兩年前，當優(yōu)衣庫全球旗艦店在上海南京西路開幕的時候，那里多少有點氣場不和：你走遍整條街都見不到幾個快時尚品牌的影子。而如今，只消再往東走幾步，你就能看到H&M的巨大店招，緊接著是GAP和AmericanEagle。覺得意猶未盡?在街的另一邊還有ZARA，同樣步行可達。

　　很難說兩年間蜂擁而至的快時尚品牌有沒有搶了優(yōu)衣庫的風頭，但有著“快刀武士”之稱的優(yōu)衣庫創(chuàng)意總監(jiān)佐藤可士和已經(jīng)決定再次出手了。殺手锏還是那個傳說中的“超整理術(shù)”，只不過整頓的重點變成了店鋪陳列。

　　優(yōu)衣庫把超整理術(shù)的想法融入了剛剛揭幕半月的優(yōu)衣庫上海第一百貨概念店?！拔覀円恢闭J為賣場和商品是我們同消費者之間最重要的接觸點。”優(yōu)衣庫大中華區(qū)總裁潘寧說。有調(diào)查顯示，80%的顧客是在店鋪里才決定要購買哪種商品的，而陳列恰恰是觸發(fā)購買行為的第一環(huán)。

　　從設(shè)計圖上看，整個新賣場被“收納”進了排列整齊、大小統(tǒng)一、高度一致的小方塊里，好像用樂高積木搭成的玩具模型。而細看每個小方塊，竟然都是由低層貨架、人形模特以及高層貨架三個部分組成的小單元，一條寬闊的U字形主通道從入口到出口貫穿整個賣場。

　　這可不是佐藤本人有點偏執(zhí)的“整理狂”作祟那么簡單。“那些小單元其實是在一個大賣場里創(chuàng)造了許多小賣場?！眱?yōu)衣庫布局部經(jīng)理百田公尚解釋說，“如果是連在一起的長排貨架，顧客可能不愿意從頭走到尾去看商品，拆分成一個個小單元則比較一目了然。

　　同時也讓購物空間變得通透，讓人能更快找到自己想要的東西?！倍缮虉鲋幼龀傻母邔迂浖芡Ｌ睾偷蛯迂浖芤黄鹦纬闪擞傻偷礁摺⒂山斑h的三個層次，能在視覺上營造出一種品類豐富的感覺。至于U字形的主通道讓人感覺在里面逛得很輕松流暢。

　　走進實體店，你會看到一個有點不一樣的優(yōu)衣庫。原本優(yōu)衣庫的賣場都以白色為主色調(diào)，白色的貨架、地磚。而這次似乎是有意向無印良品取經(jīng)，優(yōu)衣庫第一百貨店擯棄了單調(diào)的白色，轉(zhuǎn)而采用了淡淡的原木色：木制地板，木制貨架還有明亮的燈光。“原木色能給人一種溫暖的感覺，更有親和力，讓人更想走進來?！卑偬镎f。另一個能吸引人邁進店鋪的秘訣是一個寬闊的入口和通透的主通道。沒有人愿意走進一個看起來擁擠不堪的商店去買衣服。

　　這里模特無處不在，它突破了優(yōu)衣庫以往倉儲式陳列的局限。優(yōu)衣庫一直認為“衣服是配件，而人才是主角”，因此在優(yōu)衣庫的專賣店里，所有商品都是按照類別進行陳列的，牛仔褲、襯衫、T恤，每一個種類都盡可能展現(xiàn)齊全的顏色和尺寸，方便顧客尋找，看起來就像一個大倉庫。這樣的好處是，用色彩和數(shù)量能打造出無與倫比的分量感和存在感，讓人覺得商品琳瑯滿目、色彩繽紛，從而產(chǎn)生選購的念頭。