若干年前，一句“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”讓人們感到汗顏，流芳百世也好、遺臭萬(wàn)年也罷，但不可否認(rèn)它是一條成功的廣告，因?yàn)槿藗冇涀×怂?/p>

　　如今，白底、人物摳圖無(wú)背景，再加上“我愛(ài)XX，我不愛(ài)XX，我是XX，我不是XX，我和你們一樣(不一樣)，我是XXX”的廣告詞模式風(fēng)靡整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。

　　這原本是網(wǎng)友康盡歡于7月30日在豆瓣網(wǎng)上發(fā)起的“PS凡客，收集你的凡客”線上活動(dòng)。而廣告公司抓住時(shí)機(jī)，將“凡客體”發(fā)揚(yáng)光大。據(jù)說(shuō)，凡客對(duì)所有媒體的回復(fù)都是對(duì)這個(gè)活動(dòng)“不支持、不反對(duì)、不表態(tài)”，但人們都知道最后的贏家一定是凡客。這一場(chǎng)打著“全民調(diào)戲凡客”口號(hào)的活動(dòng)顯然短時(shí)間內(nèi)已大獲成功，不僅掀起了一股網(wǎng)絡(luò)PS新熱潮，更成就了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)的佳話(huà)。

　　其實(shí)，凡客成功的主要原因是越來(lái)越多的網(wǎng)友不自覺(jué)地參與、創(chuàng)作以及傳播，“凡客體”這個(gè)詞已經(jīng)被網(wǎng)友欣然接受。在一場(chǎng)看似無(wú)意義的全民狂歡中，凡客的品牌推廣也獲得了成功。

　　如果有什么人或事能一夜成名，那么它一定暗合了當(dāng)下時(shí)代的某種社會(huì)心態(tài)。這是一個(gè)娛樂(lè)的時(shí)代，就像新聞需要有新聞點(diǎn)一樣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)要取得理想的效果，前提是必須具有娛樂(lè)元素。從某種程度上講，互聯(lián)網(wǎng)就是為娛樂(lè)而生的。娛樂(lè)精神以及分享精神同樣是互聯(lián)網(wǎng)不可或缺的組成部分，而前者更是后者產(chǎn)生的前提條件。許多網(wǎng)友把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)休閑娛樂(lè)的渠道，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，上網(wǎng)就是為了找樂(lè)子。純粹為了營(yíng)銷(xiāo)而營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是對(duì)網(wǎng)友極不尊重的，能夠給網(wǎng)友帶來(lái)娛樂(lè)，網(wǎng)友才會(huì)喜歡你。分享可以讓快樂(lè)加倍，網(wǎng)友得到快樂(lè)的同時(shí)往往也會(huì)利用自己現(xiàn)有的傳播渠道分享出去。

　　凡客恰好搔到了時(shí)代的癢處：當(dāng)下社會(huì)，人們?cè)缫崖?tīng)煩了那些陳詞濫調(diào)。所以，凡客無(wú)心插柳，用時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)編了一個(gè)大筐，幾乎所有的東西都可以裝進(jìn)去，每個(gè)人都為找到了裝自己東西的那個(gè)筐而歡欣雀躍。在“凡客體”世界，只有想不到，沒(méi)有看不到。

　　一個(gè)成功的營(yíng)銷(xiāo)案例背后總有值得學(xué)習(xí)的亮點(diǎn)，而這樣的亮點(diǎn)往往不需要太多，一兩個(gè)就足夠。“凡客體”事件的成功帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)——互動(dòng)，更確切地說(shuō)是多元化互動(dòng)，這才是關(guān)鍵。