重慶朝天門：20年傾力打造服裝商貿(mào)名城 　　在長江與嘉陵江的交匯處，重慶的零公里起點在此標(biāo)記這座城市的中心，也標(biāo)記著未來國際服裝商貿(mào)名城的誕生。 　　朝天門，歷來是商賈云集之地，自古就有“左右夾兩江，上下十三邦”之譽。如今，運營20多年的朝天門市場開始升級換代，昔日服裝市場變革的策源地正在醞釀新的爆發(fā)——打造國際服裝商貿(mào)名城。 　　嘗試觀念開放成就西部貿(mào)易中心 　　從上世紀(jì)80年代末用舊倉庫改建市場的嘗試，到現(xiàn)在的“調(diào)整、改造、提升”，朝天門市場用20年的風(fēng)雨歷程踐行和見證了改革開放的堅實步履。而這20年，不僅記錄了朝天門市場的起步和繁榮，更為如今的厚積薄發(fā)打下了伏筆。 　　1988年，改革開放在經(jīng)濟(jì)建設(shè)的各個方面滲透、生根、發(fā)芽?！吧虡I(yè)流通體制改革”正在沖擊飽受計劃經(jīng)濟(jì)“佑護(hù)”的朝天門倉庫區(qū)(朝天門市場的前身)。 　　此時，重慶市渝中區(qū)人民政府和市一商業(yè)局決定把舊倉庫改建成交易市場，并提出“人不分公私，貨不分南北”均可入駐交易，這一大膽嘗試，霎時吸引了江浙等外地和本市500多戶客商，市場建設(shè)初見成效。三年后，根據(jù)《加快朝天門倉庫區(qū)的開發(fā)利用，建成商業(yè)城》的議案，重慶市和渝中區(qū)兩級政府及有關(guān)職能部門大膽決策，確定在全國率先將閑置的倉庫區(qū)正式改建成朝天門綜合交易批發(fā)市場。同時將解放碑中心新華路、五四路等馬路市場經(jīng)營戶遷入朝天門市場。由此，各地商貿(mào)紛至沓來，日成交量超過100萬元，當(dāng)年就實現(xiàn)交易額2.8億元。 　　好消息不斷傳出。2004年，朝天門市場交易額首次突破100億元大關(guān)，2006年達(dá)到118億元，“兩稅一費”年上繳達(dá)1.5億多元(不含市場經(jīng)營戶和餐飲服務(wù)業(yè)的利潤)。1999年朝天門市場被國家經(jīng)貿(mào)委列為全國首批重點聯(lián)系批發(fā)市場，被國家統(tǒng)計局、中國商業(yè)聯(lián)合會列為全國百強商品交易市場和全國十大工業(yè)品市場，2005年被評為全國競爭力百強市場第5位，成為重慶市新的經(jīng)濟(jì)增長亮點，也成為東部發(fā)達(dá)地區(qū)商品、資金進(jìn)入西部發(fā)展的橋頭堡。 　　如今，朝天門市場擁有24家辦場單位32個商場，商場面積48萬平方米，經(jīng)營面積21.8萬平方米，13000余個商鋪，從業(yè)人員14000余戶，間接帶動就業(yè)20余萬人。全國各地6000多個知名品牌和知名企業(yè)進(jìn)入朝天門市場，形成了以服裝為主，小商品、日化、箱包、鞋帽、床上用品等20余大類數(shù)萬種商品的大型專業(yè)批發(fā)市場，商品輻射三峽庫區(qū)、云、貴、川、陜等200多個市、縣。 　　朝天門市場儼然已成為重慶市的重要商業(yè)圈。當(dāng)年一次觀念開放的嘗試，成就了西部貿(mào)易中心的確立。 　　轉(zhuǎn)換經(jīng)營模式市場業(yè)態(tài)提檔升級 　　二十年來，以服裝和小商品為主的朝天門市場，逐漸在廣大消費者心目中固定了其經(jīng)營方向和種類，在全國也成為了有較高知名度的工業(yè)品批發(fā)市場。但在全國各地市場越來越走向?qū)I(yè)化的趨勢下，由各種業(yè)態(tài)、業(yè)主自發(fā)投資形成的市場，正在經(jīng)受市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步檢驗。因此，“向現(xiàn)代化新型市場轉(zhuǎn)軌，實現(xiàn)黃金地段黃金產(chǎn)出”，是目前朝天門市場必須面臨的新考題。 　　而從老舊倉庫區(qū)走出一條開放之路的朝天門市場也正在尋求一次新的“華麗”轉(zhuǎn)身：不斷提高市場知名度，提升市場的品牌含金量，加大對市場軟硬件的投入，逐步由粗放型市場向現(xiàn)代化商場邁進(jìn)。 　　記者看到，以展示為主，采取定購、下單的方式進(jìn)行交易的新模式在朝天門市場的各大商場逐漸推廣。