全球鞋類產(chǎn)品主要消費(fèi)市場(chǎng)集中在兩類地區(qū)，一類是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家及地區(qū)如美國(guó)、歐盟、日本、加拿大等，另一類是人口眾多的國(guó)家及地區(qū)如中國(guó)、印度等。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家及地區(qū)市場(chǎng)繁榮，人均鞋類產(chǎn)品消費(fèi)量大，且一般國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本昂貴，制鞋業(yè)近年一直呈萎縮的趨勢(shì)，因此鞋類產(chǎn)品一般依靠進(jìn)口，形成巨大的進(jìn)口市場(chǎng)。但其消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)過多年的發(fā)展已成熟穩(wěn)定，市場(chǎng)需求呈飽和狀態(tài)，后續(xù)發(fā)展的潛力不大。亞洲和中南美洲等發(fā)展中國(guó)家如中國(guó)、印度、印尼、巴西等，人口眾多且近年經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好，目前人均鞋產(chǎn)品消費(fèi)量低，應(yīng)是未來鞋類產(chǎn)品最具潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。     在進(jìn)口市場(chǎng)中，歐洲國(guó)家是全球鞋類產(chǎn)品進(jìn)口交易最活躍的地區(qū)，2005年達(dá)到約358億美元，占到全球進(jìn)口總額的49%，其后依次是北美市場(chǎng)、亞洲、中南美洲、非洲和大洋洲市場(chǎng)。增長(zhǎng)較快的是中南美洲市場(chǎng)，2005和2004年其進(jìn)口額分別比上一年增長(zhǎng)了約30.2%和33.8%。非洲市場(chǎng)亦實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)快速增長(zhǎng)，2005和2004年其進(jìn)口額分別比上一年增長(zhǎng)了約14.8%和14.6%。另外，其他各大洲的進(jìn)口市場(chǎng)也呈現(xiàn)出了良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)。     表2-1、2-2、2-3、2-4和2-5為2004年至2008年上半年中國(guó)鞋類產(chǎn)品出口主要國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：     表2-1 2004年中國(guó)鞋出口主要國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 單位：數(shù)量（億雙），金額（億美元） 表2-2 2005年中國(guó)鞋出口主要國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 單位：數(shù)量（億雙），金額（億美元） 表2-3 2006年中國(guó)鞋出口主要國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 單位：數(shù)量（億雙），金額（億美元） 表2-4 2007年中國(guó)鞋出口主要國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 單位：數(shù)量（億雙），金額（億美元）       美國(guó)     美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣闊。20世紀(jì)70年代中期以來，美國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)向海外轉(zhuǎn)移，此類基本消費(fèi)品的供應(yīng)主要依賴進(jìn)口。美國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展使美國(guó)人民的生活水平很高，對(duì)鞋類的需求高于其他國(guó)家，鞋的消費(fèi)量明顯高于其他國(guó)家，這為中國(guó)鞋類產(chǎn)品出口到美國(guó)提供了巨大的商機(jī)。     