隨著媒體服裝市場(chǎng)化程度的加劇，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，單一形式的媒體宣傳并不能完全滿足服裝企業(yè)品牌傳播的需要，多形式、多內(nèi)容的整合傳播逐漸成為服裝企業(yè)的首選。服裝企業(yè)的事件營(yíng)銷作為整合傳播的一種表現(xiàn)形式，近年來(lái)逐漸被服裝企業(yè)所重視，成為眾多品牌在推廣過(guò)程中屢建功勛的營(yíng)銷利器。所謂“服裝企業(yè)的事件營(yíng)銷”是指借社會(huì)事件、新聞之勢(shì)，有計(jì)劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價(jià)值的活動(dòng)，通過(guò)制造有“熱點(diǎn)新聞效應(yīng)”的事件吸引社會(huì)公眾的興趣和注意，以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造服裝企業(yè)良好形象和最終促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售的目的。因?yàn)榉b企業(yè)的事件營(yíng)銷是借一個(gè)社會(huì)事件，利用人們對(duì)社會(huì)事件的廣泛關(guān)注，潛移默化的轉(zhuǎn)移到對(duì)服裝企業(yè)品牌的喜好上來(lái)，服裝企業(yè)品牌與熱點(diǎn)事件的關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，因此其實(shí)際的傳播效果較常規(guī)的品牌傳播更加顯著、有效。

　　在具體的實(shí)踐中，我們接觸較多的服裝企業(yè)的事件營(yíng)銷案例多是占在服裝企業(yè)的角度，分析服裝企業(yè)如何借事件之勢(shì)進(jìn)行品牌的推廣，媒體在其間更多的只是作為一個(gè)宣傳的載體而出現(xiàn)，真正著眼于從媒體角度，主動(dòng)提升服裝企業(yè)傳播價(jià)值的則少之又少。探索出了一條媒體、服裝企業(yè)合作雙贏的新路子。即用服裝企業(yè)的事件營(yíng)銷的方式，創(chuàng)造性的把社會(huì)事件與服裝企業(yè)的品牌傳播有效的結(jié)合為一體，通過(guò)服裝企業(yè)的事件營(yíng)銷的水來(lái)行服裝企業(yè)品牌傳播的船，既使媒體本身的宣傳價(jià)值得到有效的體現(xiàn)，同時(shí)又使服裝企業(yè)的品牌傳播得到最大限度的彰顯，從而完成真正意義上的媒體、服裝企業(yè)雙贏。

　　服裝企業(yè)作為的第一大品牌，多年來(lái)和有著密切的合作。為了打造服裝企業(yè)品牌的規(guī)?；?jīng)營(yíng)，服裝企業(yè)推出新品“服裝企業(yè)”。為了樹立起新品的知名度與美譽(yù)度，使新品快速為人們所接受，服裝企業(yè)希望能進(jìn)行一場(chǎng)別具一格的品牌推廣。針對(duì)服裝企業(yè)新品的特點(diǎn)，結(jié)合頻道的定位，我們決定把服裝企業(yè)新品的推廣和頻道的推廣結(jié)合起來(lái)，以高關(guān)注度、高美譽(yù)度的欄目帶動(dòng)服裝企業(yè)的品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌的有效嫁接，最終使“服裝企業(yè)”品牌在較短的時(shí)間樹立起知名度，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　為第一品牌欄目，具有極高的品牌知名度與美譽(yù)度，恰逢元旦、春節(jié)的大好時(shí)節(jié)，因此我們便設(shè)想把的推廣與“服裝企業(yè)”的推廣結(jié)合在一起，設(shè)計(jì)出了用帶動(dòng)“服裝企業(yè)”的推廣。在具體操作上，我們派出若干推廣小組奔赴全省各地，敲門入戶進(jìn)行收視情況調(diào)查，贏得消費(fèi)者一致的認(rèn)同，其母品牌服裝企業(yè)的形象也得以不斷豐滿，帶給消費(fèi)者更多的品牌聯(lián)想。而作為媒體，通過(guò)本次活動(dòng)的操作，我們進(jìn)一步提高了欄目及的知名度，有效拉近了和觀眾之間的距離，增加了頻道的親和力，提升了頻道的品質(zhì)。