7月7日消息，據(jù)記者了解，線上男裝品牌品立于6月17日參與了微信購(gòu)物入口中為期5天的品牌特賣活動(dòng)，銷售規(guī)模在70萬(wàn)元以上。

　　據(jù)悉，品立報(bào)名此次活動(dòng)是通過(guò)原QQ網(wǎng)購(gòu)的系統(tǒng)。拍拍后臺(tái)顯示，品立在同期參加活動(dòng)的男裝品牌中位居前列。在微信開(kāi)通一級(jí)購(gòu)物入口前，一些商家在微信銀行卡下的精選商品頻道參與活動(dòng)時(shí)，銷售額一般在十幾萬(wàn)到二十萬(wàn)元之間。隨著京東和騰訊合作的深入，京東負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)微信購(gòu)物一級(jí)入口，但在6月份原QQ網(wǎng)購(gòu)團(tuán)隊(duì)仍然可以對(duì)接商家的微信端銷售業(yè)務(wù)。

　　商家感受到，微信開(kāi)通一級(jí)購(gòu)物入口后，活動(dòng)期間流量明顯增加，但同時(shí)轉(zhuǎn)化率也有所下降。品立創(chuàng)始人鄧有駿介紹：“之前活動(dòng)的的轉(zhuǎn)化率在7%左右，而6月份下降到3.5%。但是微信購(gòu)物入口的流量很穩(wěn)定，5天活動(dòng)都會(huì)有較為穩(wěn)定的流量進(jìn)入。”

　　品立在活動(dòng)中取得較好銷售成績(jī)的前提是對(duì)于活動(dòng)的重視和配合。據(jù)記者了解，品立之前基本不會(huì)因?yàn)榇黉N活動(dòng)而打折，而這次卻進(jìn)行了適當(dāng)?shù)恼劭邸６彝ㄟ^(guò)自身的微信公共賬號(hào)等渠道進(jìn)行引流。

　　鄧有駿表示，對(duì)于品立來(lái)講未來(lái)微信購(gòu)物入口的意義就和聚劃算一樣重要。 “我親自在微信購(gòu)物后覺(jué)得體驗(yàn)很好，購(gòu)物流程順暢、發(fā)貨也很快。京東未來(lái)的特賣業(yè)務(wù)一定要依靠移動(dòng)端。”而且有眾多商家表示，微信購(gòu)物入口品牌頻道中活動(dòng)的銷售效果明顯好于京東PC端的特賣閃購(gòu)頻道。

　　“不僅微信支付很方便，微信購(gòu)物入口重要的一個(gè)好處就是擁有和唯品會(huì)類似的特質(zhì)。” 鄧有駿指出，微信購(gòu)物入口中“新發(fā)現(xiàn)”、“品牌”、“聚惠”三個(gè)模塊都擁有特賣性質(zhì)，加上搜索功能更方便消費(fèi)者選購(gòu)。而在淘寶網(wǎng)也進(jìn)行搜索，很多時(shí)候出現(xiàn)搜索一個(gè)商品出現(xiàn)50個(gè)同樣型號(hào)、但是價(jià)格不同的商品，讓消費(fèi)者付出精力去比較和判斷。

　　“網(wǎng)購(gòu)群體的需求已經(jīng)發(fā)生了改變，低價(jià)不再是很多消費(fèi)者最關(guān)心的因素。在微信購(gòu)物體驗(yàn)良好，以及有京東作為背書，微信購(gòu)物入口未來(lái)應(yīng)該有很大的發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;鄧有駿表示，消費(fèi)者在微信上購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣也將逐步養(yǎng)成。

　　但是由于京東關(guān)于微信之間的合作還處于磨合期，很多商家感到比較迷茫。有消息人士透露，7月份以后商家如果想?yún)⒓游⑿刨?gòu)物入口的活動(dòng)必須通過(guò)京東POP平臺(tái)系統(tǒng)進(jìn)行報(bào)名。而在6月份活動(dòng)期間，很多商家還是來(lái)自于原QQ網(wǎng)購(gòu)渠道。鄧有駿表示，這一調(diào)整將可能對(duì)品立在微信端的發(fā)展帶來(lái)影響。

　　據(jù)悉，品立此前在拍拍網(wǎng)的旗艦店有很好的經(jīng)營(yíng)成績(jī)，而且積極配合QQ網(wǎng)購(gòu)在微信端活動(dòng)所以可以獲得較好的排期資源。但是品立此前在京東POP平臺(tái)卻沒(méi)有重點(diǎn)發(fā)力，所以報(bào)名端口的改變可能會(huì)帶來(lái)一定影響。鄧有駿透露，未來(lái)將要加強(qiáng)在京東平臺(tái)上的業(yè)務(wù)，提升在京東的行業(yè)排名。“未來(lái)只有在京東做得好，才能在微信購(gòu)物入口中獲得好的資源和位置。”