如果說(shuō)，第18屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)，是后金融危機(jī)時(shí)代中國(guó)服裝業(yè)向世界呈現(xiàn)的一個(gè)時(shí)尚表情，那么2010年春天中國(guó)服裝業(yè)通過(guò)CHIC這個(gè)專業(yè)舞臺(tái)，所演繹的思維形態(tài)、文化態(tài)度、行業(yè)創(chuàng)新活力和產(chǎn)業(yè)時(shí)尚價(jià)值，向世界傳達(dá)出一個(gè)什么樣的時(shí)代責(zé)任和時(shí)尚立場(chǎng)，對(duì)當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)和時(shí)尚走向會(huì)產(chǎn)生什么樣的積極影響？ 

產(chǎn)業(yè)時(shí)代責(zé)任誰(shuí)來(lái)營(yíng)銷 

　　在2010CHIC展館大門入口處，靜靜地立著一只用面料、服裝、鞋帽飾品裹成的蔚藍(lán)色地球造型。作為服裝制造大國(guó)，中國(guó)服裝業(yè)如何在生產(chǎn)、貿(mào)易和消費(fèi)引導(dǎo)中，在保護(hù)我們賴以生存的生態(tài)環(huán)境方面，用低碳環(huán)保的新價(jià)值觀，來(lái)展現(xiàn)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)時(shí)代發(fā)展的文化含量，來(lái)演繹中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)的哲學(xué)魅力，來(lái)傳達(dá)中國(guó)服裝品牌商業(yè)倫理的責(zé)任意味，從而贏得國(guó)際時(shí)尚制造業(yè)、國(guó)際時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)？博覽會(huì)主辦機(jī)構(gòu)以此作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代風(fēng)標(biāo)，向行業(yè)高屋建瓴地發(fā)出低碳環(huán)保、綠色時(shí)尚的倡導(dǎo)，意味深長(zhǎng)。 

　　然而，本該成為今屆博覽會(huì)時(shí)尚進(jìn)步的理念，并沒(méi)有引起人們的反思，將低碳著裝作為品牌時(shí)尚觀進(jìn)行展示和營(yíng)銷者，寥寥無(wú)幾。 

　　漫步博覽會(huì)10萬(wàn)平米的展場(chǎng)我們發(fā)現(xiàn)，圈地、造樓、制景，不惜一擲數(shù)萬(wàn)金數(shù)十萬(wàn)金，以此來(lái)比物質(zhì)實(shí)力、賽策劃能力、顯營(yíng)銷魅力者大有人在。
 

　　法國(guó)的廣場(chǎng)被鋪進(jìn)了展館，英國(guó)的街景被搭進(jìn)了展區(qū)，國(guó)際頂級(jí)跑車開(kāi)到了展位，超大豪華的品牌旗艦店、造型各異的城堡建筑在展館中比比皆是，仿佛如此才能顯現(xiàn)品牌的國(guó)際血統(tǒng)和時(shí)尚風(fēng)格。影星洋模成了吸引客戶眼球的誘餌，滿場(chǎng)散發(fā)的手袋、報(bào)刊、廣告單成了招商推廣的手段。 

　　與參展的海外品牌相比，許多國(guó)內(nèi)品牌都在包裝形式上過(guò)多地下功夫，將服裝以外的東西大量堆砌，生怕演繹不清品牌的魅力所在。在各種極盡其能展示品牌招商魅力的舉措中，唯獨(dú)少見(jiàn)將低碳著裝、環(huán)保營(yíng)銷作為創(chuàng)新亮點(diǎn)進(jìn)行推廣的自覺(jué)行為。 

　　在博覽會(huì)上，除雅戈?duì)柾瞥觥皾h麻”服飾，天竹產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟推出“天竹纖維服飾”等碳匯產(chǎn)品，臺(tái)灣用回收礦泉水瓶再生制作的服裝。亮出低碳著裝文化概念的品牌和產(chǎn)品寥寥無(wú)幾。 

