美國紐約“輕奢”品牌蔻馳(Coach)在昨晚發(fā)布的最新財報顯示，截至2013年9月28日的2014財年第一季度銷售額為11.5億美元，同比下滑1%;凈利潤從上年同期的8.45億美元下降2%至8.27億美元;營業(yè)收入亦同比減少3%。值得注意的是，在一片下滑中，蔻馳在中國市場的業(yè)績延續(xù)上季度的強勁表現(xiàn)，同比高達35%的增長可謂一枝獨秀，而直營店同店銷售亦有高達兩位數(shù)的增長。

　　從全球市場來看，蔻馳在北美和日本市場的表現(xiàn)尤為糟糕。因為勁敵Michael Kors的不斷發(fā)力，蔻馳全球最大的北美市場近來一直呈放緩趨勢。該季度蔻馳北美地區(qū)的銷售總額由上年同期的7.84億美元下降1%至7.78億美元，同店銷售額也同比下降6.8%，對百貨公司的出貨量亦輕微下降。日本市場加上匯率因素則大跌22%。

　　在奢侈品行業(yè)有著豐富經(jīng)驗、現(xiàn)為有機家創(chuàng)始人兼總裁的陸曉明在接受采訪時認為：“奢侈品入門級市場定位的產(chǎn)品未來會繼續(xù)增長，適合中產(chǎn)階層定位的產(chǎn)品會持續(xù)發(fā)展，并且增長的速度可能會像前兩年奢侈品的增長那樣，因為這些產(chǎn)品是挖掘中國消費者的真實需求。”

　　在上一財年中，蔻馳在中國市場的銷售總額同比增長達40%，而其他輕奢品牌如意大利皮具Furla以及美國皮具和服飾品牌Kate Spade亦有良好表現(xiàn)，并都在積極拓展中國地區(qū)的業(yè)務(wù)。

　　瑞銀證券分析報告稱，面向大眾的奢侈品消費是中國市場的長期趨勢。

　　為了進一步挖掘新興市場空間并應(yīng)對北美市場的疲軟，從去年開始蔻馳就積極推進品牌的轉(zhuǎn)化。前不久，該品牌正式全面推出鞋履產(chǎn)品線，而蔻馳的品牌轉(zhuǎn)化計劃就是要從原先專注皮具的品牌向包括鞋履、成衣等產(chǎn)品線在內(nèi)的時尚生活方式類品牌轉(zhuǎn)變。

　　蔻馳董事長兼首席執(zhí)行官Lew Frankfort表示，公司在新興市場、男士業(yè)務(wù)以及拓展中的時尚生活類別實現(xiàn)了很好的增長，這也是針對北美地區(qū)手袋及配飾業(yè)務(wù)市場的競爭環(huán)境作出的品牌轉(zhuǎn)化措施。

　　上一財年，蔻馳新進軍不久的男士業(yè)務(wù)增長近50%，而鞋類產(chǎn)品銷售達2.5億美元，同時圍巾、太陽眼鏡、珠寶首飾等其他類別銷售占比7%。