產(chǎn)業(yè)鏈條各要素之間的關(guān)系

　　東北人愛(ài)美，大連尤甚。

　　“苞米面肚子，的確良褲子。”這是上世紀(jì)七八十年代流行的一句戲言，形象地刻畫(huà)出“愛(ài)穿勝過(guò)愛(ài)吃”的大連人。

　　在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，不要說(shuō)大連，恐怕北方大部分省市的主要食物都是玉米。而“的確良”，是英文Dacron的音譯，如今則通常被稱作“滌綸”，是當(dāng)時(shí)比較好的一種服裝面料。“的確良”通常指平紋滌綸面料，比較輕薄，適合做夏裝，而斜紋滌綸則稱為“滌卡”，通常作秋冬裝，耐洗耐磨，挺括有型，非常受歡迎。那時(shí)候，年輕人結(jié)婚能做一身滌卡中山裝就算奢侈了。

　　大連是位于遼東半島最南端的海濱城市。由于地理和歷史的原因，西服等服裝加工生產(chǎn)已有近百年歷史。20世紀(jì)60年代，少數(shù)企業(yè)已開(kāi)始從事服裝加工出口。盡管開(kāi)放之前，大多數(shù)企業(yè)處于封閉、半封閉狀態(tài)，但是臨港城市的優(yōu)勢(shì)、服裝加工出口的經(jīng)歷和大連人“愛(ài)美愛(ài)穿”的地域文化熏陶，已使大連服裝工業(yè)最先感受了流行新潮氣息，觸摸到國(guó)際時(shí)尚脈搏，產(chǎn)生了與時(shí)俱進(jìn)、追逐時(shí)尚的渴望。

　　機(jī)遇總會(huì)青睞有準(zhǔn)備的人。改革開(kāi)放初期，大連服裝工業(yè)不失時(shí)機(jī)地抓住這千載難逢的機(jī)遇，于是，一份份以補(bǔ)償貿(mào)易方式引進(jìn)設(shè)備的協(xié)議成功簽訂;一個(gè)個(gè)中外合資合作企業(yè)在洽談后興建。

　　到了90年代中期，大連服裝出口專業(yè)廠從五個(gè)發(fā)展到近百個(gè)，設(shè)備技術(shù)達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。以由于設(shè)備先進(jìn)、工藝精湛，大連服裝遠(yuǎn)銷50多個(gè)國(guó)家、地區(qū)和國(guó)內(nèi)近30個(gè)省、市、自治區(qū)。尤其是西服、童裝、襯衫和夾克衫等產(chǎn)品供不應(yīng)求。

　　作為重要的服裝生產(chǎn)基地之一，大連多次為國(guó)家組織的赴國(guó)外參展團(tuán)提供時(shí)裝展品。大連服裝研究所曾在一年中五次為到國(guó)外參展的“國(guó)家隊(duì)”提供樣品，累計(jì)193件被選中，創(chuàng)全國(guó)同行業(yè)的最高紀(jì)錄。

　　有人說(shuō)，服裝產(chǎn)業(yè)是中國(guó)民營(yíng)化最徹底的行業(yè)之一，而民營(yíng)企業(yè)也天然地最能適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。就在由“國(guó)有”向“民營(yíng)”轉(zhuǎn)化的過(guò)程中，大連服裝產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了一系列知名服裝企業(yè)與品牌，“大楊”、“桑扶蘭”、“思凡”等就是其中的佼佼者。

　　原先默默無(wú)聞、名不經(jīng)傳的大連服裝名聲鵲起，并于1988年誕生了以服裝命名的城市節(jié)日——大連國(guó)際服裝節(jié)。

　　與其他服裝節(jié)不盡相同，大連服裝節(jié)更多地起到一種“城市名片”的作用，給大連這個(gè)濱海旅游城市增添了一抹時(shí)尚色彩，同時(shí)，對(duì)于大連服裝業(yè)的發(fā)展也起到了至關(guān)重要的作用。

　　而2011年的4月份，第一屆“大連春夏流行時(shí)裝周”也浮出水面。

　　在本屆時(shí)裝周上，“大楊創(chuàng)世YOUSOKU”、“思凡”、“富瑪尼”、“任汩”等品牌，以及充滿活力的大連工業(yè)大學(xué)的新生代們，一同“釋放宣言”，用他們的“青春·覺(jué)醒”，試圖進(jìn)一步揭示大連時(shí)尚業(yè)的未來(lái)。

　　2011大連春夏流行時(shí)裝周，是個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)始。大連時(shí)裝業(yè)從此不再只有“服裝節(jié)”一個(gè)平臺(tái)，“今后在春夏秋冬，這里都將會(huì)有時(shí)裝發(fā)布，”正如大連市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)田平所說(shuō)，“這對(duì)大連打造中國(guó)服裝名城、國(guó)際時(shí)尚之都是個(gè)好消息。”

