比爾·蓋茨的女兒跟梅琳達說：“媽媽，我想要個iPod。”梅琳達對女兒說：“你可以要一款Zune。我們家不允許任何蘋果進門。”

　　梅琳達所說的蘋果并不是吃的水果，而是史蒂夫·喬布斯的蘋果電腦公司的產(chǎn)品，蘋果每一款新產(chǎn)品問世都會“震驚世界”，都讓競爭對手無地自容。蘋果在全世界都有無數(shù)因買到水貨而沾沾自喜的狂熱粉絲，并自稱為“水果粉”。

　　在他們眼中,蘋果如宗教般神圣。

　　“為了抽一口駱駝煙，我寧愿多走一英里的路。”

　　為了買到最新上市的蘋果產(chǎn)品，蘋果的粉絲寧愿在專賣店前通宵排隊。

　　對于蘋果，“水果粉”的忠誠跨越了國界、年齡、種族的界限。哪怕iPad不過是個iTouch的雞肋升級版，哪怕iPhone設(shè)計存在缺陷，哪怕Mac出了名的不兼容，一樣全球大賣特賣。他們對品牌的忠實猶如宗教信徒般虔誠，并身體力行地充當品牌的衛(wèi)道士。他們對來自他人有關(guān)蘋果產(chǎn)品的任何詆毀都極力辯解甚至是回擊;他們有意和其他品牌的擁護者區(qū)別開來，甚至對其他消費群嗤之以鼻;他們積極參加該品牌舉辦的各種活動，并為自己是該品牌的追隨者而感到驕傲;這群信徒同時也是傳教士，將該品牌提供的一系列滿足，包括物質(zhì)和精神的，不遺余力地向其他消費者推薦。這就是所謂的“品牌崇拜”，蘋果手機就是這樣一個讓無數(shù)消費者為之膜拜的“宗教化品牌”。

　　在大多數(shù)蘋果使用者的眼里，喜愛蘋果不僅僅是因為它的時尚、獨特，對于這個品牌，他們更有一份惺惺相惜的歸屬感。在物質(zhì)上，蘋果的產(chǎn)品滿足了奢侈品的一切特性：時尚、精致、可炫耀;在精神上，蘋果無疑是一家可以與Google并舉的富有理想主義的公司：創(chuàng)新、獨立、有所堅持。

　　有人這樣形容蘋果：如果那不再是店，那一定是教堂，如果人們不是癲狂，那一定是一種信仰，如果那個蘋果不再是商標，一定是個宗教符號。雖說店里沒有神像，但在消費者心中喬布斯比教主還神圣。

　　史蒂夫·喬布斯——“蘋果”電腦的創(chuàng)始人,這位從沒有來過中國的美國男人，卻在這片土地上擁有了無數(shù)粉絲。

　　蘋果何以成為宗教?

　　蘋果何以成為宗教?因為創(chuàng)新。把快消的電子產(chǎn)品做成奢侈品。

　　作為數(shù)碼界的領(lǐng)軍者之一，蘋果公司的產(chǎn)品一直站在潮流的尖端，從最初的超大容量MP3播放器iPod，到超薄筆記本電腦MacBookAir，到劃時代的觸屏手機iPhone，再到先聲奪人的平板電腦iPad，每隔一段時間，蘋果就會給人帶來驚喜，而且更新?lián)Q代的速度非常之快。蘋果不是賣電子產(chǎn)品的，而是時尚教主。

　　“創(chuàng)新無極限!只要敢想，沒有什么不可能，立即跳出思維的框框吧。如果你正處于一個上升的朝陽行業(yè)，那么嘗試去尋找更有效的解決方案：更招消費者喜愛、更簡潔的商業(yè)模式。如果你處于一個日漸萎縮的行業(yè)，那么趕緊在自己變得跟不上時代之前抽身而出，去換個工作或者轉(zhuǎn)換行業(yè)。不要拖延，立刻開始創(chuàng)新!”這是喬布斯的經(jīng)典語錄，也可以被視為蘋果的信條。

　　品牌年輕化

　　蘋果成功的另一個原因在于始終牢牢抓住年輕消費者的心。年輕人成為蘋果最主要的用戶群。如果你不趕緊買一款蘋果的產(chǎn)品，說明你已經(jīng)老了。

　　蘋果眾多的特點中，哪個給消費者留下最深的印象呢?首先是“時尚的外表”，蘋果的創(chuàng)意是其最大的競爭力，年輕人求新求變的氣質(zhì)決定蘋果需要讓自己變得更新和更快，蘋果的特色就是“時尚代言人”。年輕人就是要時刻走在潮流的尖端，讓自己成為被關(guān)注的焦點。只要蘋果能夠不斷注入這個鮮活的群體以這種特立獨行的信念、前沿尖端的信息資訊，那么蘋果就會一直成為年輕人的寵兒。

　　現(xiàn)在都流行瘋4了，你怎么還瘋3呢，OUT了啊。(瘋：iPhone的網(wǎng)絡(luò)化用語。iPhone3、iPhone4是蘋果手機的兩個型號)這是只有年輕人之間才能明白的語言，它代表著一種獨特的文化。

　　影響一個國家的最佳方式，不是用武力，而是用承載著文化的物質(zhì)產(chǎn)品，美國通過可口可樂、好萊塢、蘋果、NBA、耐克、Google等等深深滲透到地球的各個角落，包括開放的中國。

　　聯(lián)系到服裝行業(yè)，要想把一個品牌做牛，也需要它具有這般神奇的宗教魔力。不管是品牌創(chuàng)新，還是品牌年輕化，總之，你要有辦法牢牢籠絡(luò)住自己的那些擁躉，甚至讓他們至死不渝。