北京奧運會開幕式上，有點禿頂略顯老態(tài)的李寧成為奧運主火炬的點火人，不僅一人借助鋼絲騰空而起，而且漫步表演長達十五分鐘之久，最后才依依不舍地點燃了主火炬。李寧作為奧運主火炬的點火人在開幕式之前有關方面已經(jīng)悄悄泄密，直到火炬?zhèn)鬟f最后一棒時這些傳言才得以證實。開幕式結束后，盡管公眾對開幕式文藝表演的評價分歧嚴重，尤其對奧運主題歌的平淡無力大發(fā)牢騷，但李寧點燃主火炬才是開幕式后輿論關注的最大焦點。這是因為開幕式總導演張藝謀事后著重談論了選擇李寧的理由，而負責奧運總宣傳的中央電視臺也開辟專門節(jié)目大談李寧與主火炬的故事，從而讓本就是奧運開幕式焦點人物的李寧更加成為焦點。     這一切是為了什么呢？老謀子為啥為會專門大談特談李寧呢？央視又怎么會緊鑼密鼓地為李寧宣傳呢？在開幕式之前，有關方面早就圈定了包括李寧在內的八名主火炬點火人的候選隊伍，按說這八人之中選擇誰都說得過去，因為這八人都名氣大且成績斐然，根本用不著事后的解釋和宣揚。然而，既然老謀子和中央電視臺都不厭其煩地為李寧張目，就肯定有些不便公開言說的內幕緣由。這個緣由到底是什么呢？就是圍繞奧運會的服裝品牌的大決戰(zhàn)！     2007年1月3日，李寧公司角逐北京奧運合作伙伴正是失敗，它敗給了實力更加雄厚的德國阿迪達斯公司，這樣本屆奧運會中國代表團的領獎服將為阿迪達斯一家所壟斷。據(jù)稱李寧公司的競標底價是10億，阿迪達斯是13億，再加上李寧公司年銷售額只有32億而阿迪達斯卻有1000億，實力相差如此懸殊李寧公司想不敗都不行，除非中國有意保護和支持民族品牌。但是在保護民族品牌和奧運賺錢之間，國家選擇了后者，阿迪達斯才得以悠然勝出?？墒怯幸稽c百草止水不大明白，阿迪達斯的標底是13億，即便按人民幣計算也是接近2億美元，然而據(jù)公開媒體報道阿迪達斯為合作伙伴權只付出了約1億美元的現(xiàn)金和贊助品，無論是離13億還是2億美元都差得很遠，甚至還不及李寧公司的10億標底，這是怎么回事呢？是阿迪達斯公司忽悠了中國還是奧運主辦方忽悠了李寧公司？     可是不管怎樣，李寧敗了，他沒能在自己的家門口張揚民族體育用品商標，這個自從1992年起就一直贊助中國奧運代表團領獎裝備并在2000年悉尼奧運會以中國龍圖案為主題的領獎服和源于自然靈感的蝴蝶鞋大放異彩的中國最大的體育用品公司，就這樣慘敗在在家門口舉辦的最大體育盛會的商機面前。但是，李寧不會放棄，李寧公司也不會放棄，于是他們四處出擊，以更加靈活的方式參與奧運以爭奪奧運商機份額。     2007年1月5日，“李寧”與中央電視臺體育頻道簽訂協(xié)議，2007—2008年播出的欄目及賽事節(jié)目的主持人和記者出鏡時均需身著李寧牌服飾。此舉意味著，在北京奧運期間，只要打開央視體育頻道，李寧的Logo就會映入觀眾眼簾。一周以后李寧再度出擊，與阿根廷籃協(xié)簽訂協(xié)議，約定上屆雅典奧運會冠軍阿根廷男子籃球隊將身著李寧牌戰(zhàn)袍，出現(xiàn)在北京奧運會的賽場上。而4個月之前李寧簽約的西班牙男子籃球隊在日本舉行的世界籃球錦標賽中一舉奪魁，這樣2008年的北京奧運會上，男籃奧運冠軍與世錦賽冠軍都將身著李寧品牌的服飾，并與美國夢八隊一起爭奪奧運金牌。     不僅如此，備戰(zhàn)奧運數(shù)月之久的“李寧”打造出了一支實力強勁的“李寧代表團”，其中包括中國射擊隊、跳水隊、乒乓球隊、體操隊，這四支球隊在2004年雅典奧運會上取得的金牌數(shù)超過中國隊金牌數(shù)總和的一半，李寧為它們提供比賽服裝。