品牌企業(yè)如何創(chuàng)新模式，如何與產(chǎn)業(yè)鏈開展新合作發(fā)展?為探索江蘇乃至全國紡織服裝發(fā)展大趨勢和品牌發(fā)展的成功新模式，江蘇國際服裝節(jié)阿仕頓·中國(江蘇)紡織服裝品牌創(chuàng)新模式論壇將于9月13日在江蘇國際服裝節(jié)開幕之日舉行。論壇將以品牌企業(yè)的運(yùn)作模式為基點，聚焦行業(yè)當(dāng)下共同關(guān)心的熱點問題，啟迪創(chuàng)新發(fā)展思維，展開關(guān)于品牌創(chuàng)新模式的全新思考。

　　銷售要以“快”取勝

　　在2010~2013年期間，阿仕頓從只有12家品牌店的新銳品牌到如今成為“快時尚”品牌代表，擁有400多家門店，銷售額超過6億元，特別是其創(chuàng)新的品牌發(fā)展模式已成為江蘇自主品牌發(fā)力轉(zhuǎn)型升級的一個生動縮影。

　　創(chuàng)新是企業(yè)成長發(fā)展的原動力，其中包括了企業(yè)產(chǎn)品、品牌發(fā)展的商業(yè)模式創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。面對當(dāng)前嚴(yán)峻的發(fā)展環(huán)境，阿仕頓憑借先進(jìn)的商業(yè)模式積極向上，奮勇拼搏，克服困難。

　　“2013年是阿仕頓提出的品質(zhì)提升年。”江蘇阿仕頓服飾有限公司董事長龔政說，目前公司發(fā)展整體穩(wěn)中有升，單店業(yè)績與利潤率都有所增長。公司更加注重單店面積與單店經(jīng)營業(yè)績的提升，從而達(dá)到整體銷售規(guī)模的增長。

　　阿仕頓的營銷模式一直被行業(yè)所關(guān)注。龔政介紹說，阿仕頓抓住了機(jī)遇，積極探索零售新模式，以品牌優(yōu)勢與規(guī)模優(yōu)勢迅速搶占市場，目前已初現(xiàn)優(yōu)勢效應(yīng)。

　　阿仕頓男裝在創(chuàng)立之初就以“品牌運(yùn)營商”的角色進(jìn)入高端服裝行業(yè)，采用自有品牌服飾專業(yè)零售模式，并掌握了“微笑曲線”的最高端——自主品牌和終端管理。即研發(fā)設(shè)計、品牌運(yùn)營、終端銷售由阿仕頓負(fù)責(zé)，生產(chǎn)制造全部外包給生產(chǎn)企業(yè)，實現(xiàn)了渠道全面扁平化，無任何中間環(huán)節(jié)，終端全直營管理，建立了以需求為導(dǎo)向的快速反應(yīng)供應(yīng)鏈，成為真正的零售導(dǎo)向企業(yè)，建立倒金字塔型全員服務(wù)體系，零售為王，以終端拉動前端成為導(dǎo)向。在全球經(jīng)濟(jì)一體化時代趨勢下，快時尚品牌正凸顯更大發(fā)展優(yōu)勢。

　　阿仕頓自創(chuàng)立之日起就不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新商業(yè)模式，從傳統(tǒng)的品牌代理，發(fā)展為以“快”取勝的SPA(自有品牌專業(yè)零售商)模式，以“聚焦區(qū)域、聚焦產(chǎn)品、聚焦客戶、重點突破”的發(fā)展戰(zhàn)略，通過品牌運(yùn)作、商品企劃到生產(chǎn)、零售均由公司統(tǒng)一控制的一體化運(yùn)作模式，迅速實現(xiàn)了連鎖規(guī)模、品牌效益、直營管理門店快速穩(wěn)健的標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制。

　　不可或缺的人才

　　阿仕頓把人才培養(yǎng)作為持續(xù)提升企業(yè)核心競爭力重要保障。阿仕頓近十年的發(fā)展始終專注于企業(yè)使命、核心價值觀，并踐行與傳承“以人為本”的企業(yè)文化。

　　“一輩子專注一件事，并做到極致就很有意義了。”龔政表示，阿仕頓始終堅持讓每一位男士都擁有物超所值的時尚服飾為使命，秉承“專注、共贏、價值”的核心價值觀，培育具有積極、樂觀、團(tuán)結(jié)、向上的“軍隊、學(xué)校、家庭”三位一體企業(yè)文化，并通過“榮譽(yù)、執(zhí)行、夢想、成長、快樂、感恩”六大核心文化來進(jìn)行詮釋。

　　人才是企業(yè)經(jīng)營的唯一產(chǎn)品，阿仕頓要打造自己的人才生產(chǎn)流水線，不僅要讓員工快速成長，更要打造成一個員工實現(xiàn)夢想的舞臺?；谶@樣的核心理念，阿仕頓這幾年在快速發(fā)展的同時也著手商學(xué)院的建設(shè)。

　　據(jù)悉，阿仕頓與常熟理工學(xué)院等院校的強(qiáng)強(qiáng)攜手，將共同打造校企戰(zhàn)略合作人才培養(yǎng)新模式。“我們計劃在培養(yǎng)應(yīng)用型行業(yè)人才、搭建產(chǎn)學(xué)研合作平臺、共同建立快時尚品牌研究中心、建立教學(xué)實習(xí)與就業(yè)基地、設(shè)立教育基金等方面展開全面的戰(zhàn)略合作。”龔政如是說。

　　為實現(xiàn)2020年發(fā)展至5000家連鎖店的宏偉戰(zhàn)略愿景，阿仕頓還啟動了“5000人才”工程，針對不同崗位提供了系統(tǒng)的人才培養(yǎng)發(fā)展通道。阿仕頓要打造一個具有國際化先進(jìn)理念的商學(xué)院，阿仕頓人的零售管理黃埔軍校，為實現(xiàn)現(xiàn)代化、國際化大型服裝產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的宏偉愿景，為阿仕頓培養(yǎng)傳承企業(yè)使命、核心價值觀的世界級的零售管理人才而不斷努力。