表團(tuán)、埃塞俄比亞的特羅薩等運動資源組成的“英雄團(tuán)隊”，一起征戰(zhàn)北京奧運會；“李寧”發(fā)布的獨特的“英雄手勢”，以大寫英文字母“L”代表Li-Ning的首字母，其深層的核心信息為一組以英文字母“L”開頭的單詞：Luck，Love；李寧公司將聯(lián)手中國運動員教育基金和中國青少年發(fā)展基金會在明年開展“奧運英雄榮歸計劃”，只要射擊、乒乓球、跳水及體操四支中國國家隊的運動員在2008年奧運會獲得金牌，上述機構(gòu)即將在運動員所在家鄉(xiāng)捐建一所以運動員名字命名的體育希望小學(xué)。 　　匹克 　　匹克老總許志華將帶著海內(nèi)外的代理商到現(xiàn)場觀看比賽。此外，匹克還贊助了“微笑北京”2008志愿者文明行動，屆時奧運賽場外的4萬名志愿者將身穿匹克的服裝迎接八方來客， 　　去年8月10日匹克集團(tuán)正式宣布贊助伊拉克后，主要看中的是開幕式入場式及匹克在海外的銷售計劃，比如匹克產(chǎn)品早就已經(jīng)進(jìn)入伊拉克市場，因此，奧運計劃除了贊助伊拉克、塞浦路斯代表團(tuán)外，最重要的砝碼就是贊助4萬名奧運志愿者。 　　鴻星爾克 　　為更好的傳播鴻星爾克“TO BE No.1”的品牌主張，鴻星爾克重磅出擊，與中央電視臺合作，聯(lián)手打造奧運倒計時系列短片與2008歐洲杯“邁向第一”集錦短片，用奧運冠軍講述“TO BE No.1”的故事背書鴻星爾克品牌，詮釋“TO BE No.1”的精神內(nèi)涵。 　　作為首位進(jìn)軍西甲賽場的中國運動品牌，鴻星爾克與9家西甲球隊簽訂場內(nèi)廣告贊助協(xié)議，在這項世界頂級職業(yè)賽事上展現(xiàn)中國運動品牌的非凡實力！ 　　安踏 　　安踏陸續(xù)推出奧運備戰(zhàn)系列、奧運奪金系列、奧運未來系列多支奧運廣告，從而組成完整的安踏奧運系列廣告。這一波巨大的廣告攻勢創(chuàng)造了中國廣告史上的諸多第一：投入最大、拍攝時間最長、拍攝地點最多、使用的運動資源最多、投放的時間最長。 　　安踏品牌總監(jiān)徐陽表示，安踏的奧運戰(zhàn)略是一個具有系統(tǒng)性和規(guī)劃性的工程，并非只針對15天的奧運賽期，安踏決不打奧運的擦邊球。整個系列的廣告計劃中，其重心將放在賽后對奪冠運動員的包裝上，讓運動員通過自身努力獲得成功的故事成為安踏的品牌故事。據(jù)透露，整個奧運期間，安踏的廣告投入將高達(dá)上億元。在奧運期間的宣傳投入包括運動員代言費、奧運廣告、活動推廣等,資金超過一億元人民幣。在2007年制定2008年營銷策略時,安踏就考慮到規(guī)避風(fēng)險,所以與簽約運動員的合作是全方位、多方面的,廣告禁播后簽約運動員仍將出現(xiàn)在奧運會期間安踏主辦的地面活動和安踏與央視奧運頻道合作的電視欄目中。      361° 　　361°總裁丁伍號表示，361°將以一個民族企業(yè)特有的敏銳觸覺，將億萬公眾專注專業(yè)運動的追求與奧林匹克自我挑戰(zhàn)、自我鍛煉的體育精神完美結(jié)合，提煉出了“飛”的概念。圍繞這一概念，361°充分利用自身的優(yōu)勢資源，對其奧運戰(zhàn)略進(jìn)行了統(tǒng)一、有效的整合傳播，將國家羽毛球隊這一世界頂級冠軍團(tuán)隊變成民族品牌361°的專業(yè)運動裝備賽場，向世人展現(xiàn)了民族運動品牌的巨大潛力。同時，除了對專業(yè)體育運動的關(guān)注外，361°還持續(xù)贊助了361°CUBS中國大學(xué)生籃球超級聯(lián)賽、CCTV5-361°娛樂籃球全國大賽等等，在滿足全民體育運動夢想的同時，也實現(xiàn)了自身的跨越式發(fā)展。 　 貴人鳥 　　“奧運對貴人鳥來說，是提升品牌的一個大好時機。