近幾年，商業(yè)模式結(jié)合的必然?，F(xiàn)在，線下品牌成長的空間和容量已越來越小，要做到爆發(fā)增長很困難，但在線渠道對各個行業(yè)有非常大的影響，尤其是服裝業(yè)，產(chǎn)品的易接受性，以及作為最適合網(wǎng)上銷售的品類之一，服裝B2C的發(fā)展前景非常寬廣。

　　服裝B2C在經(jīng)歷了由IT、風(fēng)投領(lǐng)域掀起的以麥考林上市、凡客誠品年銷售突破20億元為代表的第一波熱潮后，引燃了服裝實體經(jīng)營者的創(chuàng)業(yè)熱情。

　　服裝品牌運(yùn)營存在差異，服裝B2C要求服裝款量大、款式多、價格低、反應(yīng)快。在線銷售容量可以說是無限的，且對品牌的設(shè)計和生產(chǎn)配送能力有了更高的要求。另外，服裝電商火爆背后也存在風(fēng)險，大規(guī)模的線下品牌推出在線業(yè)務(wù)，以及各路資本蜂擁而入，很多將可能因為達(dá)不到線上經(jīng)營的要求，無法實現(xiàn)線上經(jīng)營的種種優(yōu)勢，造成市場拓展空間不足，從而形成低層次、同質(zhì)化的過量競爭，產(chǎn)生大量的投資泡沫。

　　針對傳統(tǒng)服裝涉足電商可能隱含的諸多問題，由中國電子商務(wù)研究中心、中國服裝網(wǎng)共同主辦的“2011中國服裝行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用峰會暨中國服裝產(chǎn)業(yè)電商采購會”將于10月20日在第十五屆寧波國際服裝節(jié)期間舉行。

　　屆時，將有包括銀泰網(wǎng)CEO廖斌、瑪薩瑪索副總裁梅山、走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓、樂酷天CMO張彧浩、PAYPAL商務(wù)總監(jiān)張丹、品聚網(wǎng)商務(wù)總監(jiān)張皓、納紋女裝總經(jīng)理胡昌才、敦印時尚網(wǎng)購商城副總傅琪嵐、新百網(wǎng)上商城CEO劉劍、上海商派運(yùn)營總監(jiān)黃俊維等服裝與電子商務(wù)領(lǐng)域代表約300多人將聚首寧波，深入剖析傳統(tǒng)服裝電商化的發(fā)展。

　　目前，在服裝B2C的一片火熱之中，對于其的非議也逐漸增多，首當(dāng)其沖的是服裝B2C的盈利模式。服裝B2C的發(fā)展機(jī)會不在于產(chǎn)品銷售的盈利，實際上他的機(jī)會主要來自資本市場，通過融資、再融資，不斷融到新的資本，做大規(guī)模，最終實現(xiàn)IPO上市，這是目前服裝B2C的機(jī)會。某種意義上說，資本市場的推崇是造成眼下服裝B2C火爆發(fā)展的重要原因，證券市場“認(rèn)可”服裝B2C，使得各路資本蜂擁而入，比如以麥考林投資方為代表的風(fēng)投資本。

　　而作為新興業(yè)態(tài)，服裝B2C眼下的發(fā)展模式是犧牲產(chǎn)品利潤來快速擴(kuò)展市場，謀求的是規(guī)模優(yōu)勢。通過巨大的規(guī)模優(yōu)勢，一方面能吸引證券市場關(guān)注。另一方面則能憑借規(guī)模效應(yīng)提升品牌未來的產(chǎn)品盈利能力。資本市場的“態(tài)度部分決定誰將最先形成規(guī)模優(yōu)勢，服裝B2C品牌之間的競爭也由此演變成資本的競爭和市場拓展速度的競爭。