在競爭日趨白熱化競爭的童裝領域莫屬。究其原因，無非是絕大多數(shù)服裝企業(yè)先前都將自己的產(chǎn)品聚焦在以具有消費能力的成人世界，忽視了該領域的市場開發(fā)運作。但隨著市場的成熟和消費者的需求變化，眾多廠家驀然回首間忽然發(fā)現(xiàn)，童裝市場處已是一片燈火闌珊。巨大的市場需求和客觀的利潤空間頓時吸引了大批服裝廠商的關注，甚至一些國際服裝巨頭也紛紛出手，覬覦這塊新興市場。這些都說明童裝市場方興未艾，極具潛力。

　　但是，隨著以NIKE、艾迪達斯等國際大品牌的陸續(xù)進入中國童裝市場，以及其他資本對于童裝市場的虎視端端，國內的童裝企業(yè)所面臨的將不再是和自己水品差不多的國內企業(yè)，更多的將面臨國外具有成熟市場操作經(jīng)驗和強大資源支撐的新一輪競爭。需要引起各大廠商關注的是，新一輪的競爭絕不單純體現(xiàn)在價格上或生產(chǎn)制造能力的競爭，更多的則是體現(xiàn)在品牌的全面競爭。

　　企業(yè)怎樣才能在新一輪競爭中脫穎而出，怎樣才能在將現(xiàn)有品牌做大做強?這對于童裝企業(yè)來說是一道門檻。過得去就順風遠航，過不去就仍然忙忙碌碌，并沒有賺取多少可觀的利潤。

　　補充：

　　在時尚產(chǎn)品消費中，80后已然成為行業(yè)普遍關注的一個龐大消費群，不僅僅是中國時尚消費潮流的中堅力量，也是品牌運作未來的風向標。

　　在80后當中，大部分人在經(jīng)濟可承受的基礎上，主動消費的意識和消費欲望都比較強。隨著時間的推移，80后一代將步入成熟，有獨立的經(jīng)濟能力，甚至發(fā)展成為管理者或創(chuàng)業(yè)者，不再是原來靠父母養(yǎng)活的“孩子”了。甚至，不少80后也已經(jīng)成家，開始為人父母了。他們崇尚“錢不是省出來的，而是賺出來的”、“錢掙來就是為了花的”等消費理念。所以，80后為中國時尚消費的中流砥柱，是不可否認的事實。

　　80后作為一個正在不斷崛起的消費群體，他們的消費權力、消費意識、消費話語正在深刻影響著許多企業(yè)的市場策略。如何深刻地解讀他們的消費心理，把握時代潮流發(fā)展趨勢，這對于任何一家企業(yè)搶占未來市場都具有非常重要的意義。

　　引起80后品牌觀念變化的最根本因素是80后成長的營銷環(huán)境變化。個體的成長環(huán)境變化明顯，進而導致他們的消費心理、消費習慣等也相應發(fā)生變化。消費需求的日趨差異性、個性化、多樣化，使80后消費群對產(chǎn)品“情感滿足”的重視勝過產(chǎn)品的“機能價值”。幾乎每個80后年輕人都張顯出獨特的個性。然而有一點卻是共同的，他們在消費時非常看中品牌，但對品牌極為挑剔。在他們的心目中，好的品牌不僅要質量上乘，還需要有個性;不僅要包含時尚和流行的元素，最好還能歷史悠久，這些品牌的廣告必須搶眼，包裝也需要到位。另一方面，這批消費群既追求品牌但同時又對品牌忠實度不高，在他們眼里，所有的品牌只有兩種：“我喜歡的”和“我不喜歡的”。不一定有明確目的和實用意義，而更基于主觀的喜好。從早上起來的牙膏，到出門時要換的衣服，到路上聽什么音樂，都帶有這個群體獨特而鮮明的主張與個性。

　　顯然，要想徹底俘獲80后消費者，捕獲新生代消費者的注意力，僅靠原有的品牌積累是遠遠不夠的，服裝品牌營銷必須真正以80后為核心做出改變，深入挖掘他們的消費特點和個性化元素，并將這些個性化元素與企業(yè)的品牌訴求及產(chǎn)品研發(fā)密切融合，強力塑造產(chǎn)品及品牌的個性化特點，創(chuàng)造同年輕消費者在精神上的契合和心靈上的共鳴，從而營造出一種品牌氛圍，從時尚、個性、新潮、自我價值表現(xiàn)等多個角度，加強與80后消費者之間的情感交流、互動，給予他們更多的消費情感滿足，獲得他們的情感認同。同時產(chǎn)品在款式、設計、功能、促銷等方面，企業(yè)都應當求新求異，保持產(chǎn)品新鮮與快速，唯有如此，品牌才有可能被他們真正地接受和認同。