從2007年起，針對服務(wù)意識、創(chuàng)新意識、憂患意識強的商場，朝天門市場管理處開始了一次“重點培育”，引導(dǎo)部分條件較好的商場將原有的小攤位改造成寬敞的展示間，逐步向定單交易的方向發(fā)展，促使他們盡快向新型現(xiàn)代化市場轉(zhuǎn)軌。 　　對于已經(jīng)在消費者心里形成“大雜燴”印象的市場而言，特色經(jīng)營、錯位經(jīng)營、提升服務(wù)品質(zhì)，成為朝天門市場管理處針對適應(yīng)現(xiàn)代商貿(mào)要求開出的又一劑“猛藥”。注重在體現(xiàn)特色上下功夫，以發(fā)展特色、突出特色、增強功能為重點，積極引導(dǎo)市場和經(jīng)營戶在業(yè)態(tài)定位、產(chǎn)品風(fēng)格、特色商品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、渠道營銷等方面實現(xiàn)錯位經(jīng)營。同時，注重在創(chuàng)新服務(wù)上做文章，大力推廣公司化經(jīng)營，加強市場管理，實現(xiàn)一條龍服務(wù)，克服“三現(xiàn)”交易(即：現(xiàn)場、現(xiàn)金、現(xiàn)貨)大力發(fā)展電子商務(wù)、訂單貿(mào)易，積極建立商品展示平臺，著力引進(jìn)著名企業(yè)、著名品牌的入駐，增強品牌聚集度，發(fā)展品牌代理型總部。 　　值得一提的是，在商場硬件向現(xiàn)代商貿(mào)方向升級的大環(huán)境下，商儲一分司五區(qū)八樓的業(yè)態(tài)進(jìn)行了整體調(diào)整改造，將該樓由原經(jīng)營整體產(chǎn)值不高的小商品改造作為產(chǎn)值和品牌形象極高的精品箱包的展示大廳，提升了樓層產(chǎn)值和形象；另一方面遷出的小商品經(jīng)營戶，引入剛剛開業(yè)，人氣還不興旺的長德新美小商品城二樓，這批成熟商戶的進(jìn)駐，立即給商場人氣帶來了嶄新的氣象，有效帶活了整個商城，達(dá)到了“雙贏互利”的良好效果。 　　目前，朝天門市場以港渝、圣名、金海洋、大生、協(xié)信、大正為龍頭的標(biāo)志性商場逐步形成，而新興的渝派服飾、長德也以良好的市場環(huán)境、完善的配套設(shè)施、獨特的經(jīng)營風(fēng)格逐漸成為朝天門市場的新生力量，而且它們?nèi)技性陉兾髀?、新華路地段，使原來以商儲為主的市場重心向陜西路和新華路轉(zhuǎn)移，已經(jīng)接近解放碑中心區(qū)域。 　　強化軟件建設(shè)打造品牌戰(zhàn)略 　　硬件提升只是“表”，更重要是軟件提升的“里”。近年來，朝天門市場在提升服務(wù)質(zhì)量，營造放心、舒心、省心的“三心”級購物環(huán)境方面狠下苦功。按照“建設(shè)品牌市場、引進(jìn)品牌商家、銷售品牌商品、提供品牌服務(wù)、滿足品牌消費”的“五品”戰(zhàn)略思想，在各商場建立健全了誠信服務(wù)機制和先行賠付、3.15投訴站等制度的基礎(chǔ)上，提出了方便顧客的“一日退貨制”、加強營業(yè)員管理的“營業(yè)員掛牌制”等新舉措，促進(jìn)了市場的有序擴(kuò)張和整體素質(zhì)的提升。這些基于服務(wù)的“內(nèi)涵”正在改變消費者對批發(fā)市場的低端印象。 　　由于朝天門市場的投資多元化，導(dǎo)致利益主體多元化，朝天門市場管理處為了打造“朝天門市場”的整體品牌形象，必須整合市場資源，實現(xiàn)行業(yè)自律，朝天門市場服裝加工業(yè)協(xié)會、朝天門市場商會、朝天門市場物流運輸協(xié)會應(yīng)運而生，為朝天門市場的組織管理和資源整合，搭建起了有效的管理平臺，起到了承上啟下的橋梁和紐帶作用。 　　2004年，朝天門市場管理處率先提出了“品牌輸出、管理輸出、商品輸出”的“三輸出”戰(zhàn)略構(gòu)想，在重慶周邊省市創(chuàng)建朝天門分市場，并成功運作了四川瀘州分市場、貴州遵義分市場等，為朝天門市場的進(jìn)一步做大做強走出了一條新的道路。 　　與此同時，朝天門市場利用整體包裝宣傳，打造品牌市場，擴(kuò)大影響力，促進(jìn)升級。朝天門市場管理處充分利用各種渠道和媒體資源，對整體市場廣泛進(jìn)行形象宣傳和品牌推廣，提高了市場在全國的知名度。 　　