在這個產(chǎn)品量化的時代，大眾消費領(lǐng)域的商品變得唾手可得，雖然給生活提供了方便，但是隨著對于品質(zhì)生活高要求人群的不斷增加，他們不再滿足于這些唾手可得的東西，渴望能有更多為自己量身打造的服務(wù)。作為很強烈的個性符號，每個人的衣著打扮尤其需要這樣的服務(wù)。

　　高級定制服是藝術(shù)與時尚的完美結(jié)合，是時尚的最高境界，但高級定制是極少數(shù)人才能擁有的，而且定制流程復雜，從下單到穿上需要很長時間。

　　北京酷紳服裝有限公司總經(jīng)理黃岳南認為，服裝定制只有走下神壇，才能滿足時代的需要。在黃岳南看來，服裝定制也應(yīng)該與時俱進，只要充分利用現(xiàn)代高科技手段，完全可以不用手工定制，也同樣可以實現(xiàn)個性化與高品質(zhì)。

　　酷紳不但要將服裝定制由傳統(tǒng)的手工制造方式，通過信息化與工業(yè)化的融合，升級為工業(yè)化定制模式，也要利用互聯(lián)網(wǎng)，將傳統(tǒng)的量體裁衣升級成密碼定制模式，借電子商務(wù)蓬勃發(fā)展和服裝消費日益?zhèn)€性化之勢，開展網(wǎng)絡(luò)定制。

　　2009年10月1日，黃岳南啟動了在線定制網(wǎng)站——型牌男裝網(wǎng)。網(wǎng)站推出兩年，受到追求品質(zhì)的紳士的熱捧。黃岳南告訴記者，推出型牌男裝是酷紳“一架馬車的另一個輪子”，在做好酷紳團體職業(yè)裝定制的同時，要借助電子商務(wù)，滿足更多人的個性化穿衣需求。

　　背后是強大的技術(shù)支撐

　　酷紳從職業(yè)裝量體裁衣事業(yè)開始，十六年來，在服裝定制方面，積累了大量的流程、方法、人才、樣板、工藝和經(jīng)驗，甚至在他們的數(shù)據(jù)庫中，還存有數(shù)以百萬計的量體尺寸，直至創(chuàng)造出讓定制手續(xù)變得簡單便捷的“密碼定制法”。

　　黃岳南對此表示，“我們發(fā)現(xiàn)使用3000個左右的號型，就能使95%以上的男性定制到合體的服裝。換句話說，這些人只需按號型定制，不需要面對面量體。只需顧客自己使用3個常見尺寸選一個號型即可，而這些尺寸顧客自己都能量準。比如，選擇襯衫號型，只需要提供身高、領(lǐng)圍和凈胸圍;選擇褲子號型只需提供褲腰、褲長和凈臀圍。”

　　為了讓顧客能定制到100%滿意的服裝，他們還提供了無條件退貨機制(顧客定制后，在規(guī)定的時間內(nèi)可以無條件退貨)，顧客可以通過這樣的方式進行體驗，直到獲得一個完全滿意的號型為止。使用“密碼定制法+無條件退貨”機制，能使顧客獲得100%滿意的合體效果。

　　業(yè)界專家表示，型牌男裝所創(chuàng)造的定制模式，其實是將“密集的服裝號型+標準化樣板+工業(yè)化流水線”三者組合而成的現(xiàn)代化服裝定制體系，密碼定制體系通過CAD、CAM及數(shù)據(jù)庫等信息技術(shù)和精密的縫紉設(shè)備，經(jīng)過流水線分工協(xié)作，從而在各個環(huán)節(jié)上降低對個人技藝的要求。相對于傳統(tǒng)手工定制而言，密碼定制能使服裝品質(zhì)更有保障，定制手續(xù)更加簡單。

　　品位精致是型牌男裝追求的一種境界。從原輔料、生產(chǎn)工藝、專用設(shè)備，還是包裝等各個環(huán)節(jié)，型牌男裝使用CAM電子裁剪設(shè)備代替手工裁剪，采用高壓定型設(shè)備進行熨燙，這些高壓定型熨燙設(shè)備不但帶有模具，而且熨燙壓力很大，使產(chǎn)品的保型時間更長。

