鱷魚，是一個(gè)品牌，同時(shí)更算是一個(gè)名牌，至少每個(gè)人還都和它混個(gè)眼熟。透過商場(chǎng)的高級(jí)櫥窗，你見得到鱷魚品牌;馬路邊上各色的鱷魚專賣店，也很熱鬧的樣子;甚至地?cái)偵?，你也覓得到這只鱷魚的身影。

　　這么多的“鱷魚”，形態(tài)各異、檔次不齊。別說普通消費(fèi)者很難分辨得清楚，就連質(zhì)監(jiān)工商部門也不見得門清路熟，可謂一派鱷魚亂相。如此多的鱷魚到底都是什么來頭，又哪些是真，哪些是假?據(jù)記者了解，目前在中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)，一共有“三條鱷魚”算是正規(guī)注冊(cè)的，下面就讓我們先來摸摸這三家的底細(xì)。

　　法國(guó)鱷魚(LACOSTE)：是由世界著名網(wǎng)球選手、外號(hào)“鱷魚”的法國(guó)人ReneLacoste在1933年創(chuàng)立，但正是進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也是三家中最晚的。該品牌屬于法國(guó)拉科斯特襯衫有限公司。一開始，LACOSTE主要生產(chǎn)ReneLacoste原先為自己設(shè)計(jì)的、帶有鱷魚標(biāo)志的針織襯衫。從20世紀(jì)70年代開始，“鱷魚”襯衫成為美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)衣櫥里的主要款式，等同于網(wǎng)球衫和馬球衫，成為一種身份的象征。今天，“法國(guó)鱷魚”已經(jīng)成為一家銷售服飾、鞋子、香水、皮革制品、手表、眼鏡等的綜合服飾品牌公司，最著名的標(biāo)志就是其綠色短吻鱷魚圖樣，這條“法國(guó)鱷魚”頭部朝右，身形粗壯，嘴張開并露出鋒利牙齒。

　　新加坡鱷魚(CARTELO，即“卡帝樂”)：卡帝樂鱷魚是新加坡鱷魚國(guó)際機(jī)構(gòu)(私人)有限公司執(zhí)行主席陳賢進(jìn)博士于1947年在新加坡發(fā)起的。一開始該品牌將目標(biāo)群體定位為成功人士，經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展，陳賢進(jìn)先生覺得還應(yīng)該給自己的鱷魚品牌注入更多年輕、時(shí)尚的活力。上個(gè)世紀(jì)50年代，汽車和電話還是年輕人夢(mèng)寐以求的兩件東西，是那個(gè)年代潮流的代表。于是，陳賢進(jìn)就將汽車(car)+電話(telephone)+unisex(無性別，0即代表無性別)的文字組合起來，形成了現(xiàn)在的卡帝樂(CARTELO)。同時(shí)配上了鱷魚圖形，這條“新加坡鱷魚”頭部朝左，身形細(xì)長(zhǎng)，嘴微張。經(jīng)過近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，1993年，卡帝樂在上海開第一家專賣店，并于當(dāng)年投資成立上海東方鱷魚服飾有限公司。

　　香港鱷魚(正規(guī)稱謂為“鱷魚恤”，英文名為“CROCODILE”)：1952年，華人陳氏家族起用鱷魚作品牌，商標(biāo)注冊(cè)權(quán)屬陳氏家族所共有。后又命名為“鱷魚恤”，之所以成為“恤”，是因?yàn)樯鲜兰o(jì)50年代至80年代中期，該品牌是以生產(chǎn)恤衫(襯衣)及鞋為主。后來因公司股票在香港公開上市，故將香港的注冊(cè)權(quán)讓給香港鱷魚恤有限公司。1986年，陳俊博士由于年老而兒子又不愿從事服裝業(yè)，所以將香港鱷魚恤有限公司以13.2億港幣賣給林百欣先生的麗新集團(tuán)。1987年，鱷魚恤品牌開始進(jìn)軍中國(guó)大陸服裝和皮具市場(chǎng),成為第一家進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“鱷魚”,并成功建立鱷魚品牌在廣大消費(fèi)者心目中的名牌地位。