　　在看到和收到的所有企業(yè)招商資料、品牌宣傳資料中，記者發(fā)現(xiàn)都在制作上極盡其奢華、高檔、品味，沒(méi)能發(fā)現(xiàn)一件使用再生材料的。社會(huì)倡導(dǎo)的綠色、低碳，還沒(méi)能成為中國(guó)服裝制造、營(yíng)銷的流行風(fēng)標(biāo)。如何使低碳行為由利益驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化為自覺(jué)責(zé)任和意識(shí)，以全新的生產(chǎn)美學(xué)觀加大品牌拓展市場(chǎng)的力度，引領(lǐng)低碳著裝消費(fèi)文化，中國(guó)服裝行業(yè)還面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。 

企業(yè)的物質(zhì)財(cái)富如何彰顯 

　　經(jīng)受過(guò)國(guó)際金融風(fēng)暴洗禮的中國(guó)服裝企業(yè)，如今能站在CHIC這個(gè)國(guó)家平臺(tái)上，展示企業(yè)創(chuàng)新活力和品牌生命力者，本身就充滿著迷人的魅力。但如何向社會(huì)展示其風(fēng)采，卻值得商榷。 

　　在博覽會(huì)上我們看到，許多銷售收入過(guò)數(shù)億數(shù)十億元的中國(guó)企業(yè)，在時(shí)尚元素運(yùn)用、產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品牌形象打造上，仍跟在國(guó)外二、三線品牌后面模仿，呈現(xiàn)不出自身的創(chuàng)造性和獨(dú)特性。許多中國(guó)優(yōu)秀品牌面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)招商時(shí)，卻不愿在展臺(tái)用中國(guó)漢字表明品牌的本土身份，偏要用外文來(lái)標(biāo)榜品牌的國(guó)際血統(tǒng)。在博覽會(huì)看到的廣告中，除一些明星代言外，絕大多數(shù)企業(yè)都在選用一些并不入流的洋模來(lái)演繹品牌形象。 

　　在世界經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生重大變革的當(dāng)下，種種對(duì)民族文化不自信的表現(xiàn)，使正對(duì)國(guó)際市場(chǎng)和消費(fèi)潮流產(chǎn)生著重要影響的中國(guó)服裝企業(yè)和品牌，價(jià)值的體現(xiàn)大打折扣。 

　　相比之下，美國(guó)lconix Brand Group,lnc與香港永新時(shí)尚集團(tuán)投資的品牌控股公司艾康尼斯中國(guó)有限公司，率領(lǐng)17個(gè)美國(guó)知名時(shí)尚品牌亮相博覽會(huì)拓展中國(guó)市場(chǎng)，卻只用了800平米的展位。全球年銷售68億人民幣，代表經(jīng)典、純粹運(yùn)動(dòng)精神的高性能運(yùn)動(dòng)服飾品牌STARTER，只用了約9個(gè)平米的展位，而其中高端品牌london Fog（倫敦霧）等銷售額十多億的品牌，特裝展位也只有十多平米。
 

　　由于在展區(qū)重點(diǎn)用服飾將品牌的文化靈魂進(jìn)行了充分演繹，無(wú)論是具有濃郁街頭文化的音樂(lè)時(shí)尚品牌、還是高檔設(shè)計(jì)師品牌，無(wú)論是歷史悠久的商務(wù)休閑品牌，還是詼諧幽默的內(nèi)衣品牌，個(gè)個(gè)主題鮮明風(fēng)格突出。 

　　另外，在女裝展區(qū)僅63平米的EMODUES品牌特裝展位，給記者留下了深刻地印記：環(huán)保的紗縵作墻構(gòu)成圓形的維帳，粗麻繩作梁，卷布的廢紙筒做洽談臺(tái)支柱，水洗牛仔的浮石作為環(huán)境裝飾物，整個(gè)展區(qū)與其品牌簡(jiǎn)約自然、環(huán)保純粹的精神十分吻合。三個(gè)系列真誠(chéng)傳遞品牌隨性自然的時(shí)尚意味和文化蘊(yùn)籍的服飾，風(fēng)格鮮明。 

　　品牌參展負(fù)責(zé)人黃小姐讓記者看了統(tǒng)計(jì)，品牌展出兩天來(lái)吸引了300多位客商光顧，已與50多名經(jīng)銷商達(dá)成了合作意向。 