今年我們主要在央視奧運頻道、2套、3套和湖南衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視投入巨資，以‘貴人鳥愛在中國，貴人鳥無人可擋’為主題進(jìn)行品牌宣傳。同時，我們在全國各地通過路牌、燈箱、車體廣告等多種方式營造與奧運同行，為奧運喝彩的歡慶氛圍?！辟F人鳥副總經(jīng)理顧越洋說，他們還將在全國3000多家賣場舉辦中國健兒勇奪金牌競猜活動，讓消費者共同分享中國健兒奪金的喜悅。 　　從8月1日開始，貴人鳥已經(jīng)在YOUKU網(wǎng)和KU6網(wǎng)上公開征集奧運創(chuàng)意視頻，試圖從網(wǎng)上攔截年輕消費者。何為創(chuàng)意視頻？貴人鳥想出三類：一是“奧運強人無人可擋”視頻，比如有奧運劉翔版、奧運姚明版等；二是經(jīng)典惡搞視頻，比如阿甘版、駭客版、越獄版、貓和老鼠版、小雞快跑版和大灌籃版等；最后，還有街頭奧運視頻，比如街頭籃球、街頭足球等。 　　據(jù)了解，此舉主要通過奧運創(chuàng)意視頻的再創(chuàng)作，嫁接奧運關(guān)聯(lián)，與目標(biāo)受眾進(jìn)行有趣有交叉的溝通與互動，吸引廣泛關(guān)注，擴大品牌影響力；同時，別具特色的創(chuàng)意視頻從多角度闡釋品牌內(nèi)涵，活動從品牌理念出發(fā)結(jié)合奧運的大背景展開。 　　喬丹運動 　　2008奧運年對中國體育用品市場是一次機會和巨大消費拉動的鼓舞還在耳邊，但是“不容樂觀”的黑云似乎已經(jīng)顯現(xiàn)在泉州眾多鞋業(yè)公司上空，形勢判斷由“保持增長”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬徛鲩L”甚至“倒退”。 　　在此背景下，喬丹公司企劃部負(fù)責(zé)人接愛采訪時表示，“喬丹也不打算在奧運宣傳上做大規(guī)模投入，近期主抓設(shè)計人才的挖掘?！?     喜得龍 　　喜得龍投入數(shù)千萬巨資成為央視奧運頻道體育世界欄目的戰(zhàn)略合作伙伴。為了對接奧運商機，喜得龍在品牌視覺形象上下足了工夫。近期喜得龍品牌顧問、原安踏品牌總監(jiān)胡眾輝公布了喜得龍全新的英文名HITERON，而原先的英文名XIDELONG將停止使用?！跋驳谬埲碌挠⑽拿侵形母呖萍嫉目s寫，全新的英文名與喜得龍品牌一直訴求的高科技概念保持著高度一致，這能很好地為喜得龍打造科技領(lǐng)先的運動品牌加分?！?    特步 　 在奧運營銷上，特步靠差異化營銷引起關(guān)注，與其他運動品牌強調(diào)運動專業(yè)性不同，特步強調(diào)的是娛樂性、生活性，特步的奧運大片邀請了4位香港的娛樂紅星來拍攝。 　 然而在拍攝奧運大片之前，特步的奧運營銷早已啟動。特步與白俄羅斯駐華大使簽訂合作協(xié)議，正式成為白俄羅斯奧運代表團(tuán)領(lǐng)獎裝備獨家贊助商。冠名“特步號奧運列車”、奪得《賽場速遞》的獨家冠名權(quán)、中標(biāo)“2008年奧運決賽直播貼片套裝廣告”，特步的奧運營銷步子邁得不小。      金萊克 　　金萊克傾向于后發(fā)制人。其營銷總監(jiān)姚輝表示，面對當(dāng)前大家同擠奧運快車的熱潮，金萊克不會跟進(jìn)，而是會選擇在奧運會后再著重出擊。他認(rèn)為，奧運會給體育用品行業(yè)帶來巨大機會，但同時也引來空前激烈的競爭，這些競爭除了來自國內(nèi)的同行，還來自國際的大品牌。本地品牌選擇在這個時候參與競爭，就得投入比平時更多的資金，效果還不一定明顯。 　　名樂 　　8月8日奧運會開幕當(dāng)天，名樂將組織公司中高層管理人員和全國的經(jīng)銷商到北京為奧運加油?！拔覀兪侵袊e重隊的贊助商，我們和中國舉重健兒就像一家人，奧運會在家門口舉辦，我們希望給他們更多的支持，我們要用吶喊助威和滿腔熱情為奧運加油。”名樂公司營銷總監(jiān)郭輝說。