　　如此看來，他們不但都出身清白，而且有根有據(jù)。但世界這么大，是冤家總有對(duì)頭的時(shí)候。一旦“同游一池”，就要面對(duì)誰真誰假的問題。通過調(diào)查，記者發(fā)現(xiàn)這三家鱷魚在中國(guó)的合法身份來得都并不容易，甚至艱辛。

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　　新加坡鱷魚VS香港鱷魚：多年相安本同根

　　無論如何，新加坡鱷魚與香港鱷魚之間是脫不開干系的。在前邊的簡(jiǎn)單介紹中，相信細(xì)心的讀者應(yīng)該已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這二者之間的微妙關(guān)系。

　　沒錯(cuò)!新加坡鱷魚的創(chuàng)始人陳賢進(jìn)與香港鱷魚的創(chuàng)始人陳俊，正是親兄弟。上個(gè)世紀(jì)40年代陳氏兄弟在新加坡創(chuàng)建了鱷魚品牌，后經(jīng)家族動(dòng)蕩變故以及市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)拆分，五兄弟同時(shí)約定各自在協(xié)定的領(lǐng)域內(nèi)注冊(cè)使用鱷魚商標(biāo)(即新加坡卡帝樂鱷魚)，各做各的生意。

　　1955年，陳氏兄弟分家，陳賢進(jìn)在新加坡和馬來西亞發(fā)展，陳俊負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)香港地區(qū)。為了進(jìn)一步發(fā)展香港市場(chǎng)，陳俊于1961年在香港成立鱷魚恤有限公司，為其日后上市鋪路，香港鱷魚商標(biāo)被轉(zhuǎn)讓給了鱷魚恤公司。到1987年，陳俊先生將他控制的鱷魚恤公司的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給香港麗新集團(tuán)，從此，鱷魚恤公司及鱷魚恤品牌與陳氏家族分開。

　　雖然在法律上和倫理上，這兩家公司不再有任何瓜葛，但總歸還是一脈相承，在日后的經(jīng)營(yíng)與競(jìng)爭(zhēng)中，他們也很少有正面沖突，在同一個(gè)領(lǐng)域也算做到相安無事。

　　法國(guó)鱷魚VS香港鱷魚：亦敵亦友終握手

　　法國(guó)鱷魚成立于1933年，新加坡鱷魚1947年創(chuàng)立，但由于一個(gè)在歐洲發(fā)展，另一個(gè)在亞洲發(fā)展，所以在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，雙方可能都不知道對(duì)方的存在。

　　然而，一山容不得二虎，同樣一池也容不下三條鱷魚。20世紀(jì)70年代，當(dāng)法國(guó)鱷魚公司在香港銷售其產(chǎn)品時(shí)，發(fā)現(xiàn)鱷魚恤公司已于50年代注冊(cè)了一個(gè)頭向左的近似鱷魚的商標(biāo)。雙方在香港打了8年的官司，后來在1980年握手言和。也是在這一年，法國(guó)鱷魚公司在中國(guó)注冊(cè)了商標(biāo)專用權(quán)，并同時(shí)與香港鱷魚恤簽署了一項(xiàng)調(diào)解協(xié)議：香港鱷魚承諾不在香港以外的其他地區(qū)注冊(cè)類似的令人混淆的鱷魚商標(biāo)。

　　可以說，這一次不僅使這兩只鱷魚達(dá)成和解，同時(shí)還促成了雙方的深層次合作。1980年代以來，香港麗新集團(tuán)就一直獨(dú)家代理法國(guó)鱷魚在香港的銷售。在香港，他們是合作伙伴，但在其他地區(qū)他們卻是對(duì)手，關(guān)系不免有些尷尬，其內(nèi)部利益關(guān)系也錯(cuò)綜復(fù)雜，外人很難講得清楚。

　　進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地后，香港鱷魚恤公司先后提出了許多鱷魚商標(biāo)申請(qǐng)，并于1986年在中國(guó)大陸獲準(zhǔn)注冊(cè)“鱷魚恤”、“CROCODILE”及鱷魚圖案商標(biāo)。盡管香港鱷魚恤公司認(rèn)為這些鱷魚圖案商標(biāo)與法國(guó)鱷魚商標(biāo)的區(qū)別明顯，不構(gòu)成混淆，且并不違背雙方之前的承諾，但香港鱷魚恤的行為依然引起了法國(guó)鱷魚的不滿。

