2010年6月11日世界杯開戰(zhàn)。綠茵場上的戰(zhàn)火還未燃起，賽場外的火焰已經(jīng)燃燒許久。全球企業(yè)都想在這片綠茵場上一展雄風(fēng)。足球運動是以腳支配球為主，腳又需要鞋的保護(hù)，因此戰(zhàn)靴成了重要裝備。鞋企做為戰(zhàn)靴的生產(chǎn)者，成為了關(guān)注的對象。鞋企尤其是知名鞋企在世界杯戰(zhàn)場內(nèi)外點燃了熊熊戰(zhàn)火。

　　贊助篇

　    阿迪達(dá)斯傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域是足球和田徑，足球是當(dāng)今世界最具魅力的體育運動。憑借在足球領(lǐng)域多年的苦心經(jīng)營，阿迪占居全球足球商業(yè)市場份額的35%，耐克占30%、彪馬占9%。身為國際足聯(lián)的合作伙伴，阿迪在世界杯的經(jīng)營方面占有了得天獨厚的優(yōu)勢，這主要體現(xiàn)在商業(yè)宣傳、媒體推廣等方面具有排他性。目前，阿迪達(dá)斯主要贊助的球隊有東道主南非，還有德國、西班牙、法國、阿根廷、希臘、日本、丹麥、尼日利亞等。當(dāng)然，阿迪達(dá)斯為此付出的代價是不菲的，從2007到2014年，跨越2010和2014年兩屆世界杯，阿迪要付約2.8億歐元的贊助費。

　　足球領(lǐng)域這個大蛋糕，作為行業(yè)老大的耐克絕不會袖手旁觀，為了趕超阿迪曾向日韓世界杯投入了1億歐元?，F(xiàn)在耐克的足球運動產(chǎn)品年銷售額達(dá)到10億美元左右，而英超勁旅曼聯(lián)、阿森納也都與耐克簽有合作協(xié)議。目前耐克陣營有巴西、荷蘭、韓國、葡萄牙、美國、墨西哥、澳大利亞、斯洛文尼亞、塞爾維亞、新西蘭等各大洲的招牌球隊。因為頂級球星是稀缺品，因此像梅西、C羅、卡卡這樣的巨星，幾乎都是腳踏阿迪和耐克兩艘船，要么是球鞋，要么是球衣，總有一個部位另有其主。

　　產(chǎn)品篇

　　彈性好、減震、適合于腳部靈活運用是所有運動鞋的共同特點，對于足球鞋的設(shè)計來說，減震則是設(shè)計的重中之重。只有減震技術(shù)過關(guān)，才能夠?qū)ψ闱蜻\動員的“吃飯本錢”——腳部起到最好的保護(hù)作用。本屆世界杯，耐克與阿迪達(dá)斯傾盡所能，為足球巨星設(shè)計出一流戰(zhàn)靴。這些戰(zhàn)靴為雙腳提供能夠抵御巨大外力的減震保護(hù)。

　　南非世界杯營銷 阿迪與耐克殘酷PK

　　耐克公司率先推出超強動力“精英系列”球靴，將足球戰(zhàn)靴的性能提升到新的水平。耐克的Mercurial VaporSuperFly II、CTR 360 Maestri、Total90 Laser III和Tiempo Legend III球靴皆采用了全新的高性能鞋面，提高球員在球場上的視野范圍，另外還采用了經(jīng)過改良的外底，為各種風(fēng)格的球員提供輕質(zhì)性能。

　　輕質(zhì)性能和增強的場上視野范圍能讓球員在比賽的決勝階段占得優(yōu)勢。

　　“精英系列”球靴適合各種水平的球員，同時包含了Nike Football+功能，憑借Nike Football+專門的會員訪問權(quán)限，他們可以獲得世界一流的教練、球員和球隊的指導(dǎo)來提高球技。Nike Football+大師系列以它們專業(yè)的訓(xùn)練內(nèi)容在控球、準(zhǔn)確度和速度方面培養(yǎng)專項技能。

　　南非世界杯營銷 阿迪與耐克殘酷PK

　　隨后阿迪達(dá)斯正式對外發(fā)布“史上最輕”的足球戰(zhàn)靴—F50 adiZero。結(jié)合尖端科技與出眾設(shè)計全新打造的F50 adiZero僅重165克，是迄今為止最輕、最快的足球戰(zhàn)靴。

　　阿迪達(dá)斯F50adiZero足球戰(zhàn)靴將業(yè)內(nèi)最輕質(zhì)的材質(zhì)與尖端科技相結(jié)合，制作出自重僅為165克的戰(zhàn)靴。同時，通過幾何學(xué)原理并采用特別材質(zhì)的鞋楦確保最終成型產(chǎn)品可為足底及足跟提供充分的支撐保護(hù)及受力分配。為了幫助球員提高足部穩(wěn)定性，F(xiàn)50adiZero鞋面在內(nèi)部結(jié)構(gòu)中特別采用TPU材質(zhì)鑲邊，并在足底部位添加單層TPU支撐帶，可為球員橫向及側(cè)向移動提供穩(wěn)定與支持，在防止鞋面磨損的同時亦增加了時尚視覺效果。

　　2010年南非世界杯期間，阿根廷球星梅西將穿著其個人專屬的變色炫紫與亮白相間配色的F50adiZero出征世界杯。其他國家的一些巨星也將穿著F50adiZero其他顏色征戰(zhàn)世界杯。

　　耐克與阿迪達(dá)斯成為世界杯戰(zhàn)場中的死對頭。但是世界杯這個戰(zhàn)場不只有這兩個品牌在進(jìn)行暗戰(zhàn)，彪馬、茵寶等品牌都開始加入場戰(zhàn)爭，在不久的將來，中國鞋企不用曲線救國，直接參戰(zhàn)世界杯大戰(zhàn)，讓這場四年一次的盛宴更為好看。