現(xiàn)場活動在極具中國特色的墨畫視頻和城市風(fēng)格鮮明的走秀表演中正式拉開了序幕。“Mian，由你想象”項目代表韓瑞克(Richmond S. Hendee)首先回顧了“Mian，由你想象”項目2012年的演繹，通過Mian系列微電影以及社交網(wǎng)絡(luò)平臺的廣泛應(yīng)用，全新創(chuàng)意的整合傳播方式吸引了越來越多的消費者。該項目以講述北京的淳樸、成都的舒適、香港的高品質(zhì)、杭州的健康為主題，分別邀請四位明星拍攝Mian系列微電影，激發(fā)消費者的無限想象力，分享他們自己對于“Mian，由你想象”的理解。

　　“Mian，由你想象”傳播項目由美國棉花公司與美國國際棉花協(xié)會共同贊助，是“棉花，超乎你的想象”項目經(jīng)過6年的發(fā)展和演變下的創(chuàng)新演繹。該項目致力于促進(jìn)中國消費者對棉花及相關(guān)應(yīng)用的了解，通過多種生動的方式宣傳棉花的時尚與舒適，以及它在服飾與家居生活等領(lǐng)域中的創(chuàng)新應(yīng)用與發(fā)展，并由此提升中國消費者對棉和棉制品的認(rèn)知、喜愛和消費。

　　會議現(xiàn)場，記者專訪了美國國際棉花協(xié)會中國區(qū)總監(jiān)毛凱琳和美國棉花公司公關(guān)總監(jiān)Shawn Steiner。

　　記者：毛凱琳女士，作為一位“中國通”，據(jù)您的觀察，近年來中國的消費者在生活方式上發(fā)生了哪些變化，又將有怎樣的發(fā)展趨勢?

　　毛凱琳：如今，中國的市場上出現(xiàn)了很多原創(chuàng)設(shè)計。比如今天我穿的這件中式衣服，也是中國的設(shè)計師設(shè)計的。這個趨勢從幾年前開始，而且時裝的設(shè)計包容了東西合璧的創(chuàng)新，中國現(xiàn)在已成為越來越時尚的國家。

　　記者：您認(rèn)為在服裝的購買方面，中國的消費者和美國的消費者差異點在什么地方?

　　Shawn：美國棉花公司和美國國際棉花協(xié)會經(jīng)常做一些市場調(diào)查，我們想分析一下這些趨勢，比如消費者喜愛什么，想要購買什么樣的衣服。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國消費者和美國消費者有很多相似之處，其中最大的相似之處就是追求高品質(zhì)的產(chǎn)品。50年前只有58%的中國消費者表示喜歡購物，但現(xiàn)在這個數(shù)字達(dá)到了74%。如今，無論是中國還是美國的消費者，越來越多的人愿意把錢花在采購服裝上。

　　記者：中美服裝消費在對材質(zhì)的選擇上有哪些異同?

　　Shawn：其實兩國的消費還是有很多相似之處，現(xiàn)在國際棉價不斷波動，有一些品牌和經(jīng)銷商開始選擇用一些別的材質(zhì)來代替棉花。但根據(jù)某些社交網(wǎng)絡(luò)和我們的調(diào)查顯示，一些消費者對于用其他材質(zhì)代替棉花的做法表示不滿，事實上他們愿意花更多的錢購買棉質(zhì)的服裝。

　　毛凱琳：據(jù)我的觀察，中國消費者最看重的還是質(zhì)量，他們心中質(zhì)量最好、最自然的材質(zhì)仍舊是棉花。

　　記者：這兩年中國的棉價高漲，對美國棉花來說有沒有新的機遇?

　　毛凱琳：中國棉花市場用途可分為三類，一個是政府儲備，第二是國內(nèi)消費使用，第三是加工出口。而這些棉花在質(zhì)量上也會分不同的層次。但有些高端服飾品牌對于面料要求全棉，以保證舒適、親膚的品牌特色。這就是為什么我們會開始和中國品牌合作，隨著中國中產(chǎn)階級人群的不斷增加，他們更愿意多花一點錢購買質(zhì)量好的產(chǎn)品。而美國棉花的質(zhì)量很好，不含雜質(zhì)，這也就是為什么一些高端中國品牌會愿意用美國棉花。

　　記者：您認(rèn)為棉在未來可能成為一種奢侈品消費嗎?畢竟現(xiàn)在資源有限，又因為棉價的波動，有些企業(yè)已經(jīng)采取觀望的態(tài)度?

　　毛凱琳：首先，棉花的需求肯定會越來越大，因為全球的人口在不斷增加。其次，現(xiàn)在中國倡導(dǎo)樂活、健康的生活方式，自然的材質(zhì)和健康是分不開的。雖然目前有人造纖維代替棉花的趨勢，但也遭到了一些消費者的反對。顧客覺得他們花的錢和預(yù)期的品質(zhì)不符合，替代品的手感和材質(zhì)在品質(zhì)方面有所下降。

{page_break}

　　紡織服裝行業(yè)都在談可持續(xù)發(fā)展，它包括三個方面，一是有利于經(jīng)濟，二是有利于社會，三是有利于生態(tài)環(huán)保，三者缺一不可，缺了一項就不能算是可持續(xù)發(fā)展。我們行業(yè)一直以來就是以實現(xiàn)這三個“有利”為目標(biāo)的。

　　Shawn：棉花很符合可持續(xù)發(fā)展路線，我們利用的不僅僅是棉花的纖維部分，我們還能利用棉花這種植物的其他部分，讓它物盡其用。

　　記者：近年來印度和巴基斯坦紡織業(yè)發(fā)展很迅速，棉花項目在亞洲市場的策略會有調(diào)整嗎?

　　毛凱琳：我們分別代表的是美國國際棉花協(xié)會和美國棉花公司，我們共同為美國棉花行業(yè)提供綜合性的服務(wù)，因此可以說是服務(wù)導(dǎo)向型的機構(gòu)。這也是為什么我們共同在中國推廣“Mian，由你想象”傳播項目。機構(gòu)的主要工作就是宣傳推廣棉。美國是中國最大的棉花出口國，印度和巴基斯坦最近幾年棉花產(chǎn)量在提高，但最讓我們引以為豪的是美國棉花的質(zhì)量，因為我們有個規(guī)范化的全國系統(tǒng)，該系統(tǒng)是由美國政府和整個棉花行業(yè)合作完成的。通過該系統(tǒng)，棉花的交易都可以追蹤到產(chǎn)地，這樣有任何問題我們都可以直接追究其責(zé)任。我們有非常嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，事實上美國80%~90%的棉花都是用于出口的。就是因為對生長環(huán)境的嚴(yán)格把控，美國政府對棉花種子的要求和對食品種子的要求一樣嚴(yán)格。

　　我們對棉花種子也進(jìn)行嚴(yán)格管理，比如在使用化肥的問題上采用的也是食品業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，我們禁止濫用和毀壞土地，保證土地能夠被再利用。所以這就是美國棉花生產(chǎn)和別國棉花生產(chǎn)的不同之處，這就是我們依舊是中國最大的棉花出口國的原因。