一直以來，美國(guó)是世界主要的成品鞋的消費(fèi)市場(chǎng)，也是我國(guó)鞋的主要出口市場(chǎng)，截止到2007年，美國(guó)仍然是我國(guó)鞋出口的第一市場(chǎng)；但自從去年3月美國(guó)“次級(jí)貸”危機(jī)爆發(fā)以來，美國(guó)消費(fèi)指數(shù)一度下滑，受此影響，我國(guó)鞋對(duì)美出口倍受影響。     美國(guó)市場(chǎng)概況     2005年的銷售額大約是450億美元。據(jù)樂觀估計(jì)，至2008年，美國(guó)鞋類市場(chǎng)的銷售額將達(dá)到以455億美元，與2004年相比增長(zhǎng)10.2%。一些市場(chǎng)需求不大、生產(chǎn)廠家較少、市場(chǎng)機(jī)會(huì)較多的產(chǎn)品，如專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋等，將在未來幾年內(nèi)保持強(qiáng)勁的需求增長(zhǎng)。但整體鞋類市場(chǎng)將保持很緩慢的增長(zhǎng)。美國(guó)零售業(yè)在過去幾年里經(jīng)歷了整合和所有權(quán)轉(zhuǎn)變，在未來幾年之內(nèi)，美國(guó)前五大鞋類制造商的批發(fā)客戶可能進(jìn)行整合、并購和重組，這將在一定程度上影響到它們控制的市場(chǎng)份額。此外，耐克公司、布朗鞋業(yè)公司、銳步國(guó)際有限公司是美國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)占有率排在前位的大制造商，但這些大的品牌也沒有一家是占據(jù)絕對(duì)的市場(chǎng)占有率。     近年來，美國(guó)鞋類產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)量和金額保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。據(jù)美國(guó)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2006年，美國(guó)鞋類產(chǎn)品進(jìn)口金額達(dá)到192億美元，比1999年增長(zhǎng)了36.2%。其中，成品鞋進(jìn)口了24億雙，進(jìn)口金額達(dá)188億美元，分別比2005年增長(zhǎng)了5.5%和7.0%。     市場(chǎng)分類     在所有種類的鞋類中，女鞋的消費(fèi)量比男鞋稍大，占到一半，童鞋的消費(fèi)較小，占到銷售額的10%。以2004年為例，女鞋在美國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)量達(dá)8.2億雙，比2003年的7.4億雙增加了11.3%。從進(jìn)口的數(shù)據(jù)來看2004年進(jìn)口8.1億雙，比2003年的7.3億雙增加了11.5%。鞋類消費(fèi)額在美國(guó)人均服飾消費(fèi)額中約占15%，通常情況下，女性消費(fèi)者在服飾上的平均消費(fèi)高于男性消費(fèi)者80%以上。因此，女鞋市場(chǎng)具有更大的發(fā)展前景。美國(guó)鞋類市場(chǎng)的季節(jié)性很強(qiáng)，銷售旺季主要集中在學(xué)校假期剛過、圣誕節(jié)假期和復(fù)活節(jié)假期。     就美國(guó)鞋類產(chǎn)品進(jìn)口種類而言，皮鞋所占比例最大，進(jìn)口量為9.3億雙，進(jìn)口金額為122億美元，占整個(gè)鞋類產(chǎn)品進(jìn)口額的63.5%；其次是塑膠鞋，進(jìn)口量為9.9億雙，進(jìn)口金額為44億美元，占整個(gè)鞋類產(chǎn)品進(jìn)口額的22.9%；紡織面鞋進(jìn)口量為4.4億雙，進(jìn)口金額為21億美元，占整個(gè)鞋類產(chǎn)品進(jìn)口額的10.9%。     銷售渠道     在銷售渠道方面，美國(guó)的各類鞋業(yè)專賣商店仍然是最重要的銷售渠道，共占據(jù)了近50%的銷售額。而百貨店排在第2位，占有20%的銷售份額。大賣場(chǎng)占有約17%的銷售份額，這類銷售渠道主要是有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。從消費(fèi)群體來看，職業(yè)不同，消費(fèi)的鞋子類別也有所不同。     