近日，記者從中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心了解到，該中心公布的《知名企業(yè)品牌重復(fù)率調(diào)查報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)址資源爭(zhēng)奪最為激烈的領(lǐng)域。記者通用網(wǎng)址系統(tǒng)查詢發(fā)現(xiàn)，柒牌集團(tuán)雖然注冊(cè)了“柒牌”通用網(wǎng)址，但像“柒牌集團(tuán)”、“柒牌男裝”等相關(guān)通用網(wǎng)址缺遭搶注;而 “柒牌”、“柒牌集團(tuán)”、“柒牌男裝”等無(wú)線網(wǎng)址也被他人搶走，“柒牌”無(wú)線網(wǎng)址更是被人搶注了十年。

　　記者深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在服裝行業(yè)，絕大部分知名服裝企業(yè)品牌集體面臨“品牌高度重復(fù)”、“品牌山寨化”行業(yè)難題，整個(gè)行業(yè)存在嚴(yán)重網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)意識(shí)缺位狀況。由于網(wǎng)址資源具有全球唯一性、稀缺性等特點(diǎn)，品牌重復(fù)的多個(gè)企業(yè)，僅有一家能申請(qǐng)到該品牌對(duì)應(yīng)的網(wǎng)址資源。以“綠洲”為例，121家合法持有“綠洲”品牌的企業(yè)，都有權(quán)利申請(qǐng)注冊(cè)“綠洲”通用網(wǎng)址和無(wú)線網(wǎng)址并在網(wǎng)上使用。一旦其中一家率先申請(qǐng)注冊(cè)“綠洲”通用網(wǎng)址和無(wú)線網(wǎng)址，將使其他企業(yè)喪失該網(wǎng)址使用權(quán)。

　　知名服裝品牌關(guān)鍵詞被搶注一空 仍有漏網(wǎng)之魚

　　《報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)單個(gè)服裝品牌重復(fù)數(shù)最高的為“綠洲”，共有121家不同企業(yè)和個(gè)人使用該品牌，“紅豆”、“金利來”、“三槍”等知名品牌位列前十。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，知名品牌關(guān)鍵詞如“金利來”、“紅豆”、“三槍”、“佐丹奴”等無(wú)線網(wǎng)址都早已被搶注一空。排名第一的“綠洲”通用網(wǎng)址則被一家同名的機(jī)器制造公司注冊(cè)。

　　品牌重復(fù)導(dǎo)致了企業(yè)品牌價(jià)值被分流的風(fēng)險(xiǎn)，品牌重復(fù)數(shù)越多，分流風(fēng)險(xiǎn)也就越大?；ヂ?lián)網(wǎng)專家介紹，在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)注冊(cè)原則遵循“先注先得”的國(guó)際慣例,商標(biāo)權(quán)不能成為坐擁網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)的權(quán)利，擁有同一商標(biāo)的眾多合法權(quán)利人中，只有一個(gè)企業(yè)能夠申請(qǐng)到與該商標(biāo)完全相同的網(wǎng)址資源。在發(fā)生爭(zhēng)議時(shí)，若非惡意注冊(cè)，企業(yè)很難恐難追回。

　　與眾多知名品牌關(guān)鍵詞被搶注形成鮮明對(duì)比的是，還有一小部分的知名品牌成為漏網(wǎng)之魚。如排名第一的“綠洲”和第二的“茶花”兩個(gè)品牌，無(wú)線網(wǎng)址目前都還無(wú)人注冊(cè)。

　　專家呼吁企業(yè)重視網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)保護(hù)

　　針對(duì)這一現(xiàn)狀，知名互聯(lián)網(wǎng)律師胡鋼表示，企業(yè)及時(shí)采取防御性品牌保護(hù)策略，做到產(chǎn)品未上市品牌已注冊(cè)，產(chǎn)品未知名保護(hù)已全面，避免品牌資產(chǎn)流失。

　　“中國(guó)將會(huì)成為僅次于美國(guó)之后的第二大域名市場(chǎng)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展更是勢(shì)不可擋，加強(qiáng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)的保護(hù)，特別是無(wú)線品牌資產(chǎn)保護(hù)是大勢(shì)所趨。”胡鋼介紹，“防御性品牌保護(hù)策略”是國(guó)際上比較流行的品牌規(guī)劃和保護(hù)制度。企業(yè)應(yīng)該及時(shí)將其應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)保護(hù)的范疇。從品牌規(guī)劃之初至品牌馳名之前，采取注冊(cè)通用網(wǎng)址和無(wú)線網(wǎng)址等防御性手段確保品牌的完整性、統(tǒng)一性和集中性，讓企業(yè)贏在起跑線上。

　　據(jù)了解，看重移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)前景，今年7月，虎都服飾公司不僅注冊(cè)了與“虎都”相關(guān)的系列無(wú)線網(wǎng)址，而且還將“西褲”這一行業(yè)白金詞攬到名下，并且開通WAP網(wǎng)站，搶先試水移動(dòng)品牌推廣。這意味著，手機(jī)用戶只要登陸“wap.cn”，搜索“西褲”關(guān)鍵詞將直接到達(dá)虎都集團(tuán)網(wǎng)站，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷虎都已經(jīng)搶先一步。

　　“所謂防御性品牌保護(hù)策略，我更愿意理解為一種防守反擊的策略。在保護(hù)品牌資產(chǎn)的同時(shí)，讓網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)活起來，提前布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，可以說是一箭雙雕。”互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家范鋒表示。