自從改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)繭絲綢行業(yè)迅猛發(fā)展，一舉成為世界絲綢生產(chǎn)和出口大國(guó)。但是進(jìn)入20世紀(jì)90年代中期后，全行業(yè)遇到了很大的困難，經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)5年之久的調(diào)整。1999年之后，絲綢行業(yè)才實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，出現(xiàn)了全面恢復(fù)性的增長(zhǎng)，并使我國(guó)絲綢產(chǎn)品繼續(xù)在國(guó)際上保持優(yōu)勢(shì)地位，絲綢行業(yè)也成為我國(guó)加入WTO后可以主導(dǎo)國(guó)際市場(chǎng)的少數(shù)幾個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一。

　　隨著虛擬化技術(shù)的日益成熟和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的增加，我國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的全球第二大移動(dòng)應(yīng)用使用國(guó)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，線(xiàn)上發(fā)展走勢(shì)成為了眾多行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)變的重要領(lǐng)域。

　　而迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)也給予紡織服裝行業(yè)以極大的啟發(fā)。如今，越來(lái)越多的紡織服裝企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)獲取經(jīng)營(yíng)和技術(shù)信息的同時(shí)，嘗試發(fā)展電子商務(wù)，用“電商”打開(kāi)市場(chǎng)銷(xiāo)售一片新天地。“電商換市”已成為紡織服裝企業(yè)傳統(tǒng)實(shí)體店銷(xiāo)售的強(qiáng)有力補(bǔ)充。

　　據(jù)淘寶指數(shù)顯示,“金九銀十”期間，絲綢家紡、蠶絲被、絲綢睡衣和絲巾的網(wǎng)上銷(xiāo)量明顯上升，其中，“絲綢家紡”的搜索指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)98.8%，同比增長(zhǎng)354.3%;“蠶絲被”的成交指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)43.6%，同比增長(zhǎng)62.8%;“絲綢睡衣”的成交指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)19.1%，同比增長(zhǎng)37.3%;“絲巾”的成交指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)45.4%，同比增長(zhǎng)28.9%。此外，從目前絲綢制品的主力買(mǎi)家看，來(lái)自浙江、上海、江蘇以及海外的買(mǎi)家共占66%。

　　絲綢行業(yè)專(zhuān)家羅雪花表示，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和有限的要素資源，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)終端等平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)，使資源最大化利用，這是大互聯(lián)網(wǎng)背景時(shí)代下絲綢行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，以“電商換市”為突破口，創(chuàng)新銷(xiāo)售模式，擺脫傳統(tǒng)發(fā)展方式對(duì)土地、能源、環(huán)境等的依賴(lài)，也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下企業(yè)想要不斷強(qiáng)盛發(fā)展的必經(jīng)之路。

　　在此背景下，“杭州絲綢”3G移動(dòng)線(xiàn)上發(fā)展模式也應(yīng)運(yùn)而生。面臨新環(huán)境、新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和行業(yè)發(fā)展新階段的背景，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的絲綢產(chǎn)業(yè)不僅僅是服務(wù)渠道的拓寬，同時(shí)也是服務(wù)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的不斷整合和升級(jí)。一場(chǎng)革命能夠帶來(lái)極大的變格，機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)并存，這不僅是目前競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng)的方向和機(jī)會(huì)，更是絲綢行業(yè)繼續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

　　羅雪花也表示，“千里迢迢來(lái)杭州，半為西湖半為綢”，“杭州絲綢”線(xiàn)上成功體驗(yàn)說(shuō)明，絲綢企業(yè)越早掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方式提升用戶(hù)體驗(yàn)，在未來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中越能把握先機(jī)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)電子商務(wù)融合、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式上的不斷創(chuàng)新，將是傳統(tǒng)絲綢產(chǎn)業(yè)的新藍(lán)海。

　　電子商務(wù)為繭絲綢企業(yè)帶來(lái)的也將不僅僅是看得見(jiàn)的銷(xiāo)售額。博洋集團(tuán)總裁辦主任林云華曾說(shuō)：“電子商務(wù)可以讓我們及時(shí)獲取市場(chǎng)信息，這有助于我們對(duì)市場(chǎng)和品牌進(jìn)行深度跟蹤分析，進(jìn)而與線(xiàn)下銷(xiāo)售相結(jié)合，開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。”如他所言，借助電子商務(wù)不僅能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展，更能使傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)走出一條科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好、資源消耗低的新路，并使我國(guó)由“絲綢大國(guó)”逐步變?yōu)?ldquo;絲綢強(qiáng)國(guó)”。