近日，專業(yè)戶外品牌KAILAS進駐上海地標性商場-徐家匯港匯恒隆廣場負一層名店運動城，這也是KAILAS在上海開出的首家直營店。據(jù)了解，該店最大的特色是有30%的區(qū)域擺放著攀冰、攀巖的專業(yè)戶外用品。

　　越來越多的戶外品牌進駐一線品牌商場，但主營商品大多是服裝、鞋類等，專業(yè)戶外用品往往成為點綴和擺設。這主要受近兩年興起的"泛戶外"風潮影響，此外，一線商場高昂的租金，也使品牌選擇更加大眾化的產(chǎn)品，以保證利潤。

　　此次，KAILAS首家上海直營店選址在港匯恒隆廣場，這里有DunHILL、Chlo、Vivienne Westwood等國際一線品牌，是上海徐家匯地區(qū)新興的頂級商圈，而在店面布置中，選擇了以較大區(qū)域擺放專業(yè)用具，符合其以往專業(yè)戶外攀登品牌的定位。

　　其實，大家心知肚明，很難想象攀冰、攀巖愛好者會在商場中選購專業(yè)用品，更何況是一線商場。這一布局，更大的意義在于對于KAILAS品牌形象的提升大有裨益，會在進店消費者心中留下品牌所代表的專業(yè)性。

　　在歐美戶外用品市場中，消費群體顯現(xiàn)出一個規(guī)律：專業(yè)戶外愛好者帶動普通消費者，再由普通戶外愛好者中，更多的人加入專業(yè)戶外愛好者的行業(yè)，從而帶動整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在去年，美國的戶外用品銷售額中有近一半就來自于專業(yè)戶外用品。

　　歷史往往有著驚人的重復與巧合，這句話一樣可以用在商業(yè)中?，F(xiàn)在，國內(nèi)戶外用品就是從剛開始以專業(yè)人群為主的戶外店銷售，轉(zhuǎn)變成商場、戶外店、電商三個渠道，消費主體也轉(zhuǎn)換為普通消費者，雖然他們中很多人把戶外服裝當做更加舒適的"休閑服"，但是并不影響對戶外運動的興趣與熱情。今后，國內(nèi)喜愛戶外運動的人會越來越多，對于專業(yè)戶外用品的需求，也會與日俱增。

　　品牌形象對消費者購物決定有著直接的影響。作為一個品牌忠實的粉絲，選擇某一件商品，往往不需要更多的理由。例如，沒有標注品牌時，大多數(shù)品嘗者會認為百事可樂更好喝，而當他們看到品牌的時候，會很自然的選擇可口可樂。同樣的道理，現(xiàn)在很多戶外愛好者在選擇專業(yè)裝備的時候，第一印象也常常是一些國際品牌。如果想轉(zhuǎn)變這種看法，需要從一點一滴做起，逐步轉(zhuǎn)變消費者的理念，而且越早動手越好。

　　機遇與挑戰(zhàn)并存。目前國內(nèi)戶外市場競爭激烈，很多服裝、體育品牌也開始加入對"泛戶外"市場的爭奪。在這場混戰(zhàn)中，發(fā)揮自己的優(yōu)勢才是最重要的。KAILAS作為國內(nèi)老牌的戶外品牌，有著技術(shù)上的優(yōu)勢，和戶外愛好者對于品牌的認知，始終堅持的專業(yè)戶外的品牌形象將會使企業(yè)后勁十足。同樣，他們這次在頂級商圈擺設國內(nèi)品牌的專業(yè)戶外用品，會提高大眾對戶外運動的興趣，所產(chǎn)生的正面影響會遠遠大于品牌在銷售額上的損失。