ネット通販の盛宴が近づいており、昨年味をしめた家庭紡績(jī)上場(chǎng)企業(yè)は、今年の電子商取引の販売爆発日に向けて積極的に準(zhǔn)備を始めている。証券時(shí)報(bào)記者が取材した紡績(jī)大手3社はいずれも、今年の「雙十一」の売上高が前年同期を上回ると明らかにした。

販売目標(biāo)は昨年を上回る

昨年、ローレ家紡績(jī)は電子商取引の発展が非常に速く、雙「十一」の1日だけで、同社の天貓売上高は9000萬(wàn)元以上に達(dá)した。富アンナと夢(mèng)潔家紡の1日當(dāng)たりの売上高はそれぞれ7000萬(wàn)元以上、4000萬(wàn)元以上だった。

フアナ董秘胡振超氏は記者団に、今年の會(huì)社の「雙十一」の目標(biāo)は昨年を上回るに違いないと述べ、具體的な數(shù)字については見(jiàn)通しが悪いと述べた?，F(xiàn)在、會(huì)社も販促活動(dòng)を計(jì)畫(huà)している。

ローレ家紡証券部の職員によると、今年の「雙十一」期間の売上高は昨年の1億元を上回る見(jiàn)通しだという。オンラインとオフラインの同価格の影響を受けたり、一部の実店舗が「雙十一」活動(dòng)に參加したりしているが、現(xiàn)在の案は最終的に確定していない。

ローレ家庭紡績(jī)はすでに「雙十一」の電子商取引の前売りを開(kāi)始しており、今年は「雙十一」がオンラインブランドLOVOを中心に、天貓に重點(diǎn)を置いて展開(kāi)するという。オンラインとオフラインの同価格のため、メインブランドのローレが電子商取引の販促活動(dòng)に一部參加すると、実店舗でも割引があるが、これらは最終的には確定していない。

相対的に、夢(mèng)潔家紡の目標(biāo)は低く設(shè)定されており、會(huì)社証券事務(wù)代表の呉文文氏によると、會(huì)社の「雙十一」電子商取引マーケティング方案はほぼ確定しており、會(huì)社の多ブランドは全線で出撃し、複數(shù)の電子商取引プラットフォームの割引活動(dòng)に參加し、昨年の4000萬(wàn)元の販売実績(jī)を上回る見(jiàn)込みだという。

続々とO 2 Oを計(jì)畫(huà)する

最近、家庭紡績(jī)會(huì)社の調(diào)査に行ったアナリストによると、電子商取引ルートは家庭紡績(jī)業(yè)界の重點(diǎn)発展方向であり、各社は今年も投資を増やし、各社と交流することで、今年の電子商取引の成長(zhǎng)狀況は悪くないことが分かった。同時(shí)に各社ともO 2 O（オンライン?オフライン業(yè)務(wù)の融合）事業(yè)を拡大する計(jì)畫(huà)があるが、推進(jìn)の難しさは異なる。

呉文文氏は、現(xiàn)在、各家庭がO 2 O戦略に注目しているが、本當(dāng)に成功したのはまだないと考えている。夢(mèng)潔家紡も関連方案を開(kāi)発しており、管理構(gòu)造などは徐々にオンラインとオフラインの融合の方向に移行しているが、今年は大きな変化はないはずだ。サプライチェーンの再構(gòu)築、加盟企業(yè)の利益分割などの問(wèn)題は短時(shí)間で解決できるものではないと考えている。

ローレ家紡績(jī)も同様の問(wèn)題に直面しており、社內(nèi)関係者によると、ローレはO 2 O案を開(kāi)発してきたが、短期間では推進(jìn)できない見(jiàn)通しだという。業(yè)界內(nèi)では、O 2 Oは會(huì)社のサプライチェーン改善の一部であり、戦略方向を位置づけているが、ローレの90%の収入は加盟者の貢獻(xiàn)であり、利益分割メカニズムをどのように設(shè)計(jì)するかは大きな難點(diǎn)であると予想されている。

対照的に、フアナはより優(yōu)位で、會(huì)社は基本的に直営店を中心にしており、利益分割の問(wèn)題は存在しない。フアナのある上層部によると、同社は最近、O 2 Oの推進(jìn)モデルを研究しており、これにより、同社の全國(guó)2400の端末サイトの優(yōu)位性を発揮することができるという。

最近、多くの機(jī)関が家庭紡績(jī)上場(chǎng)企業(yè)の調(diào)査に訪れているが、その中で最も主要な問(wèn)題は2014年春夏受注會(huì)の受注狀況を除いて、會(huì)社がO 2 Oプラットフォームを構(gòu)築することに関心を持っていることだという。

今年7月と9月には、富國(guó)基金、金鷹基金、余裕投資、平安資産と重陽(yáng)投資、券などの基金、私募、証券會(huì)社などの機(jī)関投資家が一緒にローレ家紡績(jī)を調(diào)査した。7月、8月、10月、上投モーガン、浙商、英大、華安、展博投資、國(guó)信及び重陽(yáng)投資などの機(jī)関は集中的に夢(mèng)潔家紡を調(diào)査研究した。

フアナは注目度が高く、第3四半期以來(lái)、長(zhǎng)金投資、易方達(dá)、融通、國(guó)金通用など6組の機(jī)関がフアナを調(diào)査した。今日はフアナの調(diào)査に行く機(jī)関があることが分かった。