進(jìn)口國(guó)家     美國(guó)鞋的主要進(jìn)口國(guó)中國(guó)、意大利、巴西、越南和印尼等國(guó)家，2005年，其進(jìn)口額分別為127.3億美元、11.4億美元、10.3億美元、7.2億美元和5.2億美元，分別占到美國(guó)2005年鞋類產(chǎn)品進(jìn)口總額的71.0%、6.4%、5.7%、4.0%和2.9%。其中從中國(guó)、越南和印尼的進(jìn)口額與2004年相比分別增長(zhǎng)了12.1%、51.9%和5.5%，從意大利和巴西的進(jìn)口則下降了9.2%和5.2%。2005年美國(guó)從上述五國(guó)鞋類產(chǎn)品的進(jìn)口額已占到其當(dāng)年鞋類產(chǎn)品的進(jìn)口總額的近90%。     美國(guó)從中國(guó)、意大利、巴西、越南和印尼的進(jìn)口量分別為19.5億雙、7994.7萬雙、6792.1萬雙、4747.4萬雙和2779.5萬雙，分別占到2005年美國(guó)成品鞋進(jìn)口總量的85.3%、3.5%、3.0%、2.1%和1.2%。其中從中國(guó)、越南和印尼的進(jìn)口量與2004年相比分別增長(zhǎng)了8.6%、43.5%和1.5%，從巴西和意大利的進(jìn)口則下降了19.2%和20.7%。     近年來，越南制鞋業(yè)的高速發(fā)展，已經(jīng)引起更多的美國(guó)鞋類貿(mào)易商的關(guān)注，美國(guó)政府和越南政府已經(jīng)達(dá)成雙邊貿(mào)易協(xié)議，為越南鞋類產(chǎn)品進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)鋪平道路。2006年，美國(guó)從越南進(jìn)口的鞋類產(chǎn)品金額達(dá)到9.6億美元，比2005年增長(zhǎng)了33.0%，比2000年增長(zhǎng)了800%多。     2005年美國(guó)成品鞋進(jìn)口的均價(jià)為每雙7.72美元，與2004年相比增長(zhǎng)了2.27%。2005年美國(guó)從中國(guó)、意大利、巴西、越南和印尼成品鞋進(jìn)口的均價(jià)分別為每雙6.45美元、40.64美元、12.79美元、10.62美元和10.95美元，分別比2004年增長(zhǎng)了3.2%、14.4%、17.2%、6.0%和4.0%，從意大利進(jìn)口的均價(jià)是從中國(guó)進(jìn)口均價(jià)的6.3倍。     從美國(guó)進(jìn)口鞋類產(chǎn)品平均單價(jià)來看，2005年美國(guó)成品鞋進(jìn)口的均價(jià)為每雙7.72美元，與2004年相比增長(zhǎng)了2.27%。2005年美國(guó)從中國(guó)、意大利、巴西、越南和印尼成品鞋進(jìn)口的均價(jià)分別為每雙6.45美元、40.64美元、12.79美元、10.62美元和10.95美元，分別比2004年增長(zhǎng)了3.2%、14.4%、17.2%、6.0%和4.0%，從意大利進(jìn)口的均價(jià)是從中國(guó)進(jìn)口均價(jià)的6.3倍。意大利等歐洲傳統(tǒng)制鞋國(guó)占據(jù)了美國(guó)高檔鞋類市場(chǎng)，近年來，其進(jìn)口平均單價(jià)是中國(guó)鞋的5倍多，而且呈逐年上升的趨勢(shì)。我國(guó)鞋類產(chǎn)品在進(jìn)口數(shù)量和進(jìn)口總額上占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但成品鞋的進(jìn)口均價(jià)較低，各種類型的鞋類產(chǎn)品平均單價(jià)均低于美國(guó)進(jìn)口市場(chǎng)平均單價(jià)。東南亞國(guó)家出口到美國(guó)的也是低端產(chǎn)品，但平均價(jià)格比中國(guó)鞋類產(chǎn)品高出很多。因此，如何提高產(chǎn)品檔次，改變以量取勝的貿(mào)易模式，是我國(guó)鞋類出口中亟待解決的問題。     行業(yè)展望     2008年，女鞋仍將是美國(guó)鞋類市場(chǎng)上銷售額最大的一類產(chǎn)品，有望實(shí)現(xiàn)銷售額229億美元，占有50%以上的市場(chǎng)份額。男鞋的銷售額將達(dá)到183億美元；童鞋的銷售額將達(dá)到43億美元。此外，由于市場(chǎng)流行趨勢(shì)的加強(qiáng)，休閑鞋和涼鞋也將在未來幾年內(nèi)保持較快的增長(zhǎng)。     