11月28日，江蘇華西村“華西村博物館”建成開(kāi)館，首屆華西文化藝術(shù)節(jié)同時(shí)開(kāi)幕。華西村博物館由1比1復(fù)制的故宮太和殿、乾清宮、東華門(mén)、角樓和紅墻等仿古建筑組成，總建筑面積1萬(wàn)平方米。對(duì)此，輿論普遍持批評(píng)態(tài)度，華西村試圖通過(guò)這種方式開(kāi)啟自己的文化建設(shè)無(wú)可厚非，然后，一味山寨是否真的能帶來(lái)本質(zhì)的提升，卻有待商榷。同樣山寨風(fēng)盛行的中國(guó)制鞋行業(yè)品牌，也在山寨的泥潭中苦苦掙扎。

　　中國(guó)制鞋企業(yè)在經(jīng)過(guò)制造業(yè)發(fā)達(dá)時(shí)代的粗放式增長(zhǎng)，也已經(jīng)陷入了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)，在鞋服產(chǎn)業(yè)基地發(fā)達(dá)的泉州晉江，諸如阿迪王、喬丹等品牌，更是將山寨之風(fēng)刮到了全國(guó)。在初期，山寨營(yíng)銷能夠讓企業(yè)快速打開(kāi)企業(yè)和產(chǎn)品知名度，并且能夠很快開(kāi)拓一定的市場(chǎng)份額，然而，在鞋服行業(yè)大規(guī)模調(diào)整期，創(chuàng)立和建設(shè)差異化的品牌，提升品牌形象，就成為了具有一定規(guī)模的制鞋企業(yè)突破重圍的關(guān)鍵。

　　復(fù)制名建筑之風(fēng)，常見(jiàn)的操作是微縮復(fù)制，華西村財(cái)大氣粗，之前，該村還復(fù)制了天安門(mén)，還復(fù)制了美國(guó)國(guó)會(huì)大廈，還復(fù)制了長(zhǎng)城……然而，華西村本身無(wú)需再通過(guò)山寨來(lái)提升自己的知名度，中國(guó)第一村的名號(hào)早已聞名全國(guó)乃至世界。因此，華西村此舉，讓人對(duì)其真實(shí)效果產(chǎn)生了嚴(yán)重質(zhì)疑，結(jié)果反而損害了華西村的形象。這應(yīng)當(dāng)成為中國(guó)制鞋產(chǎn)業(yè)的一個(gè)警示。

　　對(duì)于部分鞋企來(lái)說(shuō)，我們一定要明白，不管“洋品牌”的出身編得有多么高貴，不管“洋品牌”可追溯的歷史有多久遠(yuǎn)，鮮亮的外衣底下，終究還是“made in china”.因此，企業(yè)自有品牌之路亟需擴(kuò)大。那么，中國(guó)制鞋產(chǎn)業(yè)應(yīng)該如何走出山寨營(yíng)銷的死路，提升自我品牌呢?

　　要想成功轉(zhuǎn)型，一是要有頑強(qiáng)的精神去克服內(nèi)在壓力創(chuàng)造品牌。品牌是企業(yè)的生存之本，品牌創(chuàng)建和山寨制造是完全不同的。如果制造者在開(kāi)端沒(méi)有找對(duì)出口的話將是失敗的，最終也走不上制造的正規(guī)上。

　　二是政府的扶持。有些企業(yè)即使擁有自主品牌，但由于缺少市場(chǎng)導(dǎo)向，也缺乏走出去的“底氣”。為了幫助企業(yè)走出“困局”政府出臺(tái)專門(mén)政策，對(duì)開(kāi)拓市場(chǎng)的紡織服裝企業(yè)最高補(bǔ)助100萬(wàn)元，這掀起了企業(yè)創(chuàng)立自主品牌和開(kāi)拓市場(chǎng)的高潮。政府的支持和導(dǎo)向?qū)⑹浅晒樌c否的關(guān)鍵。

　　三是保持優(yōu)勢(shì)。不能在前進(jìn)的道路上丟掉制勝的法寶，最初“原材料”和“加工費(fèi)”的低廉能使得產(chǎn)品以低價(jià)的優(yōu)勢(shì)走入市場(chǎng)，進(jìn)而在逐漸增加銷售量的基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷的改進(jìn)，中國(guó)并不缺乏創(chuàng)造力，原有優(yōu)勢(shì)加上一點(diǎn)的創(chuàng)新將是能走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵。

　　對(duì)“山寨”產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，歸根到底還是品牌問(wèn)題，這是一個(gè)經(jīng)久不衰的話題。試問(wèn)中國(guó)“山寨”鞋自有品牌之路還有多遠(yuǎn)?我們?cè)嚹恳源?/p>