　　二十年后，兩條鱷魚糾紛再起。法國(guó)鱷魚于2000年4月將香港鱷魚恤告上北京高院。經(jīng)過四年的口水仗，2003年10月，在北京市高級(jí)人民法院法庭內(nèi)，兩大鱷魚品牌的掌門人再一次握手言和。這樣一來，不僅宣告這場(chǎng)打了4年的商標(biāo)權(quán)官司以和解的方式畫上了句號(hào)，同時(shí)也令法國(guó)、香港這兩個(gè)鱷魚品牌同時(shí)確立了其在中國(guó)大陸市場(chǎng)的法律地位并成為權(quán)威的鱷魚品牌的象征。根據(jù)和解協(xié)議，香港鱷魚恤有限公司認(rèn)可1980年法國(guó)鱷魚公司“鱷魚”圖形商標(biāo)的專用權(quán)，同意在2006年3月21日以后不再使用原有的鱷魚圖形商標(biāo)(“鱷魚恤”、“CROCODILE”等文字商標(biāo)一直沿用至今)，全面使用現(xiàn)在的新“鱷魚”圖形商標(biāo)。而法國(guó)方面也鄭重承諾對(duì)今后香港鱷魚恤公司使用的新商標(biāo)的注冊(cè)不加干涉。

　　法國(guó)鱷魚VS新加坡鱷魚：明爭(zhēng)暗斗多年仇

　　法國(guó)鱷魚與香港鱷魚的這一次和解后，他們合力把打假的矛頭指向其他涉嫌侵權(quán)的鱷魚品牌。自然，在中國(guó)銷售額逾億的新加坡鱷魚在劫難逃，成為眾矢之的。就在法國(guó)鱷魚與香港鱷魚恤握手言和的前一天，法國(guó)鱷魚以商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為理由將新加坡鱷魚告上法庭。

　　說起法國(guó)鱷魚與新加坡鱷魚之間的恩怨情仇，也是頗有淵源的。早在1971年，先在日本注冊(cè)的新加坡鱷魚對(duì)法國(guó)鱷魚在日本注冊(cè)鱷魚圖形商標(biāo)提起訴訟，后雙方和解，法國(guó)鱷魚同意修改鱷魚圖形商標(biāo)。1983年，新加坡鱷魚又搶法國(guó)鱷魚一步，率先在新加坡、臺(tái)灣等地注冊(cè)了鱷魚商標(biāo)。最后還是法國(guó)鱷魚做出讓步，向新加坡鱷魚支付了100萬美元的商標(biāo)許可費(fèi)，才被許可在上述國(guó)家和地區(qū)銷售帶有鱷魚商標(biāo)的產(chǎn)品，并同時(shí)承認(rèn)新加坡鱷魚在上述國(guó)家和地區(qū)對(duì)鱷魚商標(biāo)的所有權(quán)。

　　至此，雙方的爭(zhēng)奪還不涉及中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。1993年，新加坡鱷魚開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，法國(guó)鱷魚如守株待兔一般，早已在此等候多時(shí)，以報(bào)前仇。新加坡鱷魚在向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)遭到了法國(guó)鱷魚的反對(duì)。經(jīng)過一系列的裁定和復(fù)審，2005年商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)了新加坡鱷魚的三個(gè)商標(biāo)。

　　但是法國(guó)鱷魚并未就此罷休，繼續(xù)提出訴訟。2008年1月，北京高級(jí)人民法院對(duì)法國(guó)鱷魚和新加坡鱷魚這一“鱷魚”商標(biāo)糾紛案作出終審判決：新加坡鱷魚在國(guó)內(nèi)注冊(cè)的“卡帝樂加鱷魚圖”商標(biāo)合法有效，予以注冊(cè)。至此，新加坡人用了十五年才在中國(guó)內(nèi)地合法擁有了這個(gè)進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)后即開始使用的“卡帝樂加鱷魚圖”商標(biāo)。