此外，“李寧代表團”里還有除阿根廷籃球隊和西班牙籃球隊之外的其他“國際縱隊”，包括瑞典奧運代表團、西班牙奧運代表團、蘇丹田徑隊等，這些代表隊同樣有希望出現(xiàn)在奧運會的最高領獎臺上。李寧的這些方略，將會使李寧公司的商標和名號頻繁出現(xiàn)在公眾面前，從而在奧運賽場上與阿迪達斯和耐克一爭天下。     然而李寧勝利了嗎？沒有，他不過是敗中求勝或者是盡可能地減少損失而已。因為不僅阿迪達斯擊敗李寧公司成為奧運的主贊助商，阿迪達斯的世界頭號死敵美國體育用品運營商耐克公司同樣穿行其間。同阿迪達斯一貫成功地爭奪奧運贊助商不同，耐克公司習慣于通過贊助各國體育代表團比賽設備而大挖阿迪達斯的墻腳。這回北京奧運，耐克公司同樣如此，不僅贊助了世界上為數(shù)眾多的國家體育代表隊，而且連中國大多數(shù)單項體育代表團也網(wǎng)絡其中，使得繼奧運贊助商競爭失敗后李寧公司再遭滑鐵盧。本屆奧運會中國參加了全部28個項目的比賽，這樣光中國就有28個單項體育代表隊，而耐克公司一舉招攬了22個，李寧公司僅僅搶得了4個。這說明，中國大多數(shù)單項體育運動聯(lián)盟民族品牌意識差或者說金錢觀念太強，再加上李寧公司的國際競爭經(jīng)驗欠缺，從而讓李寧不得不再嘗敗績。     失敗并不止于此，2006年的多哈亞運會李寧爭奪中國贊助商敗給了美國耐克公司，然而李寧獨辟蹊徑讓出鏡的央視記者和主持人都穿上了“李寧服裝”，使得坐在電視機前的中國觀眾誤認為“李寧”才是中國隊的服裝贊助商，從而讓砸下重金贊助中國亞運代表團的耐克叫苦不迭。如今北京奧運李寧故伎重演，砸下重金的阿迪達斯同樣會如坐針毯，但阿迪達斯不會坐以待斃，而是果斷采取了行動。今年6月3日，北京奧組委召開了“防范奧運隱性市場廣告行為倡議書”的新聞發(fā)布會，會議召開一周后李寧LOGO將部分從CCTV奧運頻道消失，不僅如此從6月10日開始特邀嘉賓等也將不需要再佩戴李寧LOGO出鏡。這一挫折令李寧大為懊惱，因為CCTV只是獨立于奧運會之外的一家媒體企業(yè)，阿迪達斯與中國奧委會的協(xié)議無法涵蓋CCTV這一企業(yè)，所以李寧公司與CCTV的約定并未違反法律，否的話2006年多哈亞運會上美國耐克公司早就會抗議甚至起訴了。然而本屆奧運政治風波不斷，當局不想得罪國際大公司，從而在國際輿論中重新成為爭議中心，于是才選擇了讓民族品牌“李寧”吃虧的丑陋之策。     然而李寧及其公司肯定不會甘心，也許是有關部門的良心還在，也許是李寧公司的抗議非常堅決，總之李寧最后選擇了服從整治“大局”，但條件是奧運主火炬的點火人是李寧，而且有關方面要給予大肆宣揚。但是，為了避免不必要的紛爭，百草止水承認這些結論是依據(jù)諸多實施推論而來，事實究竟怎樣，相信眾多讀者都會心如明鏡。也許有人說最后點火人是國家從八個候選人中艱難選出的，事實證明那不過是一種煙霧，因為開幕式結束后張藝謀接受采訪時專門說了，李寧為空中漫步點火已經(jīng)提前訓練很久了，要知道這是個很耗體能的活，所以說李寧擔任點火人早就提前內定了。     顯而易見，李寧擔當最后點火人及其后的奧運舉辦方和CCTV的大肆宣傳，都不過是給予李寧在阿迪達斯公司壓力下不公正待遇的一種補償。對李寧、阿迪達斯和耐克來說，李寧這個點火人不僅僅是個榮譽問題，而是對阿迪達斯和耐克強烈的挑戰(zhàn)和震撼，因為李寧不僅是李寧，他還是李寧公司的形象和商標，不僅全世界的人們通過奧運轉播商熟悉了這個人和他的公司，最重要的是中國人將會經(jīng)常提起他并順便捎帶著經(jīng)常提起他的公司和商標，而這恰恰是李寧想要的。