數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)高檔服裝市場(chǎng)上，國(guó)際品牌占據(jù)約2/3的地位。今年1月，我國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)男襯衫銷售前十位的品牌市場(chǎng)占有率為33.3%，比上月下滑了1.6個(gè)百分點(diǎn)。女裝、童裝也分別下滑了3個(gè)百分點(diǎn)和1.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　在這樣的情況下，中國(guó)服裝想要突出重圍，就必需在各個(gè)方面有所提升。

　　在設(shè)計(jì)方面，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)還停留在起步階段，離世界知名品牌所要求的“獨(dú)具風(fēng)格”有較大距離。打破服裝同質(zhì)化，形成自己的風(fēng)格，要依靠具備國(guó)際視野的設(shè)計(jì)師和獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，用現(xiàn)代的手法，架構(gòu)起更具“國(guó)際范”的設(shè)計(jì)體系。對(duì)此，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬表示，服裝企業(yè)要把最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的東西提煉出來，以此定位自己在市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)中的位置?！爱?dāng)前，這個(gè)核心力更體現(xiàn)在融合中國(guó)文化和世界潮流的設(shè)計(jì)?！?/p>

　　在品牌方面，如何將品牌的關(guān)注度變得更為持久，需要吸引人的理念和叫得響的服務(wù)。品牌要讓市場(chǎng)接受，還需要在服務(wù)上下工夫。北京白領(lǐng)時(shí)裝有限公司董事長(zhǎng)苗鴻冰在接受媒體采訪時(shí)表示，品牌服裝要滿足顧客消費(fèi)層面和心理層面的需求。企業(yè)要讓客戶感受到“專屬定制”般的服務(wù)，從而發(fā)掘新的需求。

　　而在服裝的營(yíng)銷方面要更加多元化。大連思凡有限公司總經(jīng)理周嚴(yán)表示，在不影響品牌定位的情況下，中國(guó)服裝企業(yè)可以嘗試經(jīng)營(yíng)渠道的轉(zhuǎn)變，包括搭建互動(dòng)平臺(tái)、創(chuàng)新門店模式等。營(yíng)銷轉(zhuǎn)變的核心是增加顧客和品牌之間的溝通。包括新的店鋪形態(tài)，新的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等。

　　一直以來，談到中國(guó)服裝業(yè)，有兩個(gè)印象。第一“中國(guó)是世界第一的服裝制造出口大國(guó)”，第二“中國(guó)是世界最大的服裝消費(fèi)國(guó)”。然而，由于國(guó)人獨(dú)特的消費(fèi)心理讓自主品牌很難占據(jù)本國(guó)市場(chǎng)。我們也不得不承認(rèn)，世界一體化進(jìn)程，讓國(guó)人在潛移默化中形成了一種觀點(diǎn)國(guó)外的東西比國(guó)內(nèi)好。

　　近日，2013年3月22日習(xí)近平主席攜夫人彭麗媛訪問俄羅斯時(shí)，彭麗媛的衣著打扮迅速在國(guó)內(nèi)掀起一陣流行旋風(fēng)。經(jīng)媒體查證，我們國(guó)家“第一夫人”的衣著穿戴全部是由國(guó)內(nèi)服裝廠商生產(chǎn)制造。這一舉動(dòng)極大地提升了國(guó)內(nèi)服裝在國(guó)人心中的形象。

　　事實(shí)上，通過近幾年的快速發(fā)展，中國(guó)服裝已經(jīng)有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

　　數(shù)據(jù)顯示，2011年1-12月，紡織服裝制造業(yè)銷售收入總額達(dá)到12476.497億元，同比增長(zhǎng)27.33%;利潤(rùn)總額達(dá)到769.287億元，同比增長(zhǎng)32.92%。2012年1-6月我國(guó)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量124.7億件，比2011年同期增長(zhǎng)7.73%，其中梭織服裝63.52億件，針織服裝61.18億件，分別比2011年同期增長(zhǎng)8.05%和7.40%。;規(guī)模以上企業(yè)14243家，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)11.66%;利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)9.66%;限額以上企業(yè)(單位)服裝類商品零售額累計(jì)4538億元。

　　近日，在北京舉行的CHIC中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上，記者看到，很多國(guó)內(nèi)品牌服裝，無論在選材上，還是設(shè)計(jì)上，都能讓人眼前一亮。業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)服裝在品牌建設(shè)、營(yíng)銷手段等方面上都在不斷地完善和創(chuàng)新，在未來的發(fā)展中將擁有巨大的潛力，在國(guó)際舞臺(tái)上也會(huì)越來越有競(jìng)爭(zhēng)力。