　　企業(yè)物質(zhì)財(cái)富的顯現(xiàn)，不一定是金錢的堆積。引領(lǐng)社會(huì)進(jìn)步的哲學(xué)思想，推動(dòng)時(shí)代發(fā)展的審美取向，改變產(chǎn)業(yè)奉獻(xiàn)價(jià)值的生態(tài)觀，顯現(xiàn)品牌精神的文化底蘊(yùn)，都是可征服消費(fèi)者的資本。如何由財(cái)富的張揚(yáng)向理念傳播的轉(zhuǎn)化，如何用文化的力量來(lái)掌控市場(chǎng)的制高點(diǎn)，中國(guó)服裝企業(yè)還有待超越自我。 

品牌道德情操用什么演繹 

　　在博覽會(huì)開(kāi)展的同時(shí)，探討世界時(shí)尚大格局中的中國(guó)服裝品牌時(shí)代的中國(guó)服裝論壇，圍繞新價(jià)值觀下中國(guó)服裝品牌的構(gòu)建進(jìn)行了探討。中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在國(guó)際市場(chǎng)上逐漸贏得了話語(yǔ)權(quán)。但如何將物質(zhì)的創(chuàng)造與文化的創(chuàng)造結(jié)合起來(lái)，提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)服裝企業(yè)的探討還任重而道遠(yuǎn)。
 

　　一個(gè)企業(yè)能否有意識(shí)地去創(chuàng)建綠色博覽理念，通過(guò)綠色的招商推廣方式，將低碳著裝的消費(fèi)文化作為時(shí)尚來(lái)營(yíng)銷，取決于企業(yè)的社會(huì)責(zé)任品牌的文化底蘊(yùn)。
 

　　在自詡來(lái)自北歐的某品牌展位上，我們沒(méi)有看到國(guó)際流行的低碳著裝時(shí)尚理念在品牌中的展示，這個(gè)巨大的特裝品牌展廳外，用生長(zhǎng)年輪十分幼稚的小樹(shù)樁截面建成的木樁墻，在整個(gè)展會(huì)中雖顯現(xiàn)出了獨(dú)一無(wú)二的裝飾風(fēng)格，但與表達(dá)品牌的文化內(nèi)涵卻沒(méi)有根本的關(guān)聯(lián)。如此將與綠色時(shí)尚相勃的舉措作為品牌個(gè)性，不管是代理國(guó)際品牌還是自創(chuàng)的偽洋品牌，經(jīng)營(yíng)者缺少品牌社會(huì)責(zé)任和商業(yè)倫理的行為，令人難以置信。 

　　某些企業(yè)請(qǐng)明星代言品牌形象，卻不知如何讓明星去演繹品牌的時(shí)尚精神，而是將明星的發(fā)跡史、作品獎(jiǎng)項(xiàng)、情感故事等與品牌文化毫不相干的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，作為品牌推廣炒作的素材進(jìn)行宣揚(yáng)。 

　　無(wú)論是只見(jiàn)明星少見(jiàn)品牌的推廣，還是只見(jiàn)金錢少見(jiàn)文化的包裝，無(wú)論是亦步亦趨跟在國(guó)外品牌后邊的模仿，還是在流行中沒(méi)有了自我的迷茫。我們不得不承認(rèn)，面對(duì)理性化個(gè)性化的新消費(fèi)變化，中國(guó)服裝品牌還需徹頭徹尾地創(chuàng)新。 

　　當(dāng)創(chuàng)新低碳消費(fèi)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎和新動(dòng)力，升華為都市型時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的中國(guó)服裝業(yè)，用什么向聚集到CHIC淘金的經(jīng)銷商們傳達(dá)產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展的理念？用什么向競(jìng)爭(zhēng)的業(yè)界同行展示企業(yè)不斷崛起的希望？用什么向理性的消費(fèi)者顯現(xiàn)品牌時(shí)尚迷人的魅力？用什么向世界表達(dá)中國(guó)服裝攀越國(guó)際市場(chǎng)制高點(diǎn)的信念？ 

　　如何將低碳制造、低碳營(yíng)銷、低碳著裝締造成一種產(chǎn)業(yè)行為、一種時(shí)尚情感、一種生活方式、一種時(shí)代精神，無(wú)疑是不斷提升創(chuàng)新能力、轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式、加快發(fā)展節(jié)奏的中國(guó)服裝行業(yè)，肩負(fù)的一種時(shí)代責(zé)任。