最近，市場頻頻再掀一股織圍脖”并織得風生水起。與此同時，一呼百應的微博，再度被企業(yè)家認為是最佳的營銷工具。

　　毫無疑問，微博已經(jīng)成為企業(yè)營銷的新寵，是企業(yè)推廣品牌形象及產(chǎn)品銷售的重要渠道。只要能吸引大量粉絲，所發(fā)布的商品信息就會被迅速轉發(fā)和瀏覽，而每一個粉絲背后就是一個消費者，如此快捷、即時而又成本低廉的渠道自然受到鞋服經(jīng)營者的青睞。于是，越來越多的企業(yè)也陸續(xù)試水微博營銷，紛紛開通官方微博積攢人氣。

　　但是，對于如何經(jīng)營微博，完善內(nèi)容，使微博具備更廣泛的傳播力，還有待各大營銷專家破解。微博的持續(xù)營銷力如何衡量還存在空白，各大門戶網(wǎng)站對于鞋服企業(yè)的微博管理與運營也還在探索過程中。

　　值得注意的是，微博營銷成功與否其實要看企業(yè)投入多少、與消費者的溝通是否有效，渠道建立是否合理。企業(yè)對微博營銷應用水平不同，收到的效果也就不同。與傳統(tǒng)媒體不同，微博上直白的廣告不但不會引起關注，還會引起網(wǎng)友的厭惡。善于抓熱點，加強線上線下的互動，有人情味，及時回應你的用戶，才是微博營銷成功的要點。與此同時，也有業(yè)內(nèi)人士提出，中國鞋服企業(yè)要學著用創(chuàng)新思維的方式來經(jīng)營微博。而對于企業(yè)官方微博應當如何認證、如何競價等尚無規(guī)定，這必然也會引發(fā)了人們進一步的思考與關注。

　　據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預測，到今年年底，中國互聯(lián)網(wǎng)不重復的微博獨立用戶數(shù)將達1億個，2013年年底將達到2.53億個左右。可以說，微博營銷的潛力是不可估量的，因為微博營銷對于鞋服企業(yè)而言，可謂是幾乎“零成本”運作，這也是傳統(tǒng)營銷模式無法比擬的。但是與此同時，我們還亟需注意到，微博營銷其實只是在一定程度上幫助企業(yè)獲得更多的客戶群以及經(jīng)營收益。鞋服企業(yè)要想把利潤空間控制在理想的范圍內(nèi)，還應從自身經(jīng)營模式的改變層面尋求突破。