目前，服裝爆炸性的高速增長時期。

　　隨著網(wǎng)絡的深入普及和技術(shù)手段的加強，同時，通過淘寶等一大批先行者對市場地培育，通過對網(wǎng)民消費思維、消費習慣的引導，各網(wǎng)站不斷推出滿足用戶需求的新產(chǎn)品，讓網(wǎng)絡購物與實地購物的差別越來越小，甚至在某些方面實現(xiàn)了超越。如今服裝電子商務領域已經(jīng)進入快速成長期，開始逐漸引爆流行，成為都市白領的消費新寵。為什么服裝電子商務這么火?到底是什么原因?qū)е路b業(yè)巨頭們紛紛踏進這一領域來掘金?這其中到底又蘊藏了多大的商業(yè)機會?

　　10月20日，由中國電子商務研究中心、中國服裝網(wǎng)共同主辦的“2011中國服裝行業(yè)電子商務應用峰會暨中國服裝產(chǎn)業(yè)電商采購會將在寧波舉行，峰會以“服裝行業(yè)如何擁抱電子商務浪潮?”為主題，匯聚國內(nèi)服裝電商頂尖精英與數(shù)百全國各地服裝品牌高管展開“尖峰對話”。

　　據(jù)悉，目前包括百麗、雅戈爾、七匹狼、特步、太平鳥、唐獅、美特斯邦威、Kappa、堡獅龍、以純、波司登、曼妮芬、達芙妮、鴻星爾克、勁霸男裝、湯尼威爾、馬克華菲、寶瑞萊、派登洋服、佐丹奴、李寧等傳統(tǒng)服裝企業(yè)均不同程度的開展了電子商務。

　　由于網(wǎng)上使用率增加、在線購物信賴度提高、對消費者的優(yōu)惠政策，特別是更多婦女使用網(wǎng)絡，使在線服裝銷售量不斷增加，服裝電子商務位居電子商務領域top5，且發(fā)展勢頭迅猛，已成前沿消費潮流。服裝電子商務絕對可以稱得上服裝領域的一片藍海，升值空間巨大。作為深處紅海之中的傳統(tǒng)服裝企業(yè)，面對如此空白的一片市場，聞風而動也就不足為奇了。

　　電子商務的迅猛發(fā)展讓傳統(tǒng)服裝企業(yè)感受到了直接的威脅，無形中搶奪了未來的主流市場。特別是品牌服裝，面對的都是具有消費能力的都市白領階層，但白領群體由于生活節(jié)奏快的原因，很少有時間去光顧傳統(tǒng)賣場。傳統(tǒng)服裝企業(yè)在面對主要用戶群體購物習慣發(fā)生重大轉(zhuǎn)變的局勢，最好的辦法不是逃避，而是采取積極的態(tài)度參與其中，方有可能摸索出規(guī)律，從而奪回已有的市場份額。

　　盡管服裝電子商務領域前景被人廣泛看好，但傳統(tǒng)服裝企業(yè)通過數(shù)年積累已經(jīng)建立起龐大的營銷渠道，而網(wǎng)絡營銷與現(xiàn)有渠道之間必然產(chǎn)生巨大的利益沖突，這種矛盾傳統(tǒng)服裝企業(yè)在短時間之內(nèi)無法有效地解決的話，網(wǎng)絡營銷就難以大規(guī)模展開，自然會影響網(wǎng)民消費行為。