2012倫敦奧運(yùn)會(huì)于倫敦當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月27日開(kāi)幕，奧運(yùn)就像一個(gè)節(jié)日成為歐洲經(jīng)濟(jì)陰霾中的一抹亮色。奧運(yùn)系列產(chǎn)品在近幾年陸續(xù)公布，每次公布都會(huì)引來(lái)英國(guó)國(guó)內(nèi)的激烈討論，褒貶意見(jiàn)各執(zhí)一詞。同時(shí)具有傳統(tǒng)紳士風(fēng)范與現(xiàn)代創(chuàng)意思維的英國(guó)人，舉全國(guó)之力為奧運(yùn)打造的各種形象值得每一個(gè)醉心于設(shè)計(jì)的藝術(shù)工作者仔細(xì)琢磨……

　　會(huì)徽

　　2012倫敦夏季奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽和以往奧運(yùn)會(huì)不同，倫敦2012奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽顏色一共有四種，分別是粉色、橙色、藍(lán)色和綠色，將根據(jù)不同場(chǎng)合的需要選擇不同顏色的會(huì)徽。

　　2012這四個(gè)數(shù)字變形后以非常后現(xiàn)代的方式拼貼起來(lái)，構(gòu)成了倫敦2012年奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽?，F(xiàn)代、活力、多元、包容、銳利、動(dòng)感、靈活、多彩，成為稱贊會(huì)徽充分闡釋了倫敦奧運(yùn)會(huì)核心理念“所有人的奧運(yùn)會(huì)，所有人的2012”的官方形容詞;而在BBC網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中抨擊意見(jiàn)比例頗高。大多數(shù)人反對(duì)這個(gè)會(huì)徽，不是因?yàn)闀?huì)徽沒(méi)有能夠體現(xiàn)設(shè)計(jì)理念，而是因?yàn)?ldquo;讓人驚訝的是，我們居然無(wú)法一眼就看清這到底是什么”。

　　面向傳統(tǒng)還是面向未來(lái)，也許就是問(wèn)題所在。大眾往往堅(jiān)定地捍衛(wèi)傳統(tǒng)，捍衛(wèi)傳統(tǒng)意味著捍衛(wèi)一種既定的生活模式和既定的審美情趣。在北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽“中國(guó)印”主創(chuàng)人員張武看來(lái)，倫敦奧運(yùn)會(huì)徽設(shè)計(jì)是反傳統(tǒng)的。它打破了奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽要將“五環(huán)”放在下面的規(guī)定，把“五環(huán)”嵌入會(huì)徽的右上半部分，給人一種活力、開(kāi)放、自由的感覺(jué)。暢銷的原則是“80%的熟悉與20%的陌生”，100%的傳統(tǒng)代表著守舊與沒(méi)落，而100%的創(chuàng)新則代表著革命與震蕩。在奧運(yùn)這個(gè)大眾語(yǔ)境事件中倫敦奧運(yùn)會(huì)徽或許是反傳統(tǒng)的比例略高了些。

　　火炬

　　由倫敦奧組委發(fā)布的2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的火炬名叫“Barberosgerby”，這是一款英國(guó)國(guó)內(nèi)認(rèn)同度相對(duì)較高的設(shè)計(jì)。火炬為更容易讓人握牢的三棱形狀;金色的鋁合金外表面鏤刻有象征8000個(gè)火炬接力手的8000個(gè)圓孔，這是奧運(yùn)史上第一次將人的因素加入到火炬中?；鹁嬖煨蜁r(shí)尚現(xiàn)代，火炬材料由可以回收的鋁制成，是有史以來(lái)最輕的奧運(yùn)火炬。對(duì)于設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，讓從12歲到100歲的火炬手都能夠拿得住拿得穩(wěn)火炬，這和外形設(shè)計(jì)一樣重要。

　　奧運(yùn)火炬的設(shè)計(jì)者EdwardBarber和JayOsgerby都畢業(yè)于英國(guó)皇家藝術(shù)學(xué)院，雖然學(xué)的是建筑，但是他們的設(shè)計(jì)卻從室內(nèi)設(shè)計(jì)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)再到建筑設(shè)計(jì)，橫跨多個(gè)領(lǐng)域。從創(chuàng)意燈具到飲料容器，甚至是塑料衣架，都成為了他們的作品。

　　吉祥物

　　2012倫敦夏季奧運(yùn)會(huì)的吉祥物名為溫洛克(Wenlock)和曼德維爾(Mandeville)。據(jù)了解，這兩個(gè)吉祥物是用奧運(yùn)場(chǎng)館多余建材制作而成的，最大的特點(diǎn)是都只有一只眼睛。在吉祥物的頭上還有黃燈標(biāo)志。據(jù)稱，這是來(lái)自于倫敦的標(biāo)志性出租車。而溫洛克手上戴有奧運(yùn)友誼手環(huán)。他們的大眼睛事實(shí)上還有照相功能，目的是見(jiàn)證他們每一個(gè)去過(guò)的地方和見(jiàn)過(guò)的人。

　　溫洛克是以1850年現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的雛形——英國(guó)溫洛克奧林匹亞運(yùn)動(dòng)會(huì)命名的。而這項(xiàng)古老的賽事正是現(xiàn)代奧運(yùn)之父顧拜旦創(chuàng)造現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的靈感來(lái)源地之一。殘奧會(huì)吉祥物名為曼德維爾，是以1948年首先舉行殘疾人體育比賽的英國(guó)斯托克曼德維爾脊髓損傷中心命名的。上世紀(jì)40年代，古特曼醫(yī)生在斯托克曼德維爾醫(yī)院建立了脊髓科，幫助所有受到脊髓疾病傷害的退役軍人。限于當(dāng)時(shí)醫(yī)療水平，所以院方鼓勵(lì)他們通過(guò)參加體育運(yùn)動(dòng)達(dá)到康復(fù)的目的，其漸漸演變成為斯托克曼德維爾運(yùn)動(dòng)會(huì)，這項(xiàng)賽事也被認(rèn)為是現(xiàn)代殘奧會(huì)的先行者。

　　設(shè)計(jì)師格蘭特在采訪中說(shuō)，當(dāng)今設(shè)計(jì)界的核心概念是“個(gè)性化”，而這意味著打破吉祥物鐵板一塊的固定套路，讓它們與目標(biāo)群體深入互動(dòng)。倫敦奧組委通過(guò)舉行設(shè)計(jì)比賽集思廣益，從在校學(xué)生等年輕群體當(dāng)中征集了約200多個(gè)溫洛克和曼德維爾造型，個(gè)別造型已經(jīng)公開(kāi)上架。這即是說(shuō)，這兩個(gè)獨(dú)眼萌物其實(shí)和芭比娃娃一樣，是能“變形”的“金剛”。而反對(duì)的聲音則認(rèn)為這個(gè)吉祥物還有“性暗示”。