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?　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，2017年4月30日，NEAR WHITE白襯衫正式打開了專營線下體驗店的大門。坐標位于潮流中心“魔都”的創(chuàng)意性主題化購物中心上海大悅城。這是NEAR WHITE白襯衫專營線下體驗店，這也意味著此前一年時間的線上市場拓展將不再是唯一思路，而是線上、線下的同時聯(lián)動。

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NEAR WHITE 白襯衫上海大悅城店

　　店鋪地址：上海大悅城·北樓·一層126店鋪

　　“衫衫”來遲的四重禮遇

　　今天，現(xiàn)場的商品陳設及店鋪裝潢，包括冷餐、花藝等細節(jié)及無不體現(xiàn)著“Less is more”的態(tài)度。作為專注設計白襯衫的平臺，“白色”無疑成為現(xiàn)場的主色調(diào)，干凈純粹，簡約有力，也正是由于這一抹“吸睛”的白色，走在一層樓廊中，它成為了最抓眼球的店鋪之一。

壁畫為全球漫畫藝術(shù)家TANGO為NEAR WHITE白襯衫

　　店鋪作畫

現(xiàn)場備有精致冷餐，供來賓享用

　　開業(yè)儀式上，上海大悅城總經(jīng)理危建平、NEAR WHITE白襯衫聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO許璐分別發(fā)言，為NEAR WHITE白襯衫店鋪開業(yè)致辭。

上海大悅城總經(jīng)理危建平發(fā)言

NEAR WHITE白襯衫聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO許璐發(fā)言

　　剪彩儀式嘉賓從左至右：知名時尚達人陳子、周末做啥&走起APP創(chuàng)始人陳小怪、上海大悅城總經(jīng)理危建平、NEAR WHITE白襯衫聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO許璐、全球漫畫藝術(shù)家TANGO、NEAR WHITE白襯衫設計總監(jiān)王笑石

　　NEAR WHITE白襯衫特為此次開業(yè)籌備了四重禮遇，其中包含“直減100元”、“贈送NEAR WHITE X TANGO聯(lián)名款商品、TANGO漫畫集或NEAR WHITE白襯衫定制護照夾、上海大悅城摩天輪門票”四個不同等級的嘗鮮回饋。而參與此次活動的規(guī)則，包含線下尋找上海大悅城內(nèi)由品牌方設置的展板，并與NEAR WHITE白襯衫線上社交媒體帳號互動的方式來實現(xiàn)。(活動具體詳情戳此處了解哦)

嘉賓近距離體驗NEAR WHITE白襯衫

　　集合設計師創(chuàng)意的“炫平臺”

　　成立一周年的NEAR WHITE白襯衫全球設計師集合平臺，是匯聚UP能量的白色生活美學坐標，專注設計白襯衫。自成立之初，平臺就確定了“以高定的設計和工藝來做垂直于白襯衫領域的快時尚”定位。

首發(fā)商品《向經(jīng)典致敬》系列

　　除擁有自己的固定設計師之外，NEAR WHITE白襯衫還是一個開放的設計師集合平臺。成立一年以來，平臺已經(jīng)與20余位設計師產(chǎn)生合作，其中包括游歷日、韓、德等多國的小眾設計師楊湄、徐慕慧，曾獲ESMOD金獎并為中國國際時裝周開場的青年設計師王翊翔，以及畢業(yè)于紐約Parsons頂級設計學院的設計師郭如、來自法國的設計師Arnaud Marquoin-Seignolles Campan de Lanet等。這些設計師都具有非常明確的個人風格和穩(wěn)定的設計品質(zhì)，他們與NEAR WHITE白襯衫的結(jié)合，是白襯衫理念接受不同設計師風格的再定義的過程，這個融合的結(jié)果，是平臺產(chǎn)生三大系列的200余套成衣look，并分別詮釋健康律動、時髦清新、基礎百搭這三個不同的風格方向。而2016年10月、2017年3月兩次登上中國國際時裝周的秀場款共105套look，小眾時尚、型男必選、“白襯衫禮服”等高質(zhì)量作品驚艷全場。

2017/18AW中國國際時裝周NEAR WHITE白襯衫專場發(fā)布會

　　“NEAR WHITE白襯衫”作為一個初創(chuàng)平臺，此前一年中，一直在線上渠道 “一條”、“山茶花”、“D2C”、“LOOK”、“美麗俏佳人”進行第三方平臺合作及“天貓旗艦店”的基礎上進行銷售。今年，在電商渠道，白襯衫將側(cè)重在“基礎款”的走量銷售上，線下體驗店則是為了更一步提升品牌與消費者的近距離接觸，強化試穿和觸摸的體驗感，因此更具設計感和個性化的商品將會與消費者見面。零距離得到反饋，將是本次上海大悅城體驗店的首要且重要的意義，這對于品牌方來講，是一個令人興奮的“跳躍”。畢竟，線下體驗店就是以“體驗感”發(fā)聲的場景，而結(jié)果，仍是期待中的未知數(shù)。

2017/18AW中國國際時裝周NEAR WHITE白襯衫專場發(fā)布會

　　向新一代消費主力

　　“拋出橄欖枝”

　　本次與上海大悅城“聯(lián)姻”，是兩者在面向人群及整體環(huán)境所透出的調(diào)性相一致的結(jié)果。面對新一代年輕化消費主力日益變化著的消費理念和習慣，策略的轉(zhuǎn)變顯得尤為重要，將創(chuàng)意和新玩法不斷融入現(xiàn)有的基礎性內(nèi)容中，形成“打破”、“立新”的良性循環(huán)，是NEAR WHITE白襯衫與上海大悅城同時在做的一件事。

嘉賓共同舉杯，慶祝NEAR WHITE白襯衫新店開業(yè)

　　事實上，NEAR WHITE白襯衫就是順應新一代消費群體“小眾化、差異化”的細分趨勢而誕生的產(chǎn)物，希望基于這一時代的新需求，用有溫度、有歷史的故事，和一個集合了富有創(chuàng)意和經(jīng)驗的設計師平臺，給所有不同性格、不同身份、不同年齡，但追求無與倫比的體驗和一點點精致的情趣，讓屬于自己的不羈、活潑、性感、知性、俏皮、朋克、權(quán)力、欲望能簡單而恰當?shù)谋磉_出來的個體，提供個人風格的最佳表達。于是，2017年初，NEAR WHITE白襯衫與曾在紐約、布魯塞爾等多國舉辦展覽、粉絲遍及全球、微博粉絲量早已破百萬的重磅漫畫藝術(shù)家TANGO跨界合作，推出聯(lián)名情侶系列產(chǎn)品8款。TANGO插畫風格簡約獨特、創(chuàng)意天馬行空又幽默寫實，且粉絲以年輕時髦的人群為主，而白襯衫強調(diào)百變多元、創(chuàng)意無限。因此二者的聯(lián)合是在靈感和浪漫情懷的迸發(fā)和再三論證的推敲下實現(xiàn)的。這一個系列的跨界產(chǎn)品從idea到產(chǎn)品上市，歷時6個月。2017年2月，這個系列正式推出上線銷售，年輕粉絲響應熱烈。

NEAR WHITE X TANGO“愛系列”之《相依》

NEAR WHITE X TANGO“愛系列”之《相印》

NEAR WHITE X TANGO“愛系列”之《相見》

　　另一方面，近日斬獲“年度城市商業(yè)新地標”大獎的主題化購物中心上海大悅城，明確愛情主題定位，以情感線索聯(lián)結(jié)商業(yè)，面向新一代年輕消費群體提供和創(chuàng)造需求，發(fā)出精神感召——國內(nèi)首個懸臂式屋頂摩天輪SKY RING，兼具科技感與時尚感，獨特高品質(zhì)的空中大餐和下午茶提供了獨特的體驗感與趣味性，面向公眾開放后客流巨大;后現(xiàn)代工業(yè)化風格的輕藝術(shù)街區(qū)摩坊166，讓購物中心不止于購物，而制造出一種“商業(yè)跨界”的新局面，大幅度豐富了消費體驗感;以及堪稱獨立的消費目的地的浪漫屋頂、煥新的眾多國際知名零售品牌及首店品牌的入駐等諸多方面，均在無聲向消費者傳達“年輕化”及“個性化”的訊息，多方面創(chuàng)意的跨界與融合打破了傳統(tǒng)綜合百貨商場在消費者心中的刻板印象。

上海大悅城最具代表性的 “SKY RING”摩天輪

　　對于NEAR WHITE白襯衫來說，這是一次新的嘗試，加入線下市場意味著產(chǎn)品策略的調(diào)整和產(chǎn)品線的劃分，而無論線上、線下，能夠提供給消費者不同場景下所需要的商品或服務，就是一次值得期待的轉(zhuǎn)折。

　　-END-

　　線下店：上海市靜安區(qū)上海大悅城·北樓一層126商鋪

　　線下店：北京市東城區(qū)王府井銀泰IN88商場三層

　　Weibo : @NEARWHITE白襯衫(活動進行中!)

　　Wechat : NearWhite白襯衫

　　「NEAR WHITE白襯衫」全球設計師平臺，

　　是匯聚UP能量的白色生活美學坐標。

　　「NEAR WHITE」專注設計白襯衫，

　　“白而不同”是「NEAR WHITE 白襯衫」的時尚教條。

　　「NEAR WHITE 白襯衫」并不是幾個固定設計師的作品，而是白襯衫設計師集合平臺上的所有創(chuàng)意者的共同品牌。

　　造就中國本土乃至世界時尚圈最“白”的品牌，

　　將隱匿的白色夢想張揚于世，

　　是「NEAR WHITE」時刻銘記的初心。

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