在高庫(kù)存和快時(shí)尚品牌沖擊的雙重壓力下，不少國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)服飾品牌開始向快時(shí)尚品取經(jīng)，尋求突圍之路。而近日有消息稱，快時(shí)尚品牌H&M在歐洲申請(qǐng)保護(hù)了一個(gè)全新的LOGO“S”，該商標(biāo)將使用在其運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)鞋等相關(guān)商品上。有業(yè)內(nèi)人士稱，在快時(shí)尚也開始變慢的形勢(shì)下，H&M進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)或許是一著好棋。

　　運(yùn)動(dòng)服飾品牌向快時(shí)尚學(xué)習(xí)

　　受前幾年迅猛擴(kuò)張和高庫(kù)存之累，運(yùn)動(dòng)服飾品牌近幾年一直處在關(guān)店、清庫(kù)存的壓力之下。隨著快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)的迅猛崛起，也有不少品牌開始向快時(shí)尚學(xué)習(xí)，將產(chǎn)品鏈條從運(yùn)動(dòng)鞋服向休閑服飾品類延伸。

　　譬如，李寧創(chuàng)立“李寧運(yùn)動(dòng)生活”品牌，定位于時(shí)尚化和生活化的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，倡導(dǎo)將運(yùn)動(dòng)作為一種生活方式，希望借此實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)和休閑的“跨界”組合。李寧還代理了意大利休閑運(yùn)動(dòng)品牌樂途(LOTTO)，試圖借此摸底中國(guó)市場(chǎng)。然而，這些擴(kuò)張之路并不順利，前者悄然從線下消失，成為了一個(gè)純線上品牌，后者則出現(xiàn)嚴(yán)重虧損，李寧不得不壓縮合作期。

　　凈虧額達(dá)1.63億元，李寧也宣布將與其特許業(yè)務(wù)的合作期限從20年修訂為10年。

　　休閑服飾之路拓展受阻，李寧又開始實(shí)現(xiàn)零售導(dǎo)向的業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型，朝“快速時(shí)裝”方向發(fā)展，并計(jì)劃打造零售IT信息平臺(tái)，反映需求預(yù)測(cè)、產(chǎn)品組合系統(tǒng)、供貨商協(xié)同系統(tǒng)及門店運(yùn)營(yíng)情況。但最終效果，業(yè)界只能拭目以待。

　　向快時(shí)尚學(xué)習(xí)的不只是李寧一家。日前，在喬丹舉行的流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)上，其圍繞“矩陣代碼”的時(shí)裝秀讓人大開眼界。整場(chǎng)發(fā)布秀中，可以清晰看到運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)尚化的意圖，這也是當(dāng)今運(yùn)動(dòng)品牌為爭(zhēng)取更多市場(chǎng)份額而一直在做的努力。而此前，其哈倫褲、時(shí)尚雨鞋、斗篷、網(wǎng)紗拼接、高跟運(yùn)動(dòng)鞋等頗具時(shí)尚元素的產(chǎn)品也印證了其向快時(shí)尚品牌學(xué)習(xí)的意圖。

　　快時(shí)尚推出運(yùn)動(dòng)品牌

　　對(duì)于運(yùn)動(dòng)服飾品牌的快時(shí)尚化的轉(zhuǎn)型，快時(shí)尚品牌當(dāng)然有所察覺，雖然其具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但是也必須防患未然。據(jù)觀點(diǎn)地產(chǎn)網(wǎng)消息，H&M已于近日在歐洲申請(qǐng)保護(hù)了一個(gè)全新的LOGO“S”，該商標(biāo)將使用在其運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)鞋等相關(guān)商品上。

　　據(jù)悉，H&M將在明年于15個(gè)國(guó)家推出全新運(yùn)動(dòng)概念品牌。目前H&M已在線上商城銷售一些運(yùn)動(dòng)服飾，新的“S”概念品牌將增加商品內(nèi)容并在H&M的店中店銷售。H&M在最近的中期報(bào)告中也表示，“S”的商品內(nèi)容包括使用功能性材料，適合各種運(yùn)動(dòng)的服飾及配件。雖然H&M有意在運(yùn)動(dòng)服鞋領(lǐng)域拓展，但是初期步子邁得并不算太大。在此品牌運(yùn)行初期，暫不會(huì)銷售球拍、球棒之類的運(yùn)動(dòng)用品。

　　值得注意的是，H&M對(duì)行銷部分保持神祕(mì)，甚至不提銷售的國(guó)家。不過其公關(guān)人士曾對(duì)媒體透露，“S”與今天的H&M風(fēng)格完全不同，投資面更廣，不排除以獨(dú)立的運(yùn)動(dòng)用品商店來經(jīng)營(yíng)。

　　有業(yè)內(nèi)人士稱，從H&M的相關(guān)報(bào)告中可以看出，其同店銷售額開始出現(xiàn)下滑。而在快時(shí)尚也開始變慢甚至遭遇挑戰(zhàn)的形勢(shì)下，H&M進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)或許是一著好棋。