泉州被譽為“中國品牌之都”，品牌琳瑯滿目且聲名遠播。在北京奧運會、倫敦奧運會等重大賽事上，安踏、361°、特步、匹克、鴻星爾克、喬丹等幾大泉州品牌贊助商密集亮相，向全世界展示了泉州品牌的力量。

　　任何成功的品牌，都蘊含著一種散發(fā)自身濃郁特色的文化性格魅力。泉州人創(chuàng)建了眾多優(yōu)秀的“品牌”，然而有的泉州企業(yè)主并不具備十分高深的文化知識，但多數的企業(yè)主幾乎都“無形中”懂得“思無邪”的理法：“敢于無，才能有”、“愿意拋棄才能獲得”。一言以蔽之，泉州人用至誠天真的“心”贏得天下人的認同。

　　泉州人的文化性格有其深層的歷史基礎。西晉末，中原板蕩，招遠將軍林祿公奉敕領林、黃、陳、鄭、詹、丘、何、胡八姓衣冠卿相入閩避難，擇地古溫陵泉州開基立族，繁衍生息，鎮(zhèn)拓南疆，帶來了中原優(yōu)秀的文化、習俗、語言、典籍、禮儀、農耕技術、工商貿易技藝等，為后來的“閩南文化”奠定了開創(chuàng)性的堅實基礎，也成了“泉州”城市品牌的文化核心。經唐代的“三王”王潮、王審邽、王審知帶領更多族氏人馬移民“泉州福地”及宋朝遷移趙匡胤的后代子孫之“南外宗正司”來“泉州”，更為“泉州”增加了皇家的氣象和體面，增益了泉州人的原始善良、正直、古樸、睿智和寬容。

　　基于閩南文化的性格，泉州企業(yè)主都深諳一個道理，品牌創(chuàng)造者熱愛消費者，消費者才會熱愛品牌創(chuàng)造者，這從品牌的取名上就可以窺見一斑。如“恒安”：但愿中國婦女“康安以恒”。“安踏”：平安、時尚、舒適、牢靠、實用、美觀，讓你放心瀟灑踏上征途勇往直前。“喜得龍”：鞋像雙龍，讓你盡情游弋，成就心中喜事。此外諸如“雅客”、“好吃點”、“好彩頭”、“安爾樂”、“舒華”、“冠福”等等，不一而足。

　　善良的美意，是品牌文化的基礎，是品牌主人的品格內涵外露。比如“利郎”， “郎”，即閩南語口中的“人”。“郎”統(tǒng)稱“男子漢”。只要有利于“男子漢”的商品，“利郎”都可以提供給消費者。“利郎”這兩個字，充分顯示了中華民族“利人”必須“自強”，“自強”必須“利人”的個性，“利郎人”深諳此道，也顯示了中國文化的自信以及泉州人的優(yōu)秀品質和能力。

　　總之，泉州品牌的文化性格，是以泉州人與生俱來的善良、正直、無私、大愛和公平作為基礎的，這就是“文化”的骨干，是不容變易的核心部分。在這個核心的外圍，還必須講究包容、團結、尊重、愛護、珍惜、信任、合作等，才能發(fā)揮企業(yè)所有員工的知識、經驗、技術、激情，才能為優(yōu)秀的品牌填充無限的生命力。