在中國，廣東流通業(yè)商會(huì)到訪西班牙ZARA總部時(shí)，其母公司Inditex集團(tuán)總裁表示，將加速在中國開店。這種態(tài)度與H&;M、C&;A、GAP、UNIQLO等國際快時(shí)尚巨頭的中國擴(kuò)張戰(zhàn)術(shù)不謀而合。一場(chǎng)快時(shí)尚颶風(fēng)勢(shì)不可擋。

　　國際巨頭加速進(jìn)入中國

　　“中國市場(chǎng)發(fā)展相當(dāng)迅速。我們還將在中國尋找合作的生產(chǎn)基地。”Inditex全球公關(guān)總監(jiān)這樣對(duì)羊城晚報(bào)記者表示。其實(shí)，從2009年開始，Inditex就加大在中國市場(chǎng)的投入。今年3月份更宣布， ZARA2011年門店覆蓋中國的城市數(shù)量，將從目前的30個(gè)增加到42個(gè)。

　　ZARA的櫥窗每20天換一次新款式，門店一星期訂購兩次新貨，物流系統(tǒng)每小時(shí)可以向全球78個(gè)國家的2000多家門店發(fā)出6萬件衣服。憑借著這個(gè)強(qiáng)大的快時(shí)尚系統(tǒng)，ZARA全球門店平效達(dá)到4719歐元，是中國國內(nèi)服裝企業(yè)平效的4倍左右。數(shù)據(jù)顯示，盡管ZARA品牌的專賣店只占Inditex公司所有分店數(shù)的三分之一，但是其銷售額卻占集團(tuán)總銷售額的70%左右。

　　不光是ZARA，越來越多的快時(shí)尚國際品牌加速進(jìn)入中國市場(chǎng)。5月3日，美國經(jīng)典休閑時(shí)尚品牌Gap在中國的第五家旗艦店在北京開幕。5月中下旬，優(yōu)衣庫華南區(qū)首家大型店———廣州高德置地廣場(chǎng)店及廣百新一城標(biāo)準(zhǔn)店將于同日開幕。5月底，H&;M的2000平方米大店也將在杭州開業(yè)。優(yōu)衣庫母公司日本迅銷公司表示，短期將在中國市場(chǎng)上開出100家平均面積超過750平方米的門店，未來5年里，這個(gè)數(shù)目可能超過300家。

　　國際神話還會(huì)持續(xù)嗎?

　　如ZARA這樣的國際快時(shí)尚品牌，雖然一方面表現(xiàn)出自己的強(qiáng)勢(shì)，但是另一方面也存在著弱點(diǎn)。剛剛從西班牙花了59.9歐元購買了一件ZARA西裝的卡路約翰總經(jīng)理云健告訴記者，“這件西裝穿了一次就裂口了。”聯(lián)想之前包括ZARA、H&;M等品牌在內(nèi)的質(zhì)量門事件，云健表示，雖然目前這些國際快時(shí)尚品牌很火，但其質(zhì)量問題以及在中國的款式難以做到最新，一定會(huì)限制其下一步的發(fā)展。廣州市設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)常務(wù)副主席、百絲服飾集團(tuán)有限公司總裁周國興也認(rèn)為，因?yàn)橘|(zhì)量問題，這些國際快時(shí)尚品牌將會(huì)失去一批崇尚品質(zhì)的消費(fèi)者。

　　當(dāng)然，上述專業(yè)人士表示質(zhì)量事件并不會(huì)從根本上影響ZARA正常的銷售，因?yàn)槟贻p消費(fèi)者關(guān)心的都是流行時(shí)尚、潮流款式等因素，對(duì)品牌的身份標(biāo)簽和認(rèn)同感最重要，質(zhì)量對(duì)于服裝來講是一個(gè)保障購買因素，非激勵(lì)購買因素。