2007年，朝天門市場被商務(wù)部世貿(mào)研究會等評為“中國紡織服裝十大品牌市場”，被中國紡織協(xié)會專業(yè)市場聯(lián)盟評為“全國十強文明市場”并授予改革開放三十年“杰出貢獻(xiàn)獎”，被中國市場學(xué)會評選為“2007年度公眾信賴百佳著名市場”。 　　近日，朝天門市場管理處又被中國商業(yè)聯(lián)合會授予“中國市場優(yōu)秀管理機構(gòu)”。 　　乘服裝梯度轉(zhuǎn)移之勢 振興渝派服飾 　　中國服裝產(chǎn)業(yè)由東部向西部轉(zhuǎn)移的趨勢在兩年前就已初顯，西部地區(qū)豐富的資源、廣闊的市場、廉價的勞動力為服裝產(chǎn)業(yè)提供了充足的發(fā)展空間。作為東部地區(qū)進(jìn)入西部的橋頭堡的重慶，成為東部服裝企業(yè)進(jìn)入內(nèi)地市場的重要支撐點和承接地。目前世界金融危機形勢下，中央著力拉動內(nèi)需的經(jīng)濟(jì)政策，更會加速中國服裝梯度轉(zhuǎn)移的步伐。因此，對重慶服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，朝天門市場的發(fā)展不只是強化產(chǎn)業(yè)鏈的下游，同時將成為拉動整個產(chǎn)業(yè)鏈的晉級，實現(xiàn)東西部生產(chǎn)基地相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)集群的重要部分。 　　近期，重慶市提出要在新一輪發(fā)展中成為中國內(nèi)陸地區(qū)開放高地的決定以及國務(wù)院關(guān)于把重慶市作為內(nèi)陸開放示范區(qū)和構(gòu)建現(xiàn)代市場體系的試驗區(qū)的利好政策，都將為朝天門市場的大發(fā)展創(chuàng)造大契機。 　　為盡快適應(yīng)發(fā)展的需要，朝天門市場管理處加緊與一些房地產(chǎn)商聯(lián)系，充分利用其在重慶區(qū)縣工業(yè)園區(qū)的土地資源，擬建兩個分別占地300畝和500畝的朝天門市場服裝物流工業(yè)園區(qū)，園區(qū)內(nèi)將建標(biāo)準(zhǔn)化廠房、研發(fā)中心、物流配送中心、培訓(xùn)中心等，作為朝天門市場的后方基地。 　　同時，渝中區(qū)政府積極引導(dǎo)渝派服裝企業(yè)的發(fā)展，今年3月初，經(jīng)過駐場職能部門的嚴(yán)格評選，朝天門管理處向中國紡織聯(lián)盟主辦的“全國800強金銷商”評選活動推薦了20戶經(jīng)銷商，其中包括“歐伊洋”、“雨貝爾”等渝派知名品牌。從朝天門市場服裝加工企業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計來看，2007年交易額比2006年增長了一半以上，輻射面除了成都、貴陽等周邊地區(qū)，今年還發(fā)往了北京、鄭州、烏魯木齊等發(fā)達(dá)地區(qū)，全國各地到市場打包的批發(fā)商大量增加，“渝派”服裝已經(jīng)悄然崛起?！　?　　為把朝天門市場打造成長江上游的國際服裝商貿(mào)名城，朝天門管理處負(fù)責(zé)人介紹，他們將不斷地加強市場的環(huán)境改造和建設(shè)，借部分舊商場拆遷之機，在朝天門建設(shè)標(biāo)志性的大型商場，建立各項完善的配套服務(wù)，筑巢引鳳，引進(jìn)多個國際品牌進(jìn)駐，大力發(fā)展樓宇經(jīng)濟(jì)；設(shè)立多個小型的購物廣場，引進(jìn)高檔次的餐飲企業(yè)進(jìn)入朝天門市場，以此實現(xiàn)朝天門市場集休閑、娛樂、購物為一體的功能。按照渝中區(qū)政府的整體部署，朝天門市場將建設(shè)成為中國西部地區(qū)現(xiàn)代商貿(mào)集散地和知名品牌的總部基地，并成為東部服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的首選地。                                                                                                &n