深圳服飾打造自主設(shè)計品牌

　　深圳可以說是女裝王國，如今深圳擁有自主品牌800多個，其中國內(nèi)知名品牌100多個;深圳女裝在國內(nèi)一些大城市一類商場的市場占有率高達60%以上。2012年，深圳服裝銷售總額超過1600億元，賣一套衣服的利潤率和稅收貢獻率甚至超過了賣汽車。近日，深圳時裝軍團首次亮相全球最大規(guī)模的時裝周—2014春夏紐約時裝周，15個深圳品牌集體亮相，刮起一股酷炫的“東方旋風(fēng)”。獨立、先鋒、時尚，在一群80后“服二代”引領(lǐng)下，“深圳設(shè)計”將走向世界，打造真正的“國際名牌”。

　　從“深圳制造”變身“深圳設(shè)計”

　　今年是深圳時裝產(chǎn)業(yè)繼連續(xù)5年參加倫敦時裝周后，首次參加美國紐約時裝周活動。

　　深圳市服裝行業(yè)協(xié)會會長沈永芳坦承深圳服裝行業(yè)起步于“貼牌生產(chǎn)”。目前，深圳地區(qū)的自主服裝品牌已達800多個，其中國內(nèi)知名品牌100多個，在大城市一類商場的市場占有率高達60%以上。“馬天奴”、“歌力思”、“安莉芳”、“季候風(fēng)”、“卡爾丹頓”等全國知名品牌，都出自“深圳設(shè)計”。

　　從“深圳制造”到“深圳設(shè)計”，深圳的服裝品牌馬天奴頗具代表性。1982年，吳穗平以體育人才的身份來到深圳工作，1994年，他與妻子黃一純創(chuàng)辦馬天奴服裝專賣連鎖企業(yè)公司。“先是前店后廠，貼牌生產(chǎn)，逐漸發(fā)展為自創(chuàng)品牌。”吳穗平告訴記者，為了打造深圳名牌，不斷提升原創(chuàng)能力和個性化服務(wù)，2005年公司開始選擇與意大利米蘭的設(shè)計師合作，在設(shè)計理念和管理上更加國際化。他認(rèn)為，目前深圳品牌與國際名牌還有差距，“真正的服裝品牌一定是設(shè)計師品牌。”

　　吳穗平表示，所謂設(shè)計師品牌，就是有“靈魂”的品牌，是依靠設(shè)計師的不斷創(chuàng)新，逐漸形成屬于自己的品牌特色與文化，別人無法模仿的、獨一無二的品牌。

　　“服二代”攜國際風(fēng)勇闖世界

　　記者了解到，深圳目前挑起“品牌之路”大梁的大多已是“服二代”。 這群具有國際化視野的80后集體接班，正親自操刀打造“設(shè)計師品牌”。

　　80后女孩KIKI WU的名片上印著“KODICE”創(chuàng)意總監(jiān)的頭銜，她就是吳穗平的女兒。作為“服二代”，她在父親的公司組建了一個國際化團隊，推出“深圳原創(chuàng)”，把“深圳制造”升級為“深圳設(shè)計”。

　　另一位80后“服二代”徐維憶，到母親創(chuàng)立的品牌Temar工作一段時間后，成立了自己的設(shè)計師品牌Meitler。她告訴記者，自己2009年回國后，2012年春夏正式推出產(chǎn)品。

　　獨立、先鋒、時尚、擁有國際視野、結(jié)合本土特色，這便是深圳“服二代”引領(lǐng)的“深圳設(shè)計”風(fēng)格。

　　深圳服裝品牌成功試水國際市場

　　據(jù)了解，一些深圳服裝品牌已經(jīng)成功試水國際市場。

　　其中歌力思(ELLLASSAY)已在中國及東南亞開設(shè)300多家專賣店，銷售額以平均每年30%~50%的速度持續(xù)增長，并兩次榮獲中國服裝品牌年度風(fēng)格大獎和年度價值大獎榮譽。

　　“城市麗人”的企業(yè)在美國注冊了公司，在美國市場銷售額達到一個多億。

　　而鄧皓(Denghao)品牌的董事長兼藝術(shù)總監(jiān)、中國十佳服裝設(shè)計師鄧皓，多年來一直苦心鉆研獨創(chuàng)的針織肌理紋案工藝，其創(chuàng)造的“花妖”設(shè)計風(fēng)格深受業(yè)界和市場的歡迎，產(chǎn)品銷往日本、韓國等國家。

　　創(chuàng)國際名牌有差距 品牌知名度需提高

　　“深圳的服裝設(shè)計完全達到了國際標(biāo)準(zhǔn)，但是品牌知名度在國際上還不夠響亮”。深圳市服裝行業(yè)協(xié)會會長沈永芳多次帶領(lǐng)深圳服裝軍團參展倫敦時裝周、紐約時裝周。

　　盡管有一些品牌成功打開了國際市場，但她也目睹中國的品牌因為知名度不夠，受到國際大商場的欺壓。“英國倫敦哈洛茨皇家商場看中了我們幾個品牌設(shè)計的服裝，但希望打上他們商場的品牌，我們還是堅持打自己的品牌。從中國名牌到世界名牌，還需要有個市場認(rèn)可的過程。”她表示，打響國際知名度，還缺乏整體運作。“如果中國有實力的企業(yè)能聯(lián)合買下倫敦哈洛茨皇家商場，讓我們的品牌進駐，國際知名度一下子就能提升好多。”

　　一位業(yè)內(nèi)人士表示，深圳服裝品牌短短幾十年發(fā)展已經(jīng)令世界矚目，面料和款式不亞于世界任何品牌。但是創(chuàng)國際名牌需要歷史沉淀和文化氛圍，不是短短一二十年就能做好的。LV、香奈兒都有幾百年的歷史，每一件作品都有一段優(yōu)美的故事。深圳還缺乏美國第五大道這樣的時尚聚集地，希望靠時間來沉淀真正的國際名牌。