　　因此，周國興認(rèn)為，面對(duì)外來者的沖擊，中國的服裝業(yè)已開始大洗牌，服裝界慢慢朝著大企業(yè)集中，估計(jì)在5至10年間，將出現(xiàn)類似ZARA等的中國國際大品牌，具有個(gè)性化和足夠的壟斷優(yōu)勢(shì)。因?yàn)橹袊姆b品牌相比國際品牌更具有渠道優(yōu)勢(shì)。相反，一些國際品牌特別是設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)入中國，由于太前衛(wèi)或者太崇尚自然，不容易被目前的市場(chǎng)接受，往往會(huì)失去發(fā)展的機(jī)會(huì)。

　　而云健則呼吁政府相關(guān)部門應(yīng)該在政策方面對(duì)于國內(nèi)的服裝企業(yè)予以扶持，特別是在金融融資等領(lǐng)域。而服裝企業(yè)要做大做強(qiáng)首先應(yīng)該自律，“靠偷稅漏稅的方式生存的服裝企業(yè)已經(jīng)無法適應(yīng)新的時(shí)代發(fā)展，很有可能在接下來的淘汰賽中率先出局。”

　　商戰(zhàn)故事

　　欲全權(quán)代理ZARA

　　虧了3000萬元

　　國際快時(shí)尚品牌進(jìn)入背后，還有鮮為人知的商業(yè)故事，曾經(jīng)令國內(nèi)的服裝企業(yè)損失3000萬元。

　　提前當(dāng)年的這場(chǎng)商戰(zhàn)，如今廣州EMU依妙實(shí)業(yè)有限公司董事長車廣平還是憤憤不平。“2000年的時(shí)候，ZARA還沒有全面進(jìn)入亞洲市場(chǎng)，但我們判斷其未來10年將會(huì)有飛速的發(fā)展，就和另外兩個(gè)合作伙伴一起來到ZARA的總部，希望取得其在中國的總代理權(quán)。”車廣平告訴羊城晚報(bào)記者，“當(dāng)時(shí)ZARA的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示需要我們提供10年發(fā)展規(guī)劃。我們回到杭州就組建了42人團(tuán)隊(duì)，一年后當(dāng)我們把詳細(xì)的規(guī)劃交給ZARA后，他們考慮了3個(gè)月答復(fù)：拒絕代理要求，決定自己做中國市場(chǎng)。”車廣平表示，這個(gè)決定令他們已經(jīng)砸出的3000萬元全部化水。

　　不過，自此教訓(xùn)也激發(fā)了車廣平投身做快時(shí)尚服裝的念頭，如今他經(jīng)營的EMU服裝品牌銷售額每年以2.5倍的速度增長。

　　花邊新聞

　　一波三折

　　萬菱匯ZARA店終將開業(yè)

　　與ZARA合作有著痛苦經(jīng)歷但又即將迎來曙光的，就是廣州的購物中心新秀———萬菱匯。

　　早在去年7月，ZARA以“廣州第一店”的姿態(tài)率先與廣州萬菱匯簽署進(jìn)駐協(xié)議，計(jì)劃在該商場(chǎng)一、二樓顯要位置開設(shè)一家建筑面積約2000平方米的旗艦店。然而等到旁邊的天河城開出了ZARA廣州第一家門店后，萬菱匯的ZARA還是遲遲不見動(dòng)靜。

　　于是，各種猜測(cè)聲迭起。有知情人士甚至透露，萬菱匯正在和ZARA就相關(guān)的法律問題緊急磋商，而萬菱匯的部分租戶則因?yàn)槲茨芤齺鞿ARA與業(yè)主產(chǎn)生巨大矛盾，很可能尋求法律途徑解決。

　　昨日，萬菱匯方面終于放出消息，其ZARA店將于6月11日正式開業(yè)。而關(guān)于ZARA開店合同中有5公里內(nèi)不開設(shè)新店的排他條件也因?yàn)閺V州可選擇的物業(yè)有限而出現(xiàn)突破。