據(jù)最新發(fā)布的家紡行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析顯示：今年一季度，國家統(tǒng)計局統(tǒng)計的1799家規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入557億元，同比增長10.7%。協(xié)會統(tǒng)計的13個產(chǎn)業(yè)集群一季度完成工業(yè)總產(chǎn)值514億元，同比增長14.8%。上述數(shù)據(jù)說明，雖然去年受多重不確定因素影響，家紡業(yè)出現(xiàn)了一定程度的波動，但今年整體保持了健康發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)分析人士紛紛表示對國內(nèi)家紡行業(yè)中長期發(fā)展依然看好。他們認(rèn)為，我國的家紡行業(yè)正處于起步階段，從擴(kuò)大內(nèi)需的政策不斷深化實(shí)施、國內(nèi)消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)中占比不斷提升、家紡行業(yè)目前所處的發(fā)展階段和現(xiàn)實(shí)差距等因素來看，家紡產(chǎn)品占整個消費(fèi)品的比重還不高，行業(yè)中各個企業(yè)的市場占有率還非常小，呈現(xiàn)出“大行業(yè)、小企業(yè)”的特點(diǎn)。因此，如果經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入的穩(wěn)步提高，城市化進(jìn)程的加快、住房條件的改善、消費(fèi)觀念的變化等行業(yè)推動因素能繼續(xù)保持下去，家紡行業(yè)有望繼續(xù)保持平穩(wěn)增長的趨勢。

　　然而，雖然家紡業(yè)中長期發(fā)展前景值得期待，但隱藏在“平穩(wěn)增長”外衣之下的，卻是不可避免的行業(yè)之痛——同質(zhì)化競爭不斷加劇。目前，國內(nèi)家紡行業(yè)各家紡品牌的設(shè)計風(fēng)格、產(chǎn)品分類、經(jīng)營模式等方面同質(zhì)化發(fā)展趨勢愈發(fā)明顯。如何突圍同質(zhì)化競爭混局，是當(dāng)前每一個家紡企業(yè)都值得深省的首要問題之一。

　　據(jù)悉，為進(jìn)一步避免同質(zhì)競爭，家紡業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)之一的富安娜，選擇用“差異化”路線突出同質(zhì)化重圍。富安娜自成立之初，便堅持自主設(shè)計與研發(fā)創(chuàng)新為公司的主要核心競爭力，二十年來，堅定不移地走“藝術(shù)家紡”品牌道路。據(jù)了解，富安娜推出的2013秋冬季新品，以“雀悅中國”為主題，以孔雀為主要設(shè)計靈感，大膽采用金色、藍(lán)色、撞色、豹紋等，將今年秋冬動植物時尚流行元素與流行顏色進(jìn)行開創(chuàng)性、藝術(shù)性的巧妙結(jié)合，直觀體現(xiàn)出富安娜新穎獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計。

　　專業(yè)人士分析指出，在競爭越加激烈的家紡市場中，富安娜是家紡市場中難得的以產(chǎn)品設(shè)計為訴求的公司，其差異化設(shè)計風(fēng)格利于其在同質(zhì)化的產(chǎn)品競爭中脫穎而出，強(qiáng)大的產(chǎn)品設(shè)計能力是公司長遠(yuǎn)發(fā)展的核心競爭力，利于維護(hù)其差異化的高端形象，引導(dǎo)消費(fèi)，提升品牌形象?？傊?，富安娜自始至終都在堅持差異化路線，以避免同質(zhì)競爭，這是其長期發(fā)展的根本。