中國(guó)鞋在美國(guó)市場(chǎng)概況     美國(guó)是全球鞋類產(chǎn)品第一大進(jìn)口國(guó)，目前對(duì)鞋類產(chǎn)品實(shí)行自由貿(mào)易的政策，使得近年其進(jìn)口市場(chǎng)一直保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。美國(guó)從全球超過180個(gè)國(guó)家及地區(qū)進(jìn)口鞋類產(chǎn)品，來自中國(guó)的產(chǎn)品一直占據(jù)其進(jìn)口市場(chǎng)的絕對(duì)份額。     據(jù)我國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2007年，中國(guó)對(duì)美國(guó)鞋類出口總量為19.85億雙，同比下降0.69%；出口總額為81.39億美元，同比增長(zhǎng)了8.11%；平均單價(jià)為4.10美元/雙，同比增長(zhǎng)了8.86%。表2-6為2004年至2007年中國(guó)鞋產(chǎn)品出口美國(guó)主要統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：     表2-6 2004-2007年中國(guó)鞋出口美國(guó)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)       自從去年3月美國(guó)“次級(jí)貸”危機(jī)爆發(fā)以來，美國(guó)消費(fèi)指數(shù)一度下滑，受此影響，2007年中國(guó)鞋類產(chǎn)品對(duì)美國(guó)出口數(shù)量下降，同時(shí)，受國(guó)家出口退稅下調(diào)和人民幣持續(xù)升值的影響，鞋類出口企業(yè)利潤(rùn)被壓縮，2008年上半年，對(duì)美國(guó)出口數(shù)量為10.51億雙，同比下降5.40%；出口金額為43.54億美元，同比增長(zhǎng)6.76%；單價(jià)4.14美元/雙，同比增長(zhǎng)12.86%。圖2-3和2-4為2008年1至7月中國(guó)鞋類產(chǎn)品出口美國(guó)市場(chǎng)出口數(shù)量、出口金額和出口均價(jià)變化趨勢(shì) 圖2-2 2008年1-7月份中國(guó)鞋出口出口數(shù)量和出口金額走勢(shì)圖 圖2-3 2008年1-7月份中國(guó)鞋出口美國(guó)市場(chǎng)出口均價(jià)變化情況     中國(guó)出口美國(guó)鞋類構(gòu)成以皮鞋為主，2007年我國(guó)皮面鞋出口美國(guó)45.1億美元，同比增長(zhǎng)3.3%，占中國(guó)鞋類產(chǎn)品出口美國(guó)總金額的56%，出口均價(jià)為7.15美元/雙，同比增長(zhǎng)12.9%；塑膠鞋出口美國(guó)出口金額為21.3億美元，同比增長(zhǎng)10.9%，占鞋類出口美國(guó)總金額的26%；紡織面鞋出口美國(guó)13.2億美元，同比增長(zhǎng)23.0%，占鞋類出口美國(guó)總金額的16%，出口均價(jià)為3.45美元/雙，同比增長(zhǎng)6.4%；其他鞋類出口美國(guó)1.7億美元，同比下降5.4%。表2-7和圖2-2為2007年中國(guó)鞋類產(chǎn)品出口美國(guó)市場(chǎng)各品類統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)產(chǎn)品構(gòu)成（按出口金額）：     表2-7 2007年中國(guó)各品類鞋出口美國(guó)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 圖2-4 2007年中國(guó)鞋類產(chǎn)品出口美國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（按出口金額）     中國(guó)鞋類產(chǎn)品對(duì)美出口的優(yōu)勢(shì)及存在的問題     目前，美國(guó)鞋類產(chǎn)品市場(chǎng)95%以上依靠進(jìn)口，從中國(guó)進(jìn)口的鞋占其鞋類產(chǎn)品進(jìn)口總數(shù)60%左右，非橡膠類鞋甚至達(dá)到80%。即使一些美國(guó)的品牌如：耐克，也基本上