從傳統(tǒng)元素里汲取養(yǎng)分做出中國特色品牌

　　全國人大代表、中國絲綢博物館館長趙豐對絲綢文化的品牌建設(shè)發(fā)表了看法，他認(rèn)為絲綢具有天然、精致的文化特點，如果能把這兩方面很好地應(yīng)用到產(chǎn)品中，就能在當(dāng)今浩瀚無邊的化纖大家庭里面，突顯出絲綢獨特的文化特征;另外，絲綢的特殊技藝，如面料選用、制造方法、刺繡印染等方面，具有獨特的中國味道。在創(chuàng)建品牌的時候，如果能夠加強這方面的研究，把中國傳統(tǒng)文化里的要素提煉出來，把當(dāng)今時尚元素融合進去，一定能打造一個中國的品牌。

　　趙豐透露，中國絲綢博物館正在進行一項收集古代絲綢的工作，從大概一萬件絲綢的設(shè)計圖案中，提煉出三千個真正的圖案，再分解出很多元素，把這些元素做成一個數(shù)據(jù)庫，供設(shè)計師使用。

　　優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)

　　在當(dāng)前人們品牌消費意識逐漸增強的背景下，國內(nèi)紡織企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對?

　　全國人大代表、華之毅時尚集團總裁張華明認(rèn)為，隨著我國經(jīng)濟內(nèi)需的進一步擴大，消費者對優(yōu)質(zhì)商品和民族品牌的熱衷程度越來越大。過去紡織企業(yè)出口以加工為主，以中間環(huán)節(jié)為主，在這個過程中，張華明感受到國外的消費者同樣也喜歡中國的優(yōu)質(zhì)商品。因此他判斷，在接下來的出口活動中，肯定將以中國優(yōu)質(zhì)商品——即中國設(shè)計和中國制造的優(yōu)質(zhì)商品為主，中國本土品牌中的優(yōu)質(zhì)商品所占比重將越來越大。

　　“隨著中國夢和中華民族的崛起，我們的民族自尊心大大加強，幾年來人們發(fā)現(xiàn)買的國外的奢侈品也不過如此?，F(xiàn)在消費者對中國的品牌絕對寄予厚望，他們希望中國的品牌將中國的精神，中華元素融進到產(chǎn)品當(dāng)中去。”張華明說。

　　品牌運營離不開渠道線上線下宜互動

　　隨著電子商務(wù)的發(fā)展，特別是年輕消費者喜歡在網(wǎng)上采購的情況下，運營服裝品牌時，實體渠道遭受了一定的沖擊。對此，張華明認(rèn)為，實體渠道很重要，特別是打造高端的、能代表中國的時尚品牌時，肯定需要打造漂亮的實體店。能夠和顧客互動的實體店非常重要，因為從它的設(shè)計、空間、裝修、陳列、商品展示和服務(wù)，處處體現(xiàn)了一個品牌的文化。但是，在科技時代運用線上線下互動，讓消費者更方便、便捷，也很重要，同樣體現(xiàn)了品牌文化的建設(shè)。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長徐文英也贊同這種觀點。“現(xiàn)在很多高端產(chǎn)品都已經(jīng)到網(wǎng)上銷售了，包括很高端的羊絨衫，好幾千塊錢都在網(wǎng)上銷售，你的品牌要想人家來購買，就要面對電商的潮流。”徐文英說。