　　型牌男裝設(shè)計師也專門到世界各地去采購高檔面料，對每一款面料實行限量生產(chǎn)，不但保證了定制服裝的高貴，還使定制過程變得更為簡單，服裝品質(zhì)更有保障，定制成本也更低，讓更多的男士可以享受到定制的樂趣。

　　新近斥資百萬購入的單層電腦裁床，網(wǎng)絡(luò)下單數(shù)據(jù)同步輸入車間電腦，啟動按鈕就可以精確裁剪，從輸入數(shù)據(jù)到整塊布料裁剪完成總計不超過10分鐘!相比手工操作，電腦裁床的應(yīng)用解放了勞力，提高了效率和面料利用率。

　　實施跨界推廣

　　近年來，國內(nèi)電子商務(wù)迅猛發(fā)展，電商企業(yè)之間競爭異常激烈，基于此種情況，企業(yè)的營銷推廣對各個電商的生存發(fā)展來說至關(guān)重要。如何讓目標客戶快速的了解自己企業(yè)的品牌并在用戶之間打出企業(yè)的知名度，選對適合自己企業(yè)的營銷方式很重要。

　　在電子商務(wù)行業(yè)最普遍采用的無外乎是“線上+線下”營銷模式，如凡客誠品、京東商城等B2C企業(yè)，但是型牌男裝卻另辟蹊徑，除了常規(guī)B2C企業(yè)的基本營銷方式外，其更看重網(wǎng)站聯(lián)盟模式，目前型牌顧問聯(lián)盟已經(jīng)在測試之中。

　　“由于每一個企業(yè)所遇到的情況不同，采用的推廣策略也就不同。單就型牌顧問聯(lián)盟而言，在我們的心目中，我們給他賦予的使命，不僅是推廣型牌男裝，更要形成一個定制愛好者社區(qū)，讓定制愛好者，尤其是男裝定制愛好者都聚集到型牌顧問聯(lián)盟之下，這也是為什么叫‘顧問聯(lián)盟’而不叫‘網(wǎng)站聯(lián)盟‘的原因。”黃岳南說。

　　另外，根據(jù)型牌的客戶群屬性贊助了第四屆中國雅安國際熊貓-動物與自然電影周、中國方程式大獎賽、世界老式汽車中國公開賽。

　　黃岳南表示，型牌男裝作為基于網(wǎng)絡(luò)定制的B2C企業(yè)，其客單價要比凡客誠品等企業(yè)高出數(shù)倍，凡客的目標顧客群比較廣泛，所以選擇“線上+線下”的鋪天蓋地營銷推廣方式，此方式可在較短時間內(nèi)覆蓋更廣人群，宣傳到達面比較高，效果也會很明顯。而相比之下，型牌男裝的定位是服務(wù)個人消費者的高端男裝定制品牌，目標客戶群鎖定在中高端人士，選擇贊助一些有影響力的賽事、電影周等跨界的娛樂活動，可在精準的鎖定目標客戶基礎(chǔ)上實現(xiàn)推廣目的，不僅節(jié)省成本，還提升了型牌男裝在用戶心目中的品牌影響力。

　　據(jù)悉，型牌男裝還利用博客、微博等社會化媒體吸引客戶并與客戶進行頻繁的深度互動，不僅可以充分了解客戶需求，還可以直接收集客戶給出的各種意見和建議，在品牌深入人心和用戶體驗大幅提升之余，立足高端的型牌男裝的親民形象盡顯無遺。

　　“定制消費將是未來服裝消費中的一種重要形式，而且隨著社會進步，定制消費的比例會越來越高。”黃岳南表示，型牌的目標是致力于讓定制男裝成為一種主流的生活方式。據(jù)了解，盡管型牌網(wǎng)上線運營僅兩年多時間，但其業(yè)務(wù)卻取得了快速發(fā)展，品牌的知名度和影響力與日俱增。