“全場5折!”這個(gè)標(biāo)語最近在各大商場出現(xiàn)的頻率非常高，往年這種大規(guī)模的折扣活動(dòng)一般要到8月初或8月中旬才開始，而現(xiàn)在不但時(shí)間提早了半個(gè)多月甚至一個(gè)多月，產(chǎn)品也不以過季的春裝或斷碼商品為主，而是上市不久的夏裝、涼鞋等。

　　流行的速度越來越快，服裝銷售也從季末清倉向當(dāng)季打折轉(zhuǎn)變，特別是一些知名品牌為了搶占市場先機(jī)，加快資金周轉(zhuǎn)速度，率先一步大規(guī)模打折。其他品牌，尤其是中小品牌為避免客源流失，也會(huì)陸續(xù)開始大規(guī)模打折。如今消費(fèi)者已養(yǎng)成了“不打折不買”的消費(fèi)心態(tài)，商家普遍只能依靠打折來吸引顧客。

　　盡管折扣力度不小，但消費(fèi)者依然認(rèn)定“買的不如賣的精”。這不是沒道理的。由于信息不對稱，消費(fèi)者與經(jīng)營者相比不具有議價(jià)能力，有時(shí)消費(fèi)者以為得了便宜，但實(shí)際上沒有哪個(gè)商家會(huì)做賠本買賣，消費(fèi)者在這種討價(jià)還價(jià)中似乎永遠(yuǎn)占不到便宜。有時(shí)，打折的背后是價(jià)格的虛高。

　　近日，國家發(fā)改委在北京、上海、武漢等城市查出20多家百貨服裝商場存在“虛高原價(jià)再打折”的虛假促銷行為，發(fā)改委聯(lián)合中消協(xié)發(fā)出通知，要求全國百貨商場推進(jìn)明碼實(shí)價(jià)。

　　要讓價(jià)格回歸誠信已成為越來越多百貨商場和消費(fèi)者共同關(guān)注的問題。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，價(jià)格放開不等于價(jià)格放任自流。目前，很多商家習(xí)以為常地不標(biāo)真實(shí)銷售價(jià)格的行為已涉嫌誤導(dǎo)和欺詐消費(fèi)者，一些不加節(jié)制、愈演愈烈的促銷活動(dòng)也擾亂了市場價(jià)格秩序。不健康的競爭環(huán)境同樣會(huì)使一些以質(zhì)論價(jià)的優(yōu)良商家受到傷害，而中國消費(fèi)者潛意識里往往有種“一分錢一分貨”的想法，這場混亂的市場博弈中，如果最后贏得更多利益的是不良商家，那么，會(huì)有越來越多的好商家向不良的方向靠攏。這些行為在挑戰(zhàn)了公平誠信的商業(yè)倫理之后最終損害的還是消費(fèi)者的權(quán)益。

　　做生意靠的是名聲，而名聲的取得是經(jīng)年累月的信譽(yù)積累，如今有商家要“走捷徑”、“玩手段”，結(jié)果呢?得不償失。與其一年四季處心積慮地打折，商家倒不如把價(jià)格定得再實(shí)在一些，讓整個(gè)行業(yè)的競爭更加良性，品牌的發(fā)展才能更加健康。