Jack Wolfskin榮獲未來英國(guó)足協(xié)杯贊助權(quán)，這件事情讓人耳目一新。從結(jié)果來看，Jack Wolfskin的市場(chǎng)總監(jiān)ElkeStein說：“過去的一年表明我們的投資已經(jīng)取得了成功。我們成功地提高了品牌知名度，增加了贊助活動(dòng)，特別是對(duì)英超聯(lián)賽的贊助無疑增強(qiáng)并促進(jìn)了品牌的發(fā)展。”在我們傳統(tǒng)的眼光來看，一個(gè)戶外品牌，一場(chǎng)體育賽事，是相關(guān)而不同的產(chǎn)業(yè)里的事情，能捏合到一起并有很理想的效果。這本身就突破了我們的固有觀念，值得反思。

　　國(guó)際戶外品牌發(fā)展至今，已經(jīng)有實(shí)力贊助大眾主流運(yùn)動(dòng)并進(jìn)入全球媒體視野，這說明了戶外用品產(chǎn)業(yè)的壯大，也反映出戶外運(yùn)動(dòng)觀念的普及。從宏觀的維度來看，體育與戶外的分野是不重要的!讓我們列舉戶外品牌與體育賽事的結(jié)合點(diǎn)，能舉出它們同屬于運(yùn)動(dòng)，同樣會(huì)激發(fā)熱情，都有營(yíng)銷的訴求。這似乎是最簡(jiǎn)單的列舉，而這就足夠了。英國(guó)足協(xié)杯作為全球頂級(jí)足球賽事，已經(jīng)為各國(guó)媒體所轉(zhuǎn)播報(bào)道，這與Jack Wolfskin的全球市場(chǎng)拓展訴求是一致的。

　　而同時(shí)足球所代表的不僅僅是足球本身，而是體育項(xiàng)目的最突出代表，是人類競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的象征，JackWolfskin與之結(jié)合，是將品牌的戶外運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵上升到人類運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵的高度。而最終得到的結(jié)果是，通過賽事的本身的精彩，點(diǎn)燃全球熱愛運(yùn)動(dòng)人士的熱情，當(dāng)這種熱情迸發(fā)出來，人們就會(huì)身著Jack Wolfskin，以證明自己的強(qiáng)悍與運(yùn)動(dòng)夢(mèng)想，那么一切就成功了。