　　本次時(shí)裝周期間的亮點(diǎn)很多。通過(guò)在本屆時(shí)裝周期間舉行的“思凡”發(fā)布會(huì)，能夠看出，為了參加這次時(shí)裝周，許多品牌還是很用心的。雖然場(chǎng)上的模特?cái)?shù)量不是很多，不過(guò)，每一次模特穿出來(lái)的時(shí)裝，還是經(jīng)常能夠讓人眼前一亮。而且，與在北京舉辦的各色時(shí)裝秀經(jīng)常晚點(diǎn)不同，大連時(shí)裝周期間的所有表演都非常準(zhǔn)時(shí)。個(gè)中原因，除了大連的交通狀況比北京好之外，肯定也和組織者的敬業(yè)態(tài)度不無(wú)關(guān)系。這方面，應(yīng)該說(shuō)大連市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)的工作人員付出了辛勤的勞動(dòng)。

　　時(shí)裝周期間的兩件小事，值得業(yè)內(nèi)人士思考。

　　一件事，在一場(chǎng)晚間的時(shí)裝秀，記者一進(jìn)場(chǎng)，按以往參加時(shí)裝秀的習(xí)慣，坐到了正對(duì)T臺(tái)的位置，誰(shuí)知道，馬上有現(xiàn)場(chǎng)工作人員過(guò)來(lái)說(shuō)：“對(duì)不起，這些位子是留給領(lǐng)導(dǎo)的。”記者表明身份，工作人員說(shuō)，已經(jīng)給媒體留好了位置。記者根據(jù)指示來(lái)到“媒體席”，感覺(jué)哭笑不得。所謂的“媒體席”，不過(guò)是在T臺(tái)邊上靠最里面的位置，留了幾把椅子。這個(gè)位置，對(duì)于一般的觀眾來(lái)說(shuō)很好，而且能近距離欣賞模特的表演。不過(guò)，媒體不光是來(lái)欣賞的，還需要拍照?qǐng)?bào)道，這個(gè)位置，除了模特的大腿之外，什么也拍不到。沒(méi)有辦法，記者只好跑到“領(lǐng)導(dǎo)席”后面，找了一個(gè)合適的位置，站著拍了一些。

　　第二件事，是在“思凡”秀期間發(fā)生的。在等待開(kāi)場(chǎng)的幾分鐘里，記者擺弄著相機(jī)，做拍照前的準(zhǔn)備工作，忽然聽(tīng)到后面兩位觀眾說(shuō)：“聽(tīng)說(shuō)，這次的活動(dòng)都有政府贊助。”“那當(dāng)然了，要不然，這種賠錢(qián)的事誰(shuí)干呀!”

　　記者沒(méi)有求證此事的真?zhèn)?，不過(guò)，按照國(guó)內(nèi)慣常的做法，該觀眾的說(shuō)法恐怕不是空穴來(lái)風(fēng)。

　　在中國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式下，政府更像是一個(gè)家長(zhǎng)，喜歡替企業(yè)“包辦”一些本該由企業(yè)出面的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。這當(dāng)然在一定程度上促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但同時(shí)也留下一些弊端。打一個(gè)比方，就像中國(guó)教育模式下的孩子，覺(jué)得學(xué)習(xí)考試是為了大人，考了100分，要物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì);考砸了，除了面子上過(guò)不去之外，孩子通常會(huì)感覺(jué)和自己沒(méi)有關(guān)系。

　　品牌做秀，當(dāng)然是想更好地宣傳自己，向消費(fèi)者傳遞時(shí)尚信息與消費(fèi)理念。企業(yè)做品牌，是給自己做的，不能指望投入的錢(qián)馬上就能收回來(lái)，也不能指望每一筆投入都只賺不賠。做品牌，是一種功夫，是一種堅(jiān)持。抱著“無(wú)利不起早”的心態(tài)，是做不了品牌的。

　　從另一個(gè)方面說(shuō)，如果不需要花自己的錢(qián)來(lái)做秀，企業(yè)還會(huì)用心做嗎?

　　從當(dāng)晚的秀來(lái)看，“思凡”為了這場(chǎng)秀，還是下了一番功夫的，可是，能保證其他品牌也都這樣用心嗎?

　　從這次大連春夏時(shí)裝周，不由得想到世界頂級(jí)的巴黎時(shí)裝周。

　　要想?yún)⒓影屠钑r(shí)裝周，靠的不是賣(mài)出去了多少衣服，有多少工人，也沒(méi)有哪一級(jí)政府出面包辦，而要看設(shè)計(jì)師是不是真的在服裝設(shè)計(jì)上有才華。而法國(guó)時(shí)裝工會(huì)花費(fèi)如此巨大精力抬高參加巴黎時(shí)裝周的門(mén)檻，最終目的還是要讓品牌取得商業(yè)上的成功。

　　法國(guó)人把時(shí)裝周也計(jì)劃在商業(yè)鏈條中一環(huán)，是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的龍頭。而我們的有些時(shí)裝周，看上去和整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈條有些若即若離。許多都由政府出資贊助甚至包辦，最好的觀看位置也都留給各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，而不是買(mǎi)手與媒體。

　　說(shuō)到底，生意就是生意。一個(gè)產(chǎn)業(yè)做好了，各方力量都來(lái)錦上添花;做不好，卻少有人雪中送炭。

　　如今，OEM越做越難，這已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)，隨著“招工難”，“用電荒”不斷出現(xiàn)，加工的利潤(rùn)會(huì)越來(lái)越薄。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的出路，最終還在品牌。