隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，越來(lái)越多的傳統(tǒng)鞋服企業(yè)意識(shí)到了微博營(yíng)銷的可前瞻性。雖然內(nèi)容引爆、聚合只是微博的起點(diǎn)，微博營(yíng)銷作為平臺(tái)價(jià)值才剛剛浮出水面。但是，就目前鞋服市場(chǎng)態(tài)勢(shì)而言，七匹狼、安踏、匹克、特步等多家品牌企業(yè)都已開(kāi)通了官方微博，紛紛通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣促銷方案、介紹活動(dòng)內(nèi)容等，逐步改變自己的銷售模式，搭建適合企業(yè)自身的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，以此來(lái)吸引網(wǎng)民的注意力，達(dá)到了更為可觀的營(yíng)銷效果。

　　據(jù)悉，以往的鞋服企業(yè)面對(duì)的是圍繞搜索引擎的系統(tǒng)，并借此催生出一個(gè)龐大的SEO產(chǎn)業(yè)，不遺余力地幫助鞋服企業(yè)出現(xiàn)在搜索引擎更好的位置上，如果你的企業(yè)沒(méi)有被搜索引擎收錄，那么對(duì)不起，你相當(dāng)于不存在在這個(gè)世界上。而如今，微博造就了另一個(gè)時(shí)代營(yíng)銷圈，并以嶄新的態(tài)勢(shì)進(jìn)入了消費(fèi)者的視野里。

　　此時(shí)，如何高度存在于微博營(yíng)銷的世界里，也就成為了鞋服企業(yè)必學(xué)的策略之道。就在部分鞋服企業(yè)還處在“就讓那些網(wǎng)絡(luò)部的同事順帶做一下”的試探階段，一些嗅覺(jué)靈敏的鞋服營(yíng)銷企業(yè)已經(jīng)發(fā)力進(jìn)入市場(chǎng)新陣營(yíng)了。

　　微博為眾多鞋服企業(yè)提供了一個(gè)靈活多樣的企業(yè)品牌宣傳營(yíng)銷平臺(tái)，其廣告創(chuàng)意與時(shí)事、趣聞結(jié)合之巧妙程度，令其粉絲印象深刻；微博營(yíng)銷還可以讓奢侈品牌節(jié)省動(dòng)輒幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)的營(yíng)銷費(fèi)用，僅僅通過(guò)微博的用戶定位，瞄準(zhǔn)潛在客戶，只要它們的創(chuàng)意足夠新穎，足夠具有可行性。除此外，微博還可以讓一些消逝已久的鞋服品牌煥發(fā)了新的生機(jī)，讓那些以往只穿在50前、60前腳上的老布鞋，得到80后、90后的青睞。

　　在微博的平臺(tái)，一個(gè)巨大的營(yíng)銷系統(tǒng)正在展開(kāi)，無(wú)數(shù)的第三方開(kāi)發(fā)者、營(yíng)銷者嗅到了其中的商機(jī)。寄生在微博上，它們汲取著消費(fèi)人氣帶來(lái)的養(yǎng)分，創(chuàng)造出不可思議的成長(zhǎng)速度。但是在眼下微博傳播等技術(shù)還沒(méi)有全部公開(kāi)的情況下，邀請(qǐng)鞋服專業(yè)的團(tuán)隊(duì)擔(dān)當(dāng)外援是條不錯(cuò)的捷徑。

　　“每一個(gè)微博用戶后面，都是一位活生生的消費(fèi)者”，這令鞋服企業(yè)們有些迫不及待。隨著一部分“先鋒軍”在微博中的營(yíng)銷成效越來(lái)越明顯，大批中小鞋服企業(yè)不僅開(kāi)始改變觀望的態(tài)度，還希望能通過(guò)更好的傳播技巧來(lái)運(yùn)營(yíng)微博平臺(tái)，從而達(dá)到提升品牌的效應(yīng)。但是，中小鞋服企業(yè)走“微營(yíng)銷”之路，在沒(méi)有充分了解微博營(yíng)銷、未制定整體策略的情況下，貿(mào)然進(jìn)入反而可能意味著危險(xiǎn)，在微博傳播等技術(shù)還沒(méi)有全部公開(kāi)的情況下，選擇外包是條不錯(cuò)的捷徑。與此同時(shí)，針對(duì)鞋服等企業(yè)的不同需求，專家還提供了顧問(wèn)、培訓(xùn)、部分外包、全部外包等多種方式，但業(yè)界人士認(rèn)為最好的模式是半外包。

　　誠(chéng)然，對(duì)于鞋服企業(yè)而言，微博市場(chǎng)給予了它們更多的發(fā)展機(jī)遇，但是挑戰(zhàn)也隨之而來(lái)，對(duì)微博營(yíng)銷的整體水平要求也隨之增大。這時(shí)，鞋服企業(yè)應(yīng)該增強(qiáng)自身的市場(chǎng)敏銳力，對(duì)微博營(yíng)銷平臺(tái)上新出現(xiàn)的行情態(tài)勢(shì)加以全面掌握，實(shí)時(shí)激活鞋服微博營(yíng)銷的嶄新市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。