在中國(guó)的制鞋產(chǎn)業(yè)中，體育品牌一直是行業(yè)專家、媒體們所關(guān)注的焦點(diǎn)。自2008年奧運(yùn)的瘋狂增長(zhǎng)后，越來越多的運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)開始走下坡路，高庫(kù)存、關(guān)店潮、同質(zhì)化……一系列的問題暴露無疑。時(shí)至今日， 在2014中國(guó)體育用品業(yè)高峰論壇在武漢舉辦。會(huì)上，國(guó)家體育總局體育器材裝備中心主任、中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)李樺在發(fā)布《2013年中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》時(shí)公布了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)2013年的運(yùn)營(yíng)情況。

　　李樺表示，過去幾年，體育用品業(yè)處于低速發(fā)展期。經(jīng)過積極努力，目前行業(yè)已呈現(xiàn)回暖復(fù)蘇跡象。未來，創(chuàng)新將成為體育用品行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

　　眾運(yùn)動(dòng)品牌看好兒童戶外

　　大量運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)下跌后，兒童戶外裝備逐漸成為運(yùn)動(dòng)品牌追捧的對(duì)象。今年，兒童戶外裝備格外引人注目，有數(shù)據(jù)顯示，其擁有40%的市場(chǎng)年增長(zhǎng)率。在2月的ISPO上，兒童戶外發(fā)展論壇的聽眾數(shù)量比去年高出5倍之多，并且今年辟出的兒童戶外公共展區(qū)的規(guī)模也超出往屆。但是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，各家戶外品牌則有著不同的看法：

　　探路者董事長(zhǎng)盛發(fā)強(qiáng)：探路者有專門的戶外童裝團(tuán)隊(duì)同步做戶外技術(shù)對(duì)接、品質(zhì)監(jiān)控和品牌規(guī)范指引，確保戶外專業(yè)屬性，給孩子們帶來安全舒適的體驗(yàn)。期待家庭戶外旅行帶來新的風(fēng)景!

　　國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌扎堆戶外

　　繼庫(kù)存清理、大量關(guān)店之后，尋求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)成為傳統(tǒng)體育品牌的又一大動(dòng)作，戶外行業(yè)成為各家企業(yè)的首要選擇。

　　2013年10月底，361度宣布與北歐戶外品牌OneWaySport組建合資公司，繼推出戶外系列產(chǎn)品后進(jìn)一步涉足中高端戶外用品領(lǐng)域。

　　其實(shí)，361度并不是第一個(gè)吃螃蟹的，之前阿迪達(dá)斯、李寧、安踏等品牌都已紛紛進(jìn)入戶外行業(yè)，創(chuàng)建獨(dú)立品牌、鋪設(shè)渠道，開始了頗具運(yùn)動(dòng)品牌風(fēng)格的擴(kuò)張。

　　運(yùn)動(dòng)與戶外看似相通之處甚多，但兩者的功能性要求卻差異甚大。如某運(yùn)動(dòng)品牌推出的售價(jià)僅100多元、號(hào)稱具有防水功能的戶外鞋，在很多專業(yè)戶外人士眼中卻是“非常不靠譜”，因?yàn)橹圃鞂I(yè)的防水戶外鞋成本很高，百元左右無法覆蓋成本。產(chǎn)品功能性正成為運(yùn)動(dòng)品牌“跨界”戶外的掣肘。

　　戶外品牌爭(zhēng)鋒兒童市場(chǎng)

　　隨著《爸爸去哪兒》節(jié)目的熱播和我國(guó)“單獨(dú)二胎”政策出臺(tái)，家庭戶外的觀念日益興起，為開發(fā)戶外童裝市場(chǎng)創(chuàng)造了有利條件。

　　由于看好國(guó)內(nèi)戶外童裝市場(chǎng)，在2月19日—22日，ISPOBEIJING2014第十屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品展上，來自韓國(guó)的布來亞克、捷克的阿爾派妮及本土的牧高笛，甚至一開始就定位青少年戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的CAMKIDS等，都不約而同地為大家呈現(xiàn)了最新兒童戶外產(chǎn)品。

　　“隨著家庭戶外日益成為戶外主流方式，兒童戶外這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)將迎來高速發(fā)展。”北京康爾健野旅游用品有限公司總經(jīng)理徐國(guó)慶在“ISPOBEIJING中國(guó)兒童戶外發(fā)展論壇”上說。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，兒童戶外擁有40%的市場(chǎng)年增長(zhǎng)率，相對(duì)空白的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、青少年群體對(duì)戶外產(chǎn)品的新鮮和喜好，無不使青少年戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)成為兒童鞋服行業(yè)新的利基市場(chǎng)。

　　11%中國(guó)人購(gòu)買戶外產(chǎn)品大眾消費(fèi)促成產(chǎn)業(yè)變化

　　近期，中國(guó)產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)一份研究報(bào)告指出：戶外用品市場(chǎng)一直區(qū)別于其他傳統(tǒng)行業(yè)，在人們的日常生活中，戶外用品影響力不是很大。但隨著城市化的加劇，以及大眾對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的追捧逐漸升溫，戶外用品市場(chǎng)開始受到關(guān)注。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)有3000多個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部，5000-6000萬的戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，目前每年大約有1.5-1.7億人購(gòu)買戶外產(chǎn)品，約占中國(guó)總?cè)丝诘?1%，未來20年中國(guó)戶外市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　國(guó)內(nèi)戶外市場(chǎng)勢(shì)頭好企業(yè)轉(zhuǎn)型或面臨未知風(fēng)險(xiǎn)

　　近兩年，李寧、安踏等國(guó)內(nèi)體育品牌受困于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)不景氣，相繼涉足戶外用品領(lǐng)域，謀求新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。去年“雙十一”電商節(jié)，就在行業(yè)內(nèi)都在預(yù)判探路者會(huì)以什么樣的業(yè)績(jī)奪得國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)第一的位置時(shí)，駱駝殺了出來，成了電商節(jié)最大的戶外用品贏家。業(yè)內(nèi)專家指出，國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)長(zhǎng)期向好，但一些企業(yè)轉(zhuǎn)型或面臨未知風(fēng)險(xiǎn)。

　　作為中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)戶外用品展區(qū)的招展負(fù)責(zé)人，祁玉麟常年深入企業(yè)了解行業(yè)動(dòng)態(tài)。他近日接受采訪時(shí)表示，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭進(jìn)軍戶外用品領(lǐng)域，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但目前來看行業(yè)格局變化不大，品牌集中度較高，“無論是渠道優(yōu)先還是產(chǎn)業(yè)優(yōu)先，專業(yè)化的發(fā)展道路在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)更吃香。”

　　“李寧們”玩戶外有點(diǎn)“水土不服”

　　李寧、安踏等體育品牌紛紛進(jìn)軍戶外用品領(lǐng)域，但業(yè)績(jī)并不理想，前有始祖鳥等擋道、后有圖途等追趕傳統(tǒng)體育品牌走泛戶外路線，有價(jià)格優(yōu)勢(shì)無品牌認(rèn)可度，“李寧們”玩戶外，有點(diǎn)“水土不服”。

　　近兩年，對(duì)李寧、安踏、361°等體育品牌來說，為謀求新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，它們涉足戶外用品領(lǐng)域。然而，從2013年各個(gè)品牌的財(cái)報(bào)來看，涉足戶外用品領(lǐng)域并未給他們帶來想要的“蘋果”。

　　進(jìn)入戶外用品領(lǐng)域，李寧們?yōu)楹螘?huì)“水土不服”?

　　在激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中，他們能否突出重圍? 未來之路到底是喜是悲?