近年，國內(nèi)車用紡織品市場需求旺盛，而恒源祥集團旗下品牌Fazeya(彩羊)汽車內(nèi)飾品在市場中一亮相，即贏得了諸多殊榮，并成為消費喜愛的品牌。帶著恒源祥為何會進入汽車內(nèi)飾品這一市場，又是如何在短期內(nèi)立足市場等一系列問題，記者專訪了彩羊產(chǎn)業(yè)集團負責人強建春。

　　“雙減”背景下如何另辟蹊徑

　　記者：公司在開發(fā)產(chǎn)品時注重一種怎樣的理念?

　　強建春：現(xiàn)今社會，隨著汽車消費的普及，購車者對汽車的認識從單純的購買轉(zhuǎn)移至更高層次的享受。越來越多的有車一族看到，汽車其實并不僅僅是一個代步工具，它還能真實的反映車主的修養(yǎng)、品位、內(nèi)涵。但是，消費者的這種精神滿足除了來自于對于不同車型的選擇，更將來自于對汽車內(nèi)飾的選擇。因為車主接觸汽車內(nèi)飾的時間要遠遠多于其他方面，內(nèi)飾設計的好壞，包括造型設計、材料舒適度、是否符合使用習慣等，將直接影響到車主的使用乃至心情。

　　所以我們在開發(fā)產(chǎn)品時，不僅關(guān)注于產(chǎn)品的選材優(yōu)良、生產(chǎn)工藝符合標準流程，更堅持以中國傳統(tǒng)對生活美好、祈福文化為設計主線，通過當代的表現(xiàn)手法進行演繹，與消費者埋藏在心底的對于“家”的情感產(chǎn)生共鳴。

　　記者：有一種聲音認為，絕大部分中國汽車內(nèi)飾企業(yè)依舊存在產(chǎn)品設計依樣畫葫蘆、采取低價競爭市場策略等問題，您如何看待?

　　強建春：這樣的現(xiàn)象在任何非壟斷性行業(yè)都會發(fā)生，在行業(yè)發(fā)展過程中實屬正常，關(guān)鍵在于行業(yè)的從業(yè)者如何面對。

　　彩羊品牌進入車用紡織品行業(yè)雖然已經(jīng)5年了，但在這個行業(yè)我們更愿意把自己看作是一個“新人”。在我們看來，品牌對于一個行業(yè)的成熟、穩(wěn)定發(fā)展有著極為重要的意義。

　　近兩年，隨著市場的快速擴容，諸如老人頭、迪士尼、Polo等洋品牌搶灘國內(nèi)市場，宣布向國內(nèi)各大汽車用品生產(chǎn)商發(fā)放生產(chǎn)許可證，授權(quán)國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)、銷售帶有其logo的產(chǎn)品。這對于一直少有大眾品牌的車用紡織品市場產(chǎn)生了極大促進。在近兩年的展會中，最搶眼的就是廣州威威公司，一口氣推出了Polo等5個國際品牌的新品。這種現(xiàn)象使市場在短期內(nèi)被激活，加上國內(nèi)一大批自主坐墊品牌的加快成長，如順澤美、蘭亞、居易、龍御、奕龍等，市場也呈現(xiàn)出百家爭鳴的局面。

　　而伴隨著行業(yè)品牌化進程的啟動，行政管理端和消費需求端都會促進行業(yè)進入理性回歸時期。大型企業(yè)必然會進行生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整;同時大量小型企業(yè)由于沒有創(chuàng)新能力，沒有強力的資金支撐，因抗風險能力下降而退出。這造成了自2008年起行業(yè)內(nèi)全國企業(yè)固定資產(chǎn)和企業(yè)總數(shù)“雙減”的現(xiàn)象。“雙減”而市值總量卻在上升，說明一方面一批領(lǐng)軍企業(yè)在形成，另一方面產(chǎn)品的附加值在增加，品牌影響力在不斷提升并得到市場認可。

　　所以在這樣的背景下，更應該堅持品牌化發(fā)展的原則，做精做優(yōu)才能開辟行業(yè)新的發(fā)展空間。

　　打開高端市場的關(guān)鍵在于管理

　　記者：您怎樣理解打開高端市場的障礙不在于技術(shù)層面而在于設計理念和品牌效應?

　　強建春：品牌是消費者的記憶。人對于事物的記憶不是單一因素引起的，更多的是綜合感官的記憶。對于打開高端市場，設計理念和品牌效應非常重要，但是高端市場的精神需求必須建立在人們生理需求和情感需求極大滿足的基礎(chǔ)上。所以打開高端市場的障礙在于企業(yè)是否擁有一套完善的管理體系，確保運營的質(zhì)量能支撐起消費市場各個層面的需求。

　　中國有句古話“厚積而薄發(fā)”，任何企業(yè)或品牌的成熟都不是一蹴而就的。沒有技術(shù)層面的穩(wěn)定運營，再好的設計理念都無法得以實施，反之亦然。當然，也只有在企業(yè)穩(wěn)定的運營質(zhì)量管理體系中，才能誕生出優(yōu)秀的設計理念、周全的消費體驗、良好的社會認同，最終成就巨大的品牌效應。、

　　記者：恒源祥集團在進軍這一領(lǐng)域過程中，產(chǎn)品轉(zhuǎn)型遇到哪些困難?又是如何解決的?

　　強建春：作為恒源祥集團旗下的品牌，彩羊是在2008奧運年宣布進入車用紡織品行業(yè)的。雖然同屬于紡織行業(yè)，但隔行如隔山，車用紡織品領(lǐng)域的確與傳統(tǒng)的紡織消費品有著極大差異，我們也有充分的思想準備。

　　為了準確地切入車用紡織品市場，彩羊品牌最先以羊和羊毛為主的毛皮坐墊產(chǎn)品進行市場導入。憑借品牌自身在毛紡行業(yè)的知名度，在車用紡織品市場快速打開缺口。在此基礎(chǔ)上，2009年彩羊品牌又推出夏季產(chǎn)品，進一步滿足消費者的需求。

　　在正式進入車用紡織品市場后，我們按既定的發(fā)展規(guī)劃將我們的品牌產(chǎn)品圍繞“羊和羊毛相關(guān)聯(lián)”的核心專長延伸至汽車裝飾各個環(huán)節(jié)，就是為了能通過完善產(chǎn)品線在提升市場覆蓋度的同時，進行“移動家居”概念的完整化表現(xiàn)，有助于迅速提升品牌在行業(yè)內(nèi)的影響力。

　　如果說困難，在這個過程中我們最為重視的是行業(yè)標準，這是整個行業(yè)有序發(fā)展的基石，不僅在于產(chǎn)品層面，更在于從業(yè)者對行業(yè)發(fā)展方向的共識。

　　從專業(yè)角度來看，汽車行業(yè)較為特殊，對相關(guān)部件等要求很高，且不同廠家的要求也不盡相同。相比普通紡織品，車用裝飾用紡織品的理化指標、外觀指標等質(zhì)量標準有著特定的要求，尤其是在安全性方面。目前國內(nèi)與車用紡織品(裝飾用)相關(guān)的標準主要有兩個：《QB/T 2971-2008汽車裝飾用羊剪絨制品》和《FZ/T 34008-2009汽車用亞麻坐墊》。

　　為了更好地滿足車用紡織品的使用需要，彩羊品牌在國家公布行業(yè)標準之前就制定并在國家備案了近10項企業(yè)標準，所參與制定的行業(yè)標準也已獲得通過并開始生效。通過加盟工廠質(zhì)量管理體系的監(jiān)管，為消費者提供優(yōu)良產(chǎn)品確立保障。