網(wǎng)購盛宴即將到來，去年嘗到甜頭的家紡上市企業(yè)，已開始積極備戰(zhàn)今年的電商銷售爆發(fā)日。證券時報記者采訪的三大家紡上市公司均表示，今年“雙十一”的銷售額將超越去年同期。

　　銷售目標超去年

　　去年，羅萊家紡在電子商務的發(fā)展非常迅速，僅雙“十一”一天，公司在天貓銷售額就已達到9000多萬元。而富安娜和夢潔家紡的單日銷售額分別為7000多萬元和4000多萬元。

　　富安娜董秘胡振超告訴記者，今年公司“雙十一”的目標肯定是超過去年的，至于具體數(shù)字不好預計。目前，公司也在緊張籌劃促銷活動。

　　羅萊家紡證券部工作人員則表示，預計今年“雙十一”期間銷售額會超過去年的1億元。受線上線下同價影響，或有部分實體店參與“雙十一”活動，目前方案尚未最終確定。

　　據(jù)悉，羅萊家紡已經(jīng)啟動“雙十一”電商預售，今年“雙十一”會主推線上品牌LOVO，重點在天貓上開展。由于線上線下同價，主品牌羅萊若部分參加電商促銷活動，實體店也會有相應折扣，但這些都未最終確定。

　　相對來說，夢潔家紡的目標訂得較低，公司證券事務代表吳文文表示，公司“雙十一”電商營銷方案已基本確定，公司多品牌全線出擊，參與多個電商平臺的打折活動，預計能超過去年4000萬元的銷售業(yè)績。

　　紛紛謀劃O2O

　　據(jù)近期前去家紡公司調研的分析師透露，電商渠道是家紡行業(yè)的一個重點發(fā)展方向，各家公司今年都加大投入，通過跟各家公司交流，發(fā)現(xiàn)今年電商增長情況還不錯。同時各家公司都有擴展O2O(線上線下業(yè)務融合)業(yè)務的計劃，但推進難度不一。

　　吳文文認為，現(xiàn)在各家都在關注O2O戰(zhàn)略，但是真正做成功的還沒有。夢潔家紡也在研制相關方案，管理架構等正逐步向線上線下融合方向過渡，但今年應該不會有大改變。他認為，供應鏈的重構、加盟商利益分割等問題都不是短時間內能解決的。

　　羅萊家紡也遇到同樣的問題，公司內部人士表示，羅萊一直在研制O2O方案，但預計短期內難以推行。業(yè)內預計，O2O是公司供應鏈改善的一部分，定位戰(zhàn)略方向，但羅萊90%收入是加盟商貢獻，如何設計利益分割機制是一大難點。

　　相比之下，富安娜則更有優(yōu)勢，公司基本以直營店為主，利益分割問題不存在。據(jù)富安娜一位高層介紹，公司近期已經(jīng)在研究O2O的推行模式，這樣也能讓公司全國2400個終端網(wǎng)點的優(yōu)勢發(fā)揮出來。

　　據(jù)悉，近日有不少機構紛紛前往家紡上市公司調研，其中最主要的問題除了2014年春夏訂貨會的訂單情況外，就是對公司架設O2O平臺的關注。

　　今年7月份和9月份，富國基金、金鷹基金、從容投資、平安資產(chǎn)和重陽投資、券等基金、私募以及券商等機構投資者一起調研了羅萊家紡。7月、8月、10月份，上投摩根、浙商、英大、華安、展博投資、國信以及重陽投資等機構密集調研了夢潔家紡。

　　富安娜受到的關注度更高，三季度以來，共有長金投資、易方達、融通、國金通用等6撥機構調研了富安娜。而記者了解到，今日還有一批